每經編輯｜每經記者 曹晟源 發自成都    

每經記者 曹晟源 發自成都

再過2天的10月20日，“國酒茅臺”商標的初審公示期即滿3個月，茅臺能否如愿以償獲得 “國酒茅臺”商標，在近期接連曝出“財務門”、“質量門”之后，顯得更加撲朔迷離。

10月16日，茅臺集團打破沉默，在其官網上發表了《茅臺集團關于“三檢不合格”的鄭重聲明》，對近期流傳的《茅臺產品四年三檢不合格》作為回擊。這份“火藥味“十足的聲明，針對三次被抽檢不合格事件一一作出回應。

《每日經濟新聞》記者發現，就在初審公示大限來臨前夕，一連串針鋒相對的“口水戰”耐人尋味——“質量門”掀開了茅臺4年前的舊賬，而近期炒得火熱的“財務門”，卻是2個月前的報道。

茅臺回應三次“不合格”

近日，有媒體統計出近4年，茅臺產品在全國各地總共被查出3次不合格，依次為：2008年，深圳有關部門在抽檢中認定喜相逢·茅臺迎賓酒總酯不達標；2009年深圳有關部門抽樣檢測時，認為茅鄉特制酒總酯不達標；2012年南京市工商局的檢測報告指出，茅臺集團2007年2月13日生產的750ml茅臺高級干紅葡萄酒，在個別產品商標標注中，存在中英文不對應及二氧化硫的標注不規范等問題。

針對上述情況，10月16日，貴州茅臺集團在官網上作出回應。值得注意的是，這則聲明稱“相關報道惡意傳播，誤導民眾”，措辭十分強硬，顯得火藥味十足，一一回應了三次不合格的原因。

針對貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司生產的茅臺高級干紅葡萄酒被判為“不合格”，茅臺酒廠聲明稱，此“僅僅存在中英文翻譯不對應及二氧化硫標注不規范問題”，是“完全可以放心飲用”。

而對于茅鄉特制酒“不合格”，茅臺酒廠在聲明稱，此系當時經銷商向深圳有關部門提供的送檢樣品屬于6年前的舊樣品，所抽檢的產品出廠時間較長，在商場存放時間較長，發生了動態轉換，也就是化學中所稱的“水解”。“水解導致了總酯逐漸降低，這和該產品生產質量本身沒有關系。本著對消費者高度負責的態度，茅臺集團已責令該產品于2006年停止生產。”

對于喜相迎·茅臺迎賓酒的“不合格”，茅臺酒廠認為，與2009年那一次一樣，同樣是由于“出廠時間較長，發生了動態轉換過程”，并稱產品為43度低度酒，總酯降低是低度酒業界公認的難題。

“多重門”源起商標注冊

除了4年前的質量事件被翻出外，茅臺與其參股的貴州銀行也被曝出低息存款的“財務門”。

有媒體報道，茅臺2007年~2011年的銀行存款分別為47.20億元、80.91億元、97.40億元、128.84億元、182.52億元，到2012年中，這一數據已經達到209.79億元，占貴州茅臺397.11億元總資產的52.93%。

但值得注意的是，2007年~2011年茅臺存入銀行資金的利息收入僅有0.53億元、1.02億元、1.34億元、1.34億元和1.66億元，銀行存款資金收益率分別僅為1.12%、1.26%、1.38%、1.04%和0.91%。不僅如此，合并報表中茅臺2010年和2011年的利息收入也分別僅有1.76億元和3.52億元，銀行存款資金收益率也分別只有1.37%和1.93%，遠不及去年3.25%的1年期定存利率。

茅臺“多重門”背后的白酒江湖利益糾葛頻頻上演，似乎都繞不過“茅臺申請國酒商標”這一主題。

在7月20日的初審之后，山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國酒業集團、北京世紀律師事務所等7家主體向國家商標局提交異議申請。在前不久的貴州第二屆糖酒會上，五糧液董事長唐橋首次在公開場合表示，不贊同茅臺申請“國酒茅臺”的商標。

隨后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企聯合向國家商標局遞交異議報告，反對“國酒茅臺”商標注冊。

白酒業界相關人士認為，在大限之日前夕質量問題被重新翻出，加之來自眾多行業企業的異議和“財務門”等多重阻力，讓茅臺坐擁“國酒”這一商標的夢想蒙上更深的陰影。

茅臺勝算幾何

10年申請注冊 “國酒茅臺”8次失敗，本月20日將是第9次沖擊。那么，茅臺勝算幾何？

就茅臺而言，這一次顯得信心十足。公開報道顯示，茅臺副總經理杜光義曾公開表示，“國酒”商標是由國家商標總局通過程序審批公告的，這是國家的事情，非本公司可以決定。”

白酒專家鐵犁在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，“茅臺這次拿到‘國酒茅臺’這個商標的可能性不大，目前來看相關部門已經收到了不少來自各方的異議，如果相關部門在各方異議下強行將‘國酒茅臺’授予茅臺的話，可能會導致一系列的負面問題。”

事實上，此前杜康等二三線白酒企業，就在初審之后迅速躍入公眾視線，將矛頭直指茅臺。

“無論茅臺最終是否將‘國酒茅臺’這個商標收入囊中，這個期間借此炒作話題的白酒企業勢必將給自己公司在營銷上做出促進作用。”深度破局營銷創始人、白酒行業專家趙又祥表示。

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