全球經濟動蕩無礙國內消費 商業零售企業搶食30萬億大蛋糕

"十二五"期間是我國經濟轉型的重要時期，隨著國家首次將三駕馬車中的消費提到了首要位置，消費已經成為經濟發展的主要推動力。日前，由商務部牽頭制定的國內貿易"十二五"規劃已基本定稿，并有望于近期正式出臺。"十二五"末全國社會消費品零售總額較"十一五"末將實現翻番。此外，"十二五"期間我國還將迎來城鎮化加速，政策鼓勵加消費升級將共同推動"十二五"商業零售行業的快速增長。

高達30萬億的市場蛋糕，大量的商業零售企業如何分食并搶到更多市場份額？業內專家普遍預計，從商品類別來看，奢侈品、高檔商品消費將保持較高增長態勢。從市場來看，二、三線城市乃至三、四線城鎮消費需求爆發，相應的渠道拓展和市場培育方興未艾。較早進行下沉式擴張的全國性商業零售企業、區域性商業零售龍頭企業，以及渠道優勢突出的渠道商、零售商將最先迎來確定性的增長。

國內消費市場熱火朝天

盡管歐美市場動蕩，出口乏力、投資減弱，但是國內零售消費市場依然一片紅火。近日，貴州茅臺欲申報全球100強奢侈品榜單的消息引起一片嘩然，盡管貴州茅臺暫停了"入奢"的打算，卻絲毫不影響旗下53度飛天茅臺市場報價越飛越高，近期北京等地區的市場報價已經超過了2000元/瓶，酒價即便"飛天"但仍然經常處于缺貨的狀態。從另一方面也反映了市場的消費需求旺盛。

據國家統計局最新統計情況顯示， 1-10月份，社會消費品零售總額14.7萬億元，同比增長17%。其中，限額以上企業（單位）商品零售額62632億元，同比增長23.4%，金銀珠寶類零售額絕對量達到1515億元，同比增長46%。

有消息稱，國內貿易"十二五"規劃有望近期正式出臺，該規劃明確了"十二五"期間中國國內貿易發展的具體目標：到2015年，全國社會消費品零售總額從2010年15 .7萬億元上升到30萬億；生產資料銷售總額從2010年的37萬億上升到70萬億；電子商務交易額從2010年的4.5萬億上升到12萬億；網上購物零售額規模從2010年的5131億上升到2萬億。消費零售行業人士對此普遍評價認為，消費零售業將迎來黃金10年，2020年，中國將成為全球最大消費市場。

收入水平是決定消費能力的最重要因素。國家"十二五"規劃綱要明確規定，"十二五"期間GDP年均增長7%，城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均純收入也將分別年均增長7%以上。上海、重慶、江蘇等多個省市自治區均在地方"十二五"規劃中明確居民收入增速將高于GDP增速。據不完全統計，深圳、杭州、南京等國內經濟發達城市均提出了"十二五"末，城鎮居民年均可支配收入在5萬元左右的目標。而長沙等華中發達城市也提出了4萬元的目標。從最低收入來看，繼去年全國最低工資水平連續上調，2011年多個省市再次紛紛上調最低工資標準且平均漲幅超過20%。

與此同時，諸多抑制消費增長的因素也正在減少。今年個稅制度改革實現了重大突破，起征點從2000元上調至3500元。月收入在8000-12500元間的中等偏上收入人群減稅額度最大， "中等偏上收入人群一年收入相當于增加了5760元，對社會消費品零售拉動具有積極的意義。"一位百貨零售企業負責人告訴記者，社會保險制度的完善程度以及房價走勢將進一步決定居民如何分配收入比重。

此外，"十二五"期間，社會結構的變化還將進一步支撐大量剛性需求的增長。首先，我國第三次嬰兒潮一代已經進入結婚、生育的高峰。從歷史經驗來看，對房屋、家居等需求的激增會促使房地產、汽車等產業得到空前的發展。瑞銀證券中國、消費零售行業研究員梁裕昌分析認為，相對傾向于高儲蓄的父母輩，消費主力人群80后、90后的消費意愿明顯增強。

中國百貨商業協會副秘書長范艷茹接受采訪時表示，由于消費市場未來將連續數年快速擴容，零售行業有望普遍受益。此前，渠道、品牌優勢明顯的企業將在未來的市場中獲得豐厚的回報。范艷茹也注意到了電子商務對傳統零售業的沖擊，但認為良好的購物體驗仍然為大部分消費者看重，尤其是選擇購買單價相對較高的商品。因此，她預計未來的傳統零售業尤其是百貨業態的差異化競爭將更突出。

企業掀起下沉式擴張高潮

近期國家統計局公布的一組數據引起了廣泛關注。10月份，鄉村社會消費品零售額同比增長17.4%，較城鎮的增速略高0.2個百分點。而今年前10個月，鄉村社會消費品零售額增速與城鎮的增速僅存在0.6個百分點的差距，這種平衡也是近年來未曾出現過的。行業人士認為農村地區消費市場正在興起。目前大量二、三線乃至三、四線城市的城鎮化率僅在30%-40%，"十二五"時期我國城鎮化率將大幅提高。據測算，1個城鎮居民的消費水平約等于3個農民的消費，城鎮化率每提高一個百分點就會新增1300萬左右城市人口以及上萬億的消費市場。

中投顧問高級分析師黎雪榮接受本報記者采訪時表示，一線城市零售消費市場發展相對成熟，社會消費零售總額基數較大，加上消費人群經歷過全面的消費升級，預計未來總體的零售消費市場的增速將相對平穩。而隨著人均收入的增長、城鎮化加速，二、三線城市消費零售業增長速度將更加迅猛。二、三線以及三、四線城市的消費升級需求突出，較成熟市場更看重品牌效應。黎雪榮認為，針對這樣的消費需求和觀念，區域性的商業零售企業和具有一定品牌知名度的消費品廠商、零售商將大有可為。

事實上，百貨零售、商業地產類企業已經開始大規模進軍二、三線城市并在去年掀起了下沉式擴張的新高潮。那么二、三線城市的需求現狀究竟如何呢？近期，記者特地前往長沙市主要商圈進行實地調查。

去年在全國26 個省會城市中，長沙社會消費品零售總額排名第七，增速排名第五。在中部六省省會城市中，長沙社會消費品零售總額排第二，增速排第一。提到長沙市商圈，大型百貨商店最為集中的莫過于五一廣場商圈，聚集了王府井、平和堂、東方百聯、新世界等國內外知名商業零售龍頭，該商圈以大眾、中高檔定位的百貨業態為主，多位長沙市民接受記者采訪時表示，對該商圈內的王府井和平和堂兩家商店認可度較高。

而在奢侈品、精品領域，位于袁家嶺商圈的友誼商店AB館則是當地公認的"第一店"， 從外部裝潢和規模來看，該店不亞于一線城市的高檔百貨商場。雅詩蘭黛、嬌蘭、蘭蔻、Burberry、 Gucci、Emporio Armani等國際一線奢侈品品牌云集。

此外，記者在長沙市還發現，全國知名的商業地產品牌萬達廣場、香港九龍倉集團斥巨資投建的超大型商業零售綜合體正在施工中。(上海證券報)