每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

每經(jīng)編輯 盧祥勇

四天兩封公開信

8月30日，聚美優(yōu)品股東Heng Ren Partners（美國恒潤投資公司）發(fā)表一封致聚美優(yōu)品董事長陳歐和紅杉資本中國基金合伙人沈南鵬的公開信。內(nèi)容主要集中以下幾點(diǎn)：陳歐擔(dān)任董事長的18個月間，聚美市值損失3.97億美元；相比22美元IPO價，陳歐2016年提出的7美元私有化價格過低；聚美違背上市承諾，沒有將上市籌集的2.8億美元投資于兩位數(shù)增長率、聚美占優(yōu)的項(xiàng)目，而是投了電視劇和共享充電項(xiàng)目；聚美優(yōu)品2016年年底有3.31億美元賬面現(xiàn)金，但從來沒有向股東分紅；管理層22個月未和投資人有效溝通。

對此，8月31日下午18時5分，陳歐在微博對恒潤投資的公開信作出了回復(fù)。陳歐表示，公司管理層跟股東的溝通是頻繁的，并按照上市公司的要求發(fā)布了報告。同時，對于公司分紅問題，陳歐表示，目前，管理層是公司的最大股東，如果管理層選擇分紅，大股東套現(xiàn)，這會被看作是最自私的行為。

顯然，陳歐的回應(yīng)沒能消除投資人的質(zhì)疑，雙方的矛盾持續(xù)發(fā)酵。

9月1日晚，恒潤投資發(fā)出第二封公開信，表示很多信息披露需要補(bǔ)上，這些信息僅僅靠一條微博是不夠的。第二封公開信中，恒潤投資所關(guān)注的焦點(diǎn)仍然是集中在聚美優(yōu)品的財務(wù)業(yè)績報告、以及投資布局等問題上，而這也是此前陳歐沒有正面回應(yīng)的問題。“避而不談的東西往往比說出來的東西更為重要”這句話恒潤投資在公開信的不同位置說了四遍。

在第二封公開信中，恒潤投資質(zhì)疑聚美投資的街電占據(jù)80%市場份額的真實(shí)性。此外，恒潤投資再一次提問陳歐和沈南鵬關(guān)于私有化的進(jìn)展。

化妝品電商夾縫中生存

8月31日，聚美優(yōu)品宣布已經(jīng)完成對深圳街電科技的收購，聚美優(yōu)品的全資子公司River International Holding將持有街電科技的股份。

此外，聚美優(yōu)品還投資1430萬美元用于電視劇制作。據(jù)《證券日報》報道，聚美優(yōu)品1430萬美元投資拍攝的電視劇是由張翰、張鈞甯主演、改編自安寧同名小說的都市愛情劇《溫暖的弦》，聯(lián)合出品方還有上海觀達(dá)影視文化有限公司。此劇目前正在拍攝中，未來有可能在湖南衛(wèi)視播出。

針對恒潤投資的對這兩個項(xiàng)目的質(zhì)疑，陳歐表示對公司投資參與的電視劇充滿了自信。另外，他還表示，街電目前是共享充電寶市場大熱的頭牌，在三個月內(nèi)完成了80%的市場占有率，領(lǐng)跑整個共享充電寶市場。

對于聚美優(yōu)品的跨界投資，電商分析師李成東分析稱，主要是因?yàn)榫勖纼?yōu)品核心業(yè)務(wù)達(dá)到天花板了。

李成東認(rèn)為，目前垂直電商的整體發(fā)展環(huán)境競爭比較激烈，加上天貓、京東美妝業(yè)務(wù)趨好，正擠壓著同類垂直電商平臺的生存空間，聚美化妝品業(yè)務(wù)可能會越來越難做。“在遇到發(fā)展瓶頸時，聚美優(yōu)品投資時下比較火的充電寶和電視劇IP等項(xiàng)目也說的過去，但項(xiàng)目的持續(xù)性應(yīng)該是聚美需要考慮的。”

曹磊則認(rèn)為，相比整個行業(yè)來看，聚美優(yōu)品這幾年發(fā)展較慢。化妝品業(yè)務(wù)其受政策變動影響較大，加之像網(wǎng)易考拉、小紅書、唯品會等垂直平臺崛起之后，夾縫中的化妝品垂直電商發(fā)展會更加艱難。“化妝品垂直電商生存沒有問題，但是要有大的發(fā)展還是有點(diǎn)難的。”