文化傳媒行業(yè)的政策利好，不僅刺激了股市文化傳媒板塊的整體上漲，也引來了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的投資進(jìn)入。皇氏乳業(yè)（002329，收盤價(jià)13.64元）近日發(fā)布公告，牽手新華通訊社廣西分社，進(jìn)軍傳媒業(yè)。受此消息影響，昨日股價(jià)開盤漲停。

共建兩個(gè)新媒體傳播平臺(tái)

公司上周末發(fā)布公告，1月4日與新華通訊社廣西分社簽署了 《全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》及《新華頻媒項(xiàng)目合作協(xié)議》、《新華影廊項(xiàng)目合作協(xié)議》等三個(gè)協(xié)議。根據(jù)此次簽署的協(xié)議，雙方在建立戰(zhàn)略合作關(guān)系的框架下，擬對(duì)投資建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理廣西新華頻媒、新華影廊項(xiàng)目開展全面合作。

其中新華頻媒項(xiàng)目爭(zhēng)取在3~5年內(nèi)建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)，最具競(jìng)爭(zhēng)力的分眾廣告發(fā)布平臺(tái)，最具影響力的新媒體傳播平臺(tái)，將覆蓋廣西的衛(wèi)生醫(yī)療系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、工商稅務(wù)系統(tǒng)等多個(gè)專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。

新華影廊項(xiàng)目爭(zhēng)取在2~3年內(nèi)建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，覆蓋廣西各城市（包括縣城）以及大部分大中小學(xué)校的新媒體傳播平臺(tái)。另外，新華社還將依托新媒體平臺(tái)，為公司建設(shè)“新華掌媒-皇氏乳業(yè)在線”，打造公司常態(tài)性的新媒體宣傳平臺(tái)。

無法測(cè)算傳媒業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)影響

公司獲得經(jīng)新華通訊社廣西分社授權(quán)的廣西區(qū)內(nèi)新華頻媒、新華影廊的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)管理權(quán)和廣告招商權(quán)，為公司提供了一個(gè)進(jìn)入新的傳媒領(lǐng)域業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴資源，協(xié)議的履行將有助于提高公司品牌知名度，拓展公司產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，從而提升公司的整體實(shí)力，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，但對(duì)未來業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響在一定程度上要取決于項(xiàng)目的進(jìn)展?fàn)顩r，因此也帶來一定的不確定性。

協(xié)議在2012年度起執(zhí)行，按照協(xié)議，公司不久將成立經(jīng)營(yíng)管理新華頻媒、新華影廊的子公司，組建專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，全面負(fù)責(zé)新華頻媒、新華影廊的廣告招商和經(jīng)營(yíng)管理；負(fù)責(zé)新華頻媒、新華影廊的整體設(shè)計(jì)及選點(diǎn)工作，負(fù)責(zé)新華頻媒、新華影廊的建設(shè)施工并提供相應(yīng)建設(shè)費(fèi)用；負(fù)責(zé)新華頻媒、新華影廊設(shè)施及內(nèi)容的維護(hù)更新；新華社廣西分社每年按協(xié)議收取新華頻媒、新華影廊內(nèi)容建設(shè)費(fèi)和廣告代理費(fèi)同時(shí)享有新華頻媒、新華影廊廣告經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生可分配利潤(rùn)相應(yīng)比例的分紅。

協(xié)議的執(zhí)行，對(duì)完善公司乳業(yè)營(yíng)銷體系建設(shè)，促進(jìn)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升以保證公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)具有重要意義，預(yù)計(jì)對(duì)公司2012年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定的積極影響。由于沒有具體相關(guān)信息，安信證券暫時(shí)無法測(cè)算傳媒業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)影響，但認(rèn)為如果公司進(jìn)入該行業(yè)，對(duì)公司未來發(fā)展的影響無疑是巨大的。

預(yù)計(jì)公司2011年~2013年乳業(yè)的銷售額為5.83億元、9.75億元和10.46億元，連續(xù)3年的EPS分別為0.29元、0.46元和0.54元。由于公司除新建產(chǎn)能、新增產(chǎn)品項(xiàng)目外，公司還在積極尋求通過并購(gòu)等方式迅速擴(kuò)充生產(chǎn)能力，銷售規(guī)模增速超出預(yù)期將是大概率事件。

考慮到未來幾年的增長(zhǎng)勢(shì)頭結(jié)合公司進(jìn)軍另一朝陽行業(yè)，預(yù)計(jì)公司6個(gè)月的目標(biāo)價(jià)為18元，結(jié)合當(dāng)前的A股市場(chǎng)狀況，維持增持-A。安信證券