每經編輯｜每經記者 李蕾 宋雙    

每經記者 李蕾 宋雙  每經編輯 肖鴻月

這兩天朋友圈最熱門的事情是什么？《每日經濟新聞》記者發現，一組以“螞蟻財富聯合16大基金公司”為噱頭，推出的《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》推廣文案成了熱門。

雖然這組文案已經從很多微信公眾號和微博大V上緊急撤下了，不過記者眼疾手快已經提前保存了一些，放出來大家一起品品。

（圖片均來自于網絡）

看完了，請舉手告訴我你們的感受。

其實按照正常邏輯來推斷，這組推廣的核心，應該在于每張海報都出現的“讓理財給生活多一次機會”。不過，這個slogan放在底部可以說是非常不顯眼了，相比之下，每張海報頂端都不同的扎心文字和反復發射的大招——“年紀越大，越沒有人會原諒你的窮”，反而一遍遍地映入眼簾。

雖然在大量公眾號和微博大V的“助攻”下，螞蟻財富和基金公司們的這組文案迅速躥紅、成為焦點，但恐怕起到的傳播效果卻是與當初設想的相去甚遠。《每日經濟新聞》記者再給大家摘了幾則評論，你們感受一下：

要問記者的第一感受是什么？

把一組以理財為主題的推廣，活生生做成了扎心體，聯手的對象還是國內普惠金融的代表——公募基金公司，也難怪普羅大眾會有這樣激烈的反應了，沒毛病。

說到這里，想必不少粉絲朋友和記者有著同樣的疑惑：這組推廣到底是哪位策劃的？不少大V的文章里都點名稱，這是由支付寶和16家基金公司聯合推出的，難道幕后推手是支付寶？

有意思的是，今天下午3點左右，支付寶發布了一篇《關于那組“支付寶新文案“的情況說明》，明確表示，該組廣告并非支付寶的廣告，其品牌從未參與任何策劃、制作、發布。聲明最后還表了態，“每個認真生活的人都應該被認真對待，以前是，現在是，未來也是！”

如此剛烈，看來不是支付寶方面發布的。那難道是基金公司？

《每日經濟新聞》記者詢問了多位知情人士，均被告知基金公司并沒有直接參與策劃和執行，而主要拍板決定的是螞蟻財富。

知情人士1：是由基金公司統一出錢，螞蟻財富方面做的執行。同時做了一波線上線下的推廣，地鐵、公交站臺、音頻分享平臺、微信大號都有系列推廣。具體文案是螞蟻財富那邊在進行策劃，最終發給基金公司確認。

知情人士2：海報都是隨機分配的，主題也是螞蟻方面提的，不過有詢問過基金公司的意見。其實這組推廣的目的，還是倡導大家樹立正確的理財觀。

知情人士3：前期主要螞蟻財富跟基金公司的互金部門在溝通，文案是螞蟻財富給后者安排的。可能是因為喪文化在年輕人里比較受歡迎，不過如果是基金公司自己做，不會走這個路線。

這樣說來，主導這次“年紀越大，越沒有人會原諒你的窮”來扎大家心的，應該是螞蟻財富了。記者第一時間聯系后者詢問發布海報的到底是誰，對方表示“也在搞清楚的過程中”。

晚上8點，螞蟻財富市場團隊正式發布致歉公告，原文如下：

至此，整個扎心文案的“羅生門”算是告一段落。一則公告里，螞蟻財富表達了對用戶的歉意，向合作伙伴基金公司道了歉，還順帶撇清了這件事兒和支付寶的關系。出來混，有錯就要認，挨打要立正，這兩點還是做到了。

最后，針對本次事件，記者有幾句話想說。

不知道從什么時候開始，互聯網“毒雞湯”營銷成為頗受歡迎的一種廣告方式。人們不排斥對自己、或者本群體的善意調侃，甚至可以付之一笑，順手轉發。

然而，為了達到“扎心”的效果，“毒雞湯”涉及的內容往往是一些比較敏感的社會話題，常常會涉及到個人或群體的尊嚴、隱私、矛盾點。加上從業人員素質良莠不齊，游走在這個邊緣，度是不好把握的。

因此，當這組“年紀越大，越沒有人會原諒你的窮”文案一出，不論業內人士還是普通百姓，均不買單。

螞蟻金服的道歉是誠懇的。其實我們也衷心地希望這組推廣確實不是出自他們之手。畢竟，這對準的是他們的客戶群體以及潛在客戶群體“開炮“，真正生活困難的人，面朝黃土背朝天，根本看不見他們的廣告。

這里所謂的窮與富，僅僅只是銀行賬戶上的數字大與小，既不能衡量道德，也不能衡量良心，然而卻成為了評判你衣食住行、社交人際、職場關系等等的唯一標準，只能用荒唐來形容，更無法服眾。社會財富的分配也并非一成不變，這種提法除了顯示金錢的粗鄙，沒有任何意義，更沒有任何一個健全、理性的社會會縱容這樣的風氣。

退一萬步說，文案所涉及的窮也根本不是貧窮；如果是貧窮，他們竟也毫無惻隱之心。什么是真正的貧窮，以及對待貧窮的應有的態度？讀一讀《不流于美好的愿望》吧，應當感謝還有這么一群人，沒有嘲諷貧窮，仍然擁有消除貧困的美好愿望，并且付出努力去實現它。反觀有些有錢人，不要說美好的愿望了，他們可能連良心都沒有。