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每經記者 李卓

2016上半年互聯網品牌持續的激烈爭鋒，正在促使以國美為代表的零售渠道加速互聯網電視布局。

繼與海爾、風行聯手打造首款互聯網電視后，國美電器8月8日宣布，將與創維、芒果TV達成戰略合作，共同發展互聯網電視業務，向“互聯網電視內容定制化時代”繼續推進。

《每日經濟新聞》記者了解到，三方合作不僅是產業鏈上下游的聯合，也是構建涵蓋“內容+牌照+終端+渠道+運營”在內的互聯網電視產業鏈閉環的再度嘗試。

為業內共識的是，一方面，隨著以內容為主導的互聯網電視的產生以及消費升級對傳統電視的替代，互聯網電視未來發展潛力巨大。

奧維云網數據顯示，截至2016年6月，行業內互聯網電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯網品牌的增長達到204萬臺。

國美作為家電零售商適時跟進全新業務，并以深度戰略合作實現優勢最大化，不僅是國美供應鏈的改革優化，其互聯網電視野心盡顯。

另一方面，彩電行業正逐步順著智能融合的大潮快速發展，單純拼硬件的發展模式也將逐漸被“內容+硬件+服務”模式所替代。

以國美此次與芒果TV及創維的合作為例，芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優質獨播資源與內容制作基因，在政策上同時擁有“互聯網電視內容服務牌照”、“互聯網電視集成播控牌照”等關鍵性資源。

國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道，未來或將擁有芒果電視的優先發售權。依托旗下1700多家線下優質門店，以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，將有助于迅速搶占消費市場。而創維作為老牌彩電生產商，則將在專業技術、工業設計、生產制造和售后服務等環節為互聯網電視產業閉環提供鼎力支持。

國美電器總裁王俊洲認為，三方的合作，通過深度參與硬件制造、內容定制與渠道銷售，構成了新的電視生態，將為消費者提供從硬件到內容的一站式整體視聽解決方案。在日后的銷售中也將為國美的產品毛利率再提升貢獻價值。

王俊洲同時指出，作為距離消費者最近的零售商，是消費者情緒的直接感受者。國美未來將通過消費大數據作為指引，在數據匯總分析的基礎上，向合作伙伴提供用戶反饋，進行反向定制，發揮消費者與家電制造商之間的橋梁作用。

據悉，芒果TV已經完成命名為MUI的芒果電視系統研發，預計新款電視將于2016年年底問世。一場更為激烈的互聯網電視品牌大戰蓄勢待發。