每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，有媒體報道稱，10月上旬LV法國官網(wǎng)的價格悄悄進行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價幅度在10%左右，部分產(chǎn)品調(diào)整后與中國內(nèi)地的差價保持在一千元左右。

《每日經(jīng)濟新聞》記者就此聯(lián)系LV中國區(qū)客服，得到的是回復(fù)是，“目前并未接到公司的調(diào)價通知，中國內(nèi)地暫未調(diào)價”。

奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷對此表示，LV此番舉動的主要目的是拉動中國內(nèi)地的消費，通過歐洲漲價來縮小中歐之間的價差。

或為引導(dǎo)消費者境內(nèi)消費

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，在歐債危機影響下，LV近期在法國官網(wǎng)上價格全線上調(diào)，主要原因有兩個。第一，LV屬高檔奢侈品，受歐債危機影響并不非常大，反而在歐債危機中，由于打折促銷，引發(fā)了更大的市場需求量；第二，奢侈品漲價也是營銷的一種手段，其利用漲價保持在消費者心中的高端地位，效果較為明顯。

熊曉坤稱，LV在法國地區(qū)漲價后將會對中國購買人群產(chǎn)生一定的影響。因LV的原產(chǎn)地位于法國，一般在法國銷售的價格會遠遠便宜于中國內(nèi)地價格，而這恰恰促使諸多中國消費者前往法國購買；但LV在法國地區(qū)漲價，中國內(nèi)地暫未調(diào)價，將使中國消費者前往法國購買的積極性減弱，更傾向于在國內(nèi)購買。

“由于奢侈品每年都會例行漲價，也許此事看上去較為正常。”周婷強調(diào)，今年所看到的一個情況是，不止LV，所有奢侈品品牌的漲價幅度都多了一些，漲價時點也有所提前。LV有自己的策略，目前歐洲市場不太景氣，那邊的消費也是中國消費者境外游的消費力所貢獻的，對于奢侈品品牌而言，由于境外游只占了中國消費群體很小的比例，品牌更希望中國的消費者實現(xiàn)本地購買。

熊曉坤表示，LV手袋在中國內(nèi)地暫未調(diào)價是充分考慮到中國內(nèi)地的價格已經(jīng)比其他地區(qū)高，此次調(diào)價將會使內(nèi)地的LV市場繁榮一時。

高端消費者偏好生變

事實上，LV此前已有過產(chǎn)品價格調(diào)整。

LV中國區(qū)客服告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，LV在中國內(nèi)地最近的一次調(diào)價是在2011年6月底，但對于具體漲幅，其表示暫未有相應(yīng)的統(tǒng)計。

上述客服稱，為方便消費者查閱中國內(nèi)地的產(chǎn)品價格，LV的中國官網(wǎng)于8月底開始在產(chǎn)品旁邊標(biāo)注價格，如若價格有調(diào)整，中國官網(wǎng)并不會提前通知，而是當(dāng)天就直接進行調(diào)整。

“盡管LV的產(chǎn)品在中國的銷售仍在增長，但其增長幅度正在下降。由于LV的產(chǎn)品過多，對于高端消費群體而言，這已不再是身份的符號，只能作為一個時尚用品。”周婷坦言，相反，BV（寶緹嘉）在中國的增幅很高，全球的增長是37%左右，中國市場則可以實現(xiàn)50%以上的增幅，而其贏得的品牌美譽度已經(jīng)后來居上，高端消費群體也很認(rèn)可這個品牌。

周婷進一步補充稱，愛馬仕近幾年在中國也呈緩慢增長；香奈兒還不錯，高端消費者非常認(rèn)可該品牌。

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