多項禁令“吹冷”高端月餅 “平民價格”是否只刮“一陣風”？

新華網濟南9月3日電(記者潘林青、葉婧)眼下距中秋節已不足一月，各大超市月餅銷售已經啟動。記者調查發現，受到中央及地方多項禁令影響，今年月餅市場“天價月餅”和“金銀月餅”遇冷、月餅券銷售和回收不暢。專家認為，要確保“平民月餅”不成為“一陣風”，仍需要從源頭和制度入手，加強“三公”經費監管，遏止公款送禮，讓公眾過一個風清氣正的中秋節。

高端月餅消費集體“挨凍”

記者走訪發現，與往年不同，今年“天價月餅”遭遇“寒流”，往日紅火的月餅券也備受冷遇，連“金銀月餅”的宣傳聲勢都小了許多。

記者在山東多家大型超市中看到，不同品牌、價位的月餅開始占據賣場中的“黃金貨架”，散裝月餅和月餅禮盒各自占據超市銷售區的“半邊天”。散裝月餅大都是稱重計價，價格每斤10元至20元，包裝精美的月餅禮盒多為8塊到16塊裝，平均價位100元至200元，往年高達幾千元的“天價月餅”難覓蹤跡。

“今年市場上超過三分之二的月餅禮盒不足200元，售價超過400元的都難找到。”山東銀座商城股份有限公司餅干糕點品類負責人張玉華說，而往年百元以內的月餅禮盒很少，動輒千元的月餅禮盒隨處可見。

濟南一家糕點店負責人告訴記者，今年月餅券訂單數量下滑一成至兩成，近幾天還陸續有單位、企業前來退單。

“今年我收月餅券最多給到4.5折，不愿收，不好出手。”黃牛“老涂”說，他在江西從事禮品回收多年，今年回收月餅券的價格是他“從業”以來最低的。

用于投資、收藏的“金銀月餅”也趨于低調。多家銀行人士告訴記者，今年“金銀月餅”不僅銷量下降，連問的人都很少。一名建設銀行工作人員告訴記者，近期他所在的支行僅賣出2套價位為498元的“銀月餅”，而往年同期已銷售上百套“金銀月餅”。

“往年會收到好幾家銀行推銷‘金銀月餅’的短信，今年只有招行給我發了短信，而且說只有‘銀月餅’在售。”濟南市民王康告訴記者，他發覺今年的“銀月餅”報價基本在千元以內，過去熱銷的上萬元的“金月餅”較為少見。

多項禁令“吹冷”高端月餅

日前，中央紀委常委會召開會議，強調糾正“四風”必須抓住重要時間節點，當前要堅決剎住中秋節、國慶節公款送月餅送節禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風。

隨后，不少地方紀委也出臺相應禁令。比如，山東省紀委公布了省市紀檢監察機關舉報電話，受理反映違反中央和省委改進作風各項規定，特別是中秋節、國慶節期間用公款送禮、吃喝、濫發補貼等問題。廈門市委反腐辦也印發了《關于2013年中秋國慶期間嚴格落實八項規定厲行勤儉節約的通知》，出臺“十個嚴禁”，禁止中秋國慶公款送禮吃喝。

“近期的禁令是年初八項規定的延續，必將給高檔月餅市場帶來非常大的沖擊。”山東大學法學院教授、博士生導師肖金鳴說，中國人很注重送節禮，價格往往和心意聯系在一起，導致月餅等傳統食品異化為人情、腐敗的交際工具。禁令是高端月餅遇冷的最主要原因。

中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，上半年經濟增速放緩，也制約了商務和個人對高端禮品的需求量。在濟南從事月餅銷售多年的趙興悅告訴記者，以前賣月餅是“七分包裝、三分月餅”，今年月餅市場回歸理性了。

保住“平民月餅”仍需多方努力

多位專家認為，“天價月餅”“金銀月餅”背后少不了權錢交易，而要確保“平民月餅”不成為“一陣風”，仍需要從源頭和制度入手，加強“三公”經費監管，斬斷公款送禮的手，引導企業專注月餅生產，使月餅市場恢復健康。

“反腐的持續性和力度直接決定‘平民月餅’是否只是‘一陣風’。”簡愛華說，受反腐政策影響，月餅廠家基于銷量考慮會迎合主流消費群體，200元以內的中端月餅數量急劇增加是今年月餅市場最大的亮點。中央和地方應繼續堅決抑制腐敗行為，只有遏制了畸形的市場需求，廠家生產“天價月餅”的動力才會消失。

肖金鳴認為，應從預防和處罰兩方面入手，加大監督曝光和查處力度，嚴控“三公”經費用于高端月餅消費。“當前，我國相關法規對于節禮金額與行賄、涉案次數與量刑等關系的界定仍有待完善。”肖金鳴說，當各級文件成為具體的制度時，“平民月餅”才能成為超市貨架上的“常客”。

山東省社科院副院長鄭貴斌認為，除了禁令之外，還需要引導社會各界樹立正確的消費觀念，引導企業生產適銷對路的產品，使月餅市場趨于良性健康。