每經編輯｜每經記者 王瑞 發自北京    

每經記者 王瑞 發自北京

一年一度的“雙十一”再度到來，這場最初由阿里淘寶創造的網上購物狂歡，不僅已擴散到家電、服裝、家居等商業領域，而且正在加速向互聯網金融領域蔓延，比如基金理財。

淘寶聚劃算平臺顯示，昨日共有18家基金公司旗下的19只產品參與聚劃算平臺的“雙十一”活動。《每日經濟新聞》記者調查發現，從銷量來看，這19只產品可謂冰火兩重天：截至昨日17點左右，建信轉債增強以3558萬元的銷售額暫居今年“雙十一”的榜首，而部分基金交易人數仍為個位數。

19只基金參與聚劃算大促/

“雙十一”給部分基金淘寶店帶來了一波銷售高峰。

從基金銷量來看，除了淘寶理財熱推的，在聚劃算可團購的基金產品，乘著“雙十一”的東風，多數基金公司旗下的其他產品也獲得了比平時更多的銷量。

一家基金公司相關人士表示，從昨天的銷量來看，凌晨1點的時候來了一波小高潮，隨后基金整體銷售情況較為平穩。基金公司壓力不大，系統主要是阿里方面負責。

《每日經濟新聞》記者打開幾家基金淘寶店的基金產品，從交易量記錄來看，“雙十一”之前大多數產品成交量不多，但是隨著“雙十一”狂歡節到來，一些原本銷量不佳的產品的交易筆數也快速增長；而原本銷量尚可的基金產品銷量增長更快。

淘寶聚劃算平臺網頁統計顯示，“雙十一”期間，共有19只產品參與到了聚劃算平臺的促銷活動，每家基金公司也給出了相應的促銷政策。但總體上看，促銷力度都不大，除了建信基金拿出了1臺iPhone6Plus作為大獎，其余基金公司的獎品多為不同額度的集分寶，而工銀瑞信推出的購買基金零費率政策也并不是純粹為“雙十一”而準備。

截至11月11日17點，在淘寶聚劃算平臺上銷售的19只產品的銷量則是冰火兩重天。建信轉債增強以3558萬元的銷量暫時奪得今年 “雙十一”的銷量冠軍，這只基金在聚劃算上以100元起賣，顯示的成交筆數是35.58萬筆；銷量排名第二的是數米基金網推出的國投瑞銀混基先鋒，銷量為1940萬元，這只基金的起買金額為1000元；此外，工銀瑞信信息產業股票顯示的購買人數是94萬人，屬于購買人數最多的基金公司，不過，這只基金的起買金額是10元。與上述幾只基金形成鮮明對比的是，部分基金交易人數僅為個位數。

“不少基金公司在這個特殊時點參加活動，都是希望能帶來新的增量客戶，增加交易額。”一券商基金行業分析師如是說。通過查閱18只持續營銷基金的歷史購買情況，記者發現只有5只基金的月成交記錄在4000筆以上，它們是廣發新動力、國投瑞銀策略精選、建信轉債增強、銀河定投寶和富國通脹通縮；而月成交記錄最少的是天治趨勢，只有4筆。

也有基金公司把雙十一作為一個很好的營銷時點進行產品升級。比如東吳基金就選擇在“雙十一”當天上線新版官網，同時開通東吳現金寶T+0貨幣基金快速贖回業務。據悉，該業務單筆最高贖回份額高達50萬元；投資門檻也由原來的1000元降至1分錢起購，支持30多家銀行卡，能實現資金最快1分鐘到賬，且7×24小時無休。

建信轉債增強今年累計收益35%/

從上述幾只銷量比較好的基金來看，除了參與聚劃算大促以外，業績好是其銷量得以保證的關鍵因素。例如建信轉債增強，在“雙十一”之前，這只基金在淘寶店上的銷量就不錯。據建信基金人士介紹，這只基金在其他渠道的銷售也很好，所以對這只基金在淘寶上拿到幾千萬的銷量并不驚奇。

從歷史業績來看，建信轉債增強在今年表現不錯的轉債基金中排名第一，今年以來累計收益為35.4%，甚至遠超表現優異的權益類基金產品。此外，工銀瑞信信息產業股票今年以來的收益率為47%，而且申購費率為0，相比其他基金更劃算。

值得注意的是，今年的“雙十一”，對于基金公司而言，少了去年的激動和狂熱，多了份淡定和理智。大多數基金公司只是把“雙十一”作為一個很好的品牌展示機會，并不期望真正賣掉多少產品。

“雙十一本來是一個小高峰，有點應接不暇，大家忙得不亦樂乎。但是之前抽調了幾個專門人士應對，整體還是比較平穩的”，建信基金市場部人士告訴《每日經濟新聞》記者。

這次高峰中銷量同樣較大的工銀瑞信人士表示，交易筆數是比平時大一些，但是購買金額并不是特別大，較為分散，公司應對起來比較輕松。

相比而言，今年9月份才開通基金淘寶店的數米基金網，應對這次“雙十一”就沒有那么從容了。“最近各個部門都在加班，客服部、技術支持部、業務部門等，擔心流量過大會出現問題，以及應對其他突發狀況”，數米基金網市場總監李曉明表示，偶爾也會出現系統支付問題，這源于整個“雙十一”支付量巨大，銀行承壓。