每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

春蘭股份（600854.SH）于1月27日公告，經財務部門初步測算，預計2014年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少60%~75%。公司稱，業績預減的主要原因是房地產市場和空調旺季天氣等因素導致空調需求增長幅度同比下滑，再加上行業價格戰、高庫存等種種沖擊，公司面臨著嚴峻的市場環境，制冷產品產銷量下降，業績下滑。

根據家電行業觀察家梁振鵬的觀察，春蘭業績下跌主要受大型連鎖零售賣場業績下滑的影響。春蘭空調目前的品牌影響力很弱，基本處于邊緣化，若按照此情況繼續下去，不能很好地適應智能化、互聯網時代的需求，或許離退市已經不遠。

業績與一二線品牌差距大

在梁振鵬看來，無論品牌還是渠道優勢，想要和美的集團、格力電器和青島海爾（600690.SH）等硬碰硬已經不太現實，畢竟差距太大。

《每日經濟新聞》記者注意到，春蘭股份2014年上半年營收降三成，其凈利則反升6.3%。不過，春蘭股份2014年前三季度的營收與凈利都在大幅下滑。其中實現營收3.90億元，同比降49.60%，凈利潤為1229.63萬元，同比下降63.72%。

反觀美的集團、格力電器和青島海爾2014年三季度業績，均實現兩位數的增長。

美的集團前三季度實現營業收入1091億元，同比增長16.4%；實現歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%；格力電器前三季度實現營業收入984.10億元，同比增長12.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤98.28億元，同比增長29.67%；青島海爾前三季度實現營業收入704.87億元，同比增長5.75%；實現凈利潤42.16億元，同比增長21.82%。

各廠家積極發力電商渠道

據了解，由于空調線下市場已形成強穩定和高集中的品牌格局，加之傳統家電渠道的不景氣，新興且快速發展的互聯網渠道，成為空調行業尋找突破的自然之選。各大廠家不斷加大電商渠道資源投入，組建擴大自己的電商團隊，以期把握先機，在線上贏得一席之地。

根據奧維云網數據，2014年空調線上市場TOP3品牌銷額份額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠低于線下TOP3品牌近70%的集中度。空調線上市場品牌格局未定，仍存變數。

奧維云網空調環境事業部分析師劉虎成稱，面對2014下半年空調市場不景氣、200億元營收增長、高庫存壓力以及美的等品牌的沖擊，格力自10月份以來采取了一系列“非常規”手段促進銷售，電商渠道的發力便是其中之一。奧維云網數據顯示，10月~12月格力線上渠道銷量份額由1月~9月的8.4%上漲到了22.7%；品牌排名由第6位上升到第1位。從空調淡季格力的線上表現，加之15年行業趨緊的態勢，基本可以預見其在2015年將會給空調電商市場格局帶來大的變化。

此外，空調行業另一大品牌美的一直重視電商渠道的發展。奧維云網數據顯示，2014年美的空調在電商渠道銷額份額達到12.7%，同比增長6.7個百分點，是電商渠道增長最快的品牌。

據悉，處于黃金發展期的空調線上市場將保持高速增長態勢。奧維云網預計2015年空調線上市場銷量將達665萬臺，銷額185億元，同比分別增長84%和89%，繼續領漲大家電線上市場。