每經記者  徐潔云  發自上海

    數日之內，幾度回環，百度和出版業之間關于百度文庫侵權的紛爭似乎看到了和解的希望。

    3月29日下午，百度方面發布聲明稱，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權文學類作品基本清空。記者注冊了一個文庫賬號，試著上傳從其他網站獲取的小說文檔時，發現已經無法上傳。

    對于百度的這一做法，出版業的談判代表表示歡迎，并期待雙方能夠繼續保持誠意，推進后續談判。

    實際上，版權討伐的背后是行業生態鏈的利益框架重建。有業內人士認為，文庫之爭雖然鬧得沸沸揚揚，但折射出了數字出版前景下傳統出版商未來可能面臨的分化，這也許是部分出版商轉型數字出版的機遇。無論是百度還是盛大，傳統出版商都不必將其視為洪水猛獸。正如一位出版社人士私下向記者表示，“沒有百度就沒有盜版了嗎？”傳統出版業真正的沖擊在于傳播介質革命下讀者需求的改變，這才應該是整個行業關注的焦點。

百度和解路線

    百度文庫紛爭可謂一波三折。3月24日，雙方談判破裂，版權方表示無法接受百度方面的回應，強調必須執行“先授權，后使用”。

    不過，隨后的形勢發生了急劇扭轉。

    24日晚間，有出版業內人士給出版界反百度侵權同盟代表、中國文著協常務副總干事張洪波打去電話支招，建議啟動申請行政執法手段。3月26日下午，百度公司發布官方聲明，表示預計在未來3天內徹底處理百度文庫中文學作品類凡未獲版權方授權的文檔，并表示正在積極推進與作家、出版社的合作，通過用戶付費閱讀和廣告分成等模式獲取收益，并將把大部分收益回饋版權方。

    28日上午，在深圳舉行的IT領袖峰會上，百度CEO李彥宏首次就百度文庫事件表態，“我在公司內部的態度很明確，如果管不好，就關掉（百度文庫）。”

    隨后，版權方談判代表宣稱靜觀百度的處理結果，暫停原計劃周一進行的維權行動。周一晚間，張洪波向《每日經濟新聞》透露，版權方無意一定要關閉百度文庫。“我們不會把百度文庫當作洪水猛獸，實際上，我們期待他們的商業模式合法化。”

    政府主管部門表達了對和解進展的贊許。北京市版權局副局長王野霏稱，“對百度文庫承諾立即刪除未經授權文學作品的做法表示歡迎，對百度愿意探索共贏模式回報版權方的態度表示認可。”

    昨天下午，百度對外宣布稱，截至昨日中午12時，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權文學類作品基本清空。

    對此，張洪波表示，版權方仍會繼續觀察，“如果對方真有誠意，那我們就可以談。”

流量入口平臺

    百度文庫的出現，背后其實是百度打造數字閱讀平臺的嘗試，這與百度對停駐流量的訴求一脈相承。

    作為流量中心的百度，內容或許更容易吸引用戶停留。不過，百度文庫與百度MP3、百度視頻有著不同。后兩項服務中，百度僅提供外鏈服務，而百度文庫中的內容卻扎實停留在其服務器中。

    視頻領域此前已經歷過了紛繁嘈雜的各種版權糾紛，而在文檔閱讀領域，通過允許上傳、免費閱讀等設置，百度文庫成功地贏得了大量用戶的青睞，并積累了驚人的資源。

    百度也在嘗試著將百度文庫中的內容接入商業化的運作。2月下旬，愛國者與百度合作發布了百看電子書，其中閱讀內容資源引自百度文庫。

    走在百度前面的是另一家互聯網巨頭——盛大文學。這家號稱占據互聯網原創文學80%份額的公司，此前已經初步建立起了包括作家招募、互聯網文學編輯發布和渠道建設、分成模式構建等內容的完整產業生態鏈。

    受盛大集團的影響，盛大文學顯然不滿足于扮演一個孤立的內容生產、網絡出版商的角色，而是向往著成為互聯網數字版權的運營平臺。去年初，盛大就啟動了“云中書城”計劃，以接入自有原創文學資源和第三方出版資源。

    去年11月初，盛大還提出了“云中出版”計劃，希望更多的版權擁有者加入這一由其主導的開放平臺。同時，盛大文學還啟動了布局垂直數字閱讀的“云中搜索”研發。

    實際上，最先向百度文庫發難的正是盛大文學。去年四季度，盛大文學和文著協就率先起訴百度文庫侵權。但有趣的是，盛大在此次“3·15戰役”中表現頗為低調。3月26日，百度發布“三點聲明”之后，侯小強拒絕了記者的采訪，僅在微博上表示，“我樂于看到百度今天往前走了實質性一步。”

    盡管此番少有直接表態，但盛大也并不是完全無動作。事件爆發期間，盛大對外發出的公關稿著力強調其在內容資源掌握、第三方合作及內容分發渠道領域的成績，以及給予合作伙伴較大自主經營權，以向出版業示好。

    “對于盛大文學而言，百度將始終是其最為強悍的對手，百度文庫正版化之前，盛大文學可能蒙受侵權之痛；百度文庫如果轉型，盛大文學又將面臨平臺資源爭奪挑戰。”一位不愿具名的數字出版業人士認為，相比盛大，百度各項業務之間的接合度顯然更高，一旦百度文庫選擇面向用戶免費運營，將對盛大文學的內容販售模式形成嚴峻挑戰。

    實際上，在數字閱讀平臺領域布局的還有中文在線、番薯網等，甚至做電子書硬件的漢王和網上圖書商當當網等都在進行賽跑，平臺之間的競爭愈發激烈。

數字出版前景

    既存和解愿望，百度和版權方之間也將落實合作模式和利益分配的架構。

    目前，百度已提及的合作兩種模式是付費閱讀制和廣告分成模式。百度副總裁朱光稱，“我們會把大部分的收益回報給作家和版權方。”同時朱光特別指出，這兩種模式都將置于授權的前提之下。

    不過，即便是在盜版問題解決后，隨著數字閱讀平臺愈做愈強，現有的出版業利益格局也必將隨之改變，出版社/出版商、平臺、作家、讀者之間的利益框架也將面臨重構。

    互聯網數字閱讀平臺商正在產業鏈上逆向滲透。以盛大文學為例，他們直接與作者簽約，在互聯網上下貫穿了出版、發行等環節，這顯然動了傳統書商、出版社的蛋糕。

    “一個盛大文學已經給了我們很大的壓力了。”廣州花季文化有限公司總經理吳丹楊向  《每日經濟新聞》描述了該公司旗下“廣州花雨”這個曾經的“中國第一言情小說出版品牌”眼下的窘境：原先看紙質言情小說的讀者現在已很少再讀，而年輕的讀者們又多轉向了數字閱讀。

    吳丹楊不是沒有做過嘗試，但都未取得成功。按他的話說，失敗來自很多方面，有利益難協調因素，也有觀念因素，“互聯網數字閱讀企業的管理層和傳統出版社管理層年齡都差了將近15歲，觀念必然有很多差別。”

    廣州花雨的煩惱展現出了數字閱讀時代出版商境遇面臨分化的局面。電子書制造商、廣州金蟾軟件CEO楊洪指出，在數字閱讀平臺崛起后，文學作品、特別是言情類淺閱讀作品的出版商將會面臨新業態的強替代效應沖擊。相對而言，專業類、學術類紙質圖書的傳統出版市場受影響較少。

    同時，互聯網業態對于各類資源的爭取也顯然比傳統業態更具侵略性。2005年間，盛大文學曾與廣州花雨談過收購事宜，但半年后宣告無果終止。隨后，盛大連續挖走了廣州花雨幾乎整個核心編輯團隊，而正是這支隊伍最后做出了起點中文網的女性頻道。

    張洪波也承認，不少傳統出版商在數字閱讀風潮來臨之際沒有做好準備，對于數字出版認識不足，往往輕易就認定其帶來的是負面沖擊。有的出版社一直沿用過去舊的操作方式，與作者簽約時根本沒有提及數字版權的約定。

    一位行業觀察人士指出，對于作者而言，作家并不用在意將內容交給傳統的出版商還是在線平臺。擁抱數字出版形態，能為其贏得更廣的傳播范疇。此外，相比紙質圖書，數字出版擺脫了成本對數量的約束，可能創造薄利多銷的模式，而前提是能夠保證合適的分成比例，尤其是有效保護數字拷貝的安全。

    “當出版方和作者的利益一致時，擁抱數字版權雖然可能使紙質書的收益減少，但在數字領域將會獲得更多。”張洪波說。

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