原標題：競爭加劇 節目推新亮在哪兒

2017年已經走過了5個月，今年，電視頻道收視競爭激烈，各大衛視周間節目推陳出新，“730節目帶”“920節目帶”均有新亮點；周末晚間黃金時段仍是各家角逐的主要戰場，“季播疊播”力度被不斷推高，重點節目資源不斷注入該時段競爭，不論是綜藝節目還是電視劇，都給觀眾帶來了全新的視聽享受。

音樂、交友節目仍是爆點

縱觀2017年各大衛視的節目資源，老牌綜藝節目依然活躍于各大衛視熒屏，《歌手》《我們來了》《奔跑吧》《中國新歌聲》《極限挑戰》《笑傲江湖》《最強大腦》等更是在2017年被各大衛視寄予厚望。然而，近年來這些王牌綜藝均有所式微，如何在競爭激烈的節目市場中年復一年地注入新鮮元素成為最核心也最艱難的問題。

在節目題材方面，音樂類依然是2017年衛視頻道的創作重點。浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、山東衛視、安徽衛視等幾家衛視將推出10檔音樂類新節目。作為經典的節目類型，每年的電視熒屏上都少不了音樂類節目的影子，才藝選秀、偶像養成、星素對戰等熱門形式已使得該題材創新空間十分有限。而在2017年，改編成為諸多節目的共同選擇，山東衛視《超級音浪》以改編經典為賣點；江蘇衛視《不凡的改編》立足不同年代傳奇歌者與競演歌手進行老歌新創；安徽衛視《耳畔中國》則從改編民歌切入，在大多數關注流行音樂的節目中獨樹一幟。

同為經久不衰的節目類型，婚戀交友類節目也獲得了各大衛視創新力量的矚目。湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、山東衛視等推出了多檔婚戀交友類節目，《終結單身》《相親大作戰》《中國式相親》《牽手大師》《飲食男女》等將相繼閃耀熒屏。節目多以素人嘉賓為主，而代際沖突、廚藝PK、游戲闖關等元素則被融入其中。值得注意的是，魔術類節目將在新一年迎來小高峰。東方衛視的《驚天魔盜團》、江蘇衛視的《魔林匹克》、黑龍江衛視的《出發！魔術師》分別從星素對戰、魔術競技、戶外游記角度詮釋魔術魅力。

重點創新節目方面，湖南衛視將聯合電影導演馮小剛推出《甲方乙方》，節目以喜劇綜藝為定位，借助電影情節為人們修復情感創傷，擬邀請嘉賓包括范冰冰、舒淇、葛優等；《最炫中國風》則由電影導演張藝謀坐鎮，明星深入民間學習傳統中華文化，并將現代時尚元素帶入其中。東方衛視則強力推出《花樣老友記》《花樣青春》兩檔戶外旅行真人秀，前者以吳彥祖、劉燁、彭于晏等男明星為主，后者則強調“星素結合”。

“一劇一星一網”漸成形

2017年除了一線衛視愈演愈烈的獨播策略外，視頻網站之間的內容爭奪也加入混戰，逐漸形成“一劇一星一網”的大劇標配播出模式。2016年的《老九門》《青云志》《如果蝸牛有愛情》等都實行了先網后臺，而2017年將會有更多新劇加入這一陣營中，例如跨年播出的《鬼吹燈之精絕古城》以及《擇天記》《極品家丁》等。

自2015年《花千骨》帶來收視熱潮后，網絡小說改編一直備受各大制作公司和衛視頻道的關注和青睞，尤其在面對電視觀眾人群年輕化的趨勢，IP改編在一定程度上滿足了電視劇內容和衛視劇場年輕化定位的需求。各大衛視2017年資源推介會中已經公布的2017年電視劇資源多達100多部，在主流制作公司電視劇資源中，IP改編劇占據較大比例，其中大部分作品源于小說改編，少數來自于游戲、漫畫和國外改編。例如，華策克頓制作的《三生三世十里桃花》和慈文傳媒制作的《楚喬傳》均改編自網絡文學，得益于原著粉絲黏性和后期營銷策略，尚未開播之時微博話題閱讀量均超過了10億。

從2017年的電視劇題材分布看，都市劇和古裝劇兩類題材的數量依然占據市場的半壁江山。而其中值得注意的是，2016年收視口碑雙收的《親愛的翻譯官》《好先生》等行業劇的熱播，使都市劇中的行業類型劇在2017年的備播資源中頻頻現身，例如醫療題材類有靳東、白百合主演的《外科風云》，張嘉譯、王珞丹主演的《急診科醫生》；都市情感劇中的職業描述也更加多元化，例如胡歌主演的《獵場》、楊冪主演的《談判官》等，作為以往都市劇中較為稀缺的類型之一，在新的一年或成為備受業內人士期待的劇目。

2017年，在電視劇明星的使用方面愈發向兩個方向發展，一是力邀越來越大牌的明星出演從而拉高電視劇市場演技水準，例如繼周迅出演《如懿傳》之后，《凰權。弈天下》邀請陳坤出演男主角，而同名小說改編的《帝王業》也可能成為章子怡首部電視劇作品；另一方面則是選擇越來越鮮肉的偶像明星，依靠其超高的人氣和粉絲力量，在短時間內拉升電視劇的關注度和收視成績，亦成為越來越多人氣偶像被IP劇制作方首選的獨特優勢。2017年備播資源中不乏TFBOYS、楊穎、鹿晗、蔣勁夫等一眾年輕偶像的作品。