每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 楊珺 發(fā)自成都

環(huán)保部12月7日數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日全國20個(gè)省份的104個(gè)城市空氣質(zhì)量達(dá)到重度污染。12月8日，中央氣象臺(tái)繼續(xù)發(fā)布中國多地區(qū)霧和霾橙色雙預(yù)警。

持續(xù)的霧霾天氣成了社會(huì)的隱憂，也成為空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的催化劑。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，如果霧霾天氣長期大范圍持續(xù)，空氣凈化器可能會(huì)像彩電一樣成為家庭必備家電，市場(chǎng)容量或達(dá)到1500億元。

但同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，空氣凈化器行業(yè)毛利率至少達(dá)到100%，存在價(jià)格虛高現(xiàn)象。其市場(chǎng)競爭格局將和小家電相似，開始會(huì)有很多企業(yè)涌入，但經(jīng)過大概3年的市場(chǎng)競爭，只有少數(shù)幾家企業(yè)能夠沉淀下來。

擁有率低：全國不到1%家庭買空氣凈化器/

霧霾之下，空氣凈化器成為了消費(fèi)者的寵兒。昨日，記者在走訪多家家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾十款凈化器價(jià)格參差不齊，且跨度巨大，有低至幾百元的國產(chǎn)品牌，也有貴至上萬的“原裝進(jìn)口”，而多數(shù)消費(fèi)者青睞的是2000元到4000元之間的價(jià)格。

“這兩天銷量特別好，每天一開店，就有買空氣凈化器的消費(fèi)者登門”。昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者剛走進(jìn)成都某家電連鎖超市，就被該店銷售人員告知最近幾日的“銷售盛況”。“拿這款明星產(chǎn)品來說，整個(gè)上半年都斷貨，上個(gè)月底才進(jìn)，這幾天又沒了。”這位銷售員介紹稱。

記者在上述賣場(chǎng)看到，數(shù)排空氣凈化器被放在小家電區(qū)域最顯眼的位置，也是顧客必經(jīng)之處。三三兩兩的消費(fèi)者站在多個(gè)品牌前“貨比三家”，一位消費(fèi)者甚至告訴記者，自己不久前才買了一臺(tái)菲利普空氣凈化器，“這次來看看夏普。”

同樣的熱銷場(chǎng)面也發(fā)生在另一家高端百貨。記者走訪時(shí)了解到，該店銷售的一臺(tái)“原裝進(jìn)口”空氣凈化器，標(biāo)價(jià)13000元左右，其他產(chǎn)自國內(nèi)的型號(hào)價(jià)格從高到低依次是8000元、5900元、4900元、3900元左右，這其中至少三種型號(hào)已經(jīng)脫銷。

“就這兩天都賣出一兩百臺(tái)，有多位顧客已經(jīng)交了錢在排隊(duì)等候了。”該品牌銷售人員介紹稱，“上半年銷量最好的時(shí)候，我們連樣機(jī)都賣掉了”。

對(duì)這一熱銷局面，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵對(duì)記者表示，如果霧霾天氣仍然長期大范圍持續(xù)，空氣凈化器有望像彩電一樣在家庭普及。“目前彩電的普及率這么高，每年都還能保持4000萬臺(tái)的增量，空氣凈化器是新興產(chǎn)業(yè)，我估計(jì)3年內(nèi)能夠達(dá)到5000萬臺(tái)的市場(chǎng)增量，以3000元每臺(tái)計(jì)算的話，就是1500億元的市場(chǎng)份額。”劉步塵說。

目前我國空氣凈化器家庭擁有率還遠(yuǎn)未達(dá)到理想水平。東興證券今年10月的一份研報(bào)顯示，目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。

價(jià)格虛高：標(biāo)價(jià)7000元，成本不超2000元/

空氣凈化器熱銷的同時(shí)，也被指價(jià)格虛高。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》日前援引業(yè)內(nèi)人士說法稱，“目前中國內(nèi)地空氣凈化器市場(chǎng)尚處于起步階段，其產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重不透明，更多產(chǎn)品價(jià)格虛高，一臺(tái)標(biāo)價(jià)7000元人民幣的高檔空氣凈化器產(chǎn)品，其成本不超過2000元人民幣。”

公開資料顯示，空氣凈化器工作原理并不復(fù)雜，通過三層過濾，包括物理過濾、化學(xué)分解以及殺菌，把有細(xì)菌、灰塵的空氣變成清新空氣，其主要部件就是濾芯和送風(fēng)機(jī)。

“跟液晶電視、空調(diào)壓縮機(jī)等不同，空氣凈化器技術(shù)門檻很低，目前主要采用碳吸附技術(shù)，無論是國內(nèi)還是國外品牌，我們還沒有發(fā)現(xiàn)有更先進(jìn)的技術(shù)。”劉步塵表示。

低技術(shù)門檻讓各類企業(yè)趨之若鶩。“很多國內(nèi)品牌看到了這個(gè)商機(jī)，開始生產(chǎn)空氣凈化器，國際品牌也趁機(jī)大規(guī)模進(jìn)入中國市場(chǎng)，還有許多中小企業(yè)也在參與這個(gè)行業(yè)，整個(gè)行業(yè)良莠不齊。”劉步塵說。

家電調(diào)研公司中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌占據(jù)了約四分之三的市場(chǎng)份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二；本土品牌亞都和美的零售量份額分別下滑至18.5%和3.9%。

搶食高利率的不僅是廠商，還有各代理商。記者以代理商身份撥打某國產(chǎn)品牌空氣凈化器熱線電話。該公司市場(chǎng)部銷售人員表示，最低6萬元的首次庫存量即可成為城市區(qū)域級(jí)代理商。據(jù)他介紹，該公司空氣凈化器可分為高中低三個(gè)檔次，最貴進(jìn)價(jià)3000余元，市場(chǎng)價(jià)格達(dá)到5000余元，最便宜進(jìn)貨價(jià)格500元至600元，市場(chǎng)能夠賣到1500元以上。

記者詢問生產(chǎn)成本時(shí)，該銷售部人士表示，主要是把品牌在小家電領(lǐng)域打響，所以生產(chǎn)利潤不高。以價(jià)格最貴3000多元產(chǎn)品為例，其成本就達(dá)到2900元。

記者隨后再以同樣身份詢問某美國品牌空氣凈化器成都總代理譚女士。雖然她只模糊地指出每臺(tái)空氣凈化器 “成本幾千元”，但她卻直言售價(jià)達(dá)到9300元，“利潤保證你滿意。”

家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“中國的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長期，整體利潤都很高。空氣凈化器毛利率至少達(dá)到100%。”