百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏。圖/視覺中國

每經記者 趙娜 每經編輯 盧祥勇

人工智能投入尚未見明顯回報，加上經歷了“血友病貼吧”、“魏則西”事件和相關監管影響，以網絡營銷為主營業務的百度正面臨增長天花板。

北京時間2月24日，百度公布的財報顯示，2016年第四季度，總營收為182.12億元（約合26.23億美元），同比下滑2.6%，移除去哪兒影響則同比持平；凈利潤為41.29億元（約合5.947億美元），同比下滑83.3%，但這也與去年同期百度置換去哪兒股權獲得收益導致凈利潤大漲有關。

受相關影響，2016年，百度總營收為人民幣705.29億元（約合101.61億美元），比2015年增長6.3%；凈利潤為116.32億元（約合16.75億美元），相較于2015年的336.64億元（約合51.97億美元）下跌67.77%。

業內人士認為，盡管百度已鎖定人工智能為戰略方向，因研發周期和市場應用都需要時間，短期難以助撐百度營收。百度還需要能提升業績的中期戰略，包括如何鞏固優勢搜索地位、提升現有產品的協同盈利能力。

百度將不會放棄O2O業務

2016年第四季度，百度的移動營收占比繼續增至65%，全年的移動營收占比也從53%升至63%。

分業務看，百度甩掉了在線旅游的包袱，對O2O的投入也持續減少，對愛奇藝的內容供血則依舊。財報顯示，因愛奇藝內容成本投入增長，百度營收成本中的內容成本較上一季度增長2.4%至25.71億元（約合3.703億美元），在總營收中占比14.1%，去年同期為7.4%；百度的銷售、總務和行政支出較上一季度繼續減少至33.34億元（約合4.802億美元），同比下降26.4%，主要因交易服務即O2O業務的促銷支出減少；研發投入29.71億元（約合4.280億美元），比去年同期增長19.5%，主要由于研發員工相關成本增長。

不過，百度董事長兼首席執行官李彥宏在財報發布后的分析師電話會議上稱，百度將不會放棄O2O業務。“O2O方面，公司降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用，但是我們仍然認為O2O是公司業務不可或缺的一部分。”

單看擔負營收大任的主營業務網絡營銷，2016年第四季度的營收為161.66億元（約合23.28億美元），同比下滑8.2%；活躍網絡營銷客戶數量約為45.2萬家，同比下滑18.6%。不過，該季度，百度來自每家網絡營銷客戶的平均營收同比增長14.2%，約為3.54萬元(約合5099美元)。

而從全年看，2016年，百度的活躍網絡營銷客戶數量約為98.2萬家，較2015年減少6.4%；全年來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為6.53萬元(約合9405美元)，較2015年增長7.9%。

值得注意的是，第四季度，百度凈利潤為41.29億元（約合5.947億美元），同比下滑83.3%，但這也與去年同期百度推動攜程去哪兒合并后的股權收益有關。同時，該季度，百度其他收入的凈值為17.96億元（約合2.586億美元），主要包含了百度與滴滴置換Uber中國股票所帶來并認列的投資收入。2015財年同期，百度其他收入的凈值為242.94億元，主要包含了與攜程置換去哪兒股權帶來并認列的投資收入。

《每日經濟新聞》記者還留意到，運營數據上，幾項業務盡管同比均保持正向增長，但增幅基本呈放緩趨勢。2016年12月，百度移動搜索月活躍用戶數達到6.65億，同比增長2%；百度地圖月活躍用戶達到3.41億，同比增長13%；百度錢包激活賬戶數達到1億，同比增長88%；在本地生活服務領域，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成的百度電商化交易總額(GMV)為181億元(約合26億美元)，同比增長23%。此外，百度的地圖月活躍用戶、GMV兩項指標環比均出現下降，降幅分別為2.1%和7.2%。

百度首席財務官李昕晢表示：“在第四季度，我們完成了幾大措施，以確保我們的新老客戶可以符合我們嚴格的資質需求。這些措施的影響長久而有益，我們相信百度將在2017年迎來復蘇和增長。與往常一樣，我們將繼續專注于為用戶創造最佳的體驗，同時繼續加大對人工智能技術關鍵性產品，如云計算、金融服務、無人駕駛汽車等產業的投資。”

人工智能何時能助力商業化

2016年對百度來說是不平靜的一年，同時，相較PC時代的絕對控制地位，移動互聯網時代的百度不時被外界稱為BAT中的掉隊者。也是在這一年，百度把人工智能上升到公司戰略高度。

邁入2017年后，百度先是1月做出了一項重大高管任命，引入前微軟全球執行副總裁陸奇擔任集團總裁兼首席運營官（COO）。接著，李彥宏夫人馬東敏回歸百度。加上收購初創企業、吸納年輕人加入管理層等種種動作，被視為百度重視人工智能、優化架構的決心。

李彥宏在2017開年內部演講里，更是明確提出了內容分發、連接服務、金融創新、人工智能四大方向，并稱百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發，而今正是內容分發的新時代。

財報發布后，他表示，“我們現有的平臺產品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智能技術應用優化升級，并因我們的內容和服務生態系統而得以進一步豐富。我們為現有平臺的開放所帶來的巨大機遇而感到興奮，未來我們將積極打造人工智能驅動的商業新時代。”

本周，《麻省理工科技評論》發布2017全球十大突破性技術，百度入選“刷臉支付”技術“關鍵玩家”，使其繼2016年以語音技術入選該榜后，成為首個二度入選的中國公司。

也是在本周，接受《每日經濟新聞》記者采訪時，百度深度學習實驗室主任林元慶提到，人工智能技術能夠發揮非常好的效應，重要在于它能夠升級某個行業。目前百度已經做得比較成功的是，用人工智能升級搜索、廣告和金融行業，還有一個正在布局的是智能駕駛。

他還透露，百度最近投入比較大的力量，在用人工智能升級旅游行業，今年至少會有一百個景區將啟用百度的人臉識別系統。百度希望人工智能會是一條線，把很多跟旅游有關的東西串起來，地圖、圖片、語音識別等很多東西會被打包起來提供貼身服務。

多位業內人士則曾對《每日經濟新聞》記者分析，受醫療廣告的負面影響和網絡廣告新規影響，百度近季度的業績表現在意料之中。未來百度的重點將集中在人工智能上，盡管這是值得投入的方向，但因研發周期長、市場應用不會立竿見影，短期難以助撐百度營收。對百度來說，除了長遠戰略，中期戰略同樣需要，比如如何利用其搜索領域的優勢地位，提升現有產品的協同價值跟盈利能力。

財報中，百度對下一季度業績進行了展望，其預計在2017年第一季度，營收總額將介于164.8億元(約合23.74億美金)和170.3億元(約合24.53億美金)之間，同比2016年增長4.2%至7.6%。