每經編輯｜每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 盧祥勇    

每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 盧祥勇

“雙11”還未到，但各商家已經按捺不住情緒，先后祭出新大招，開啟了今年“雙11”預熱。就在阿里巴巴、京東等玩家各自公布新奇、多樣的玩法后，去年電商領域的黑馬——定位于“精選模式”的品質電商們也紛紛宣布加入到“雙11”這場混戰中。

近日，網易旗下自營類生活電商品牌——網易嚴選表示，此次“雙11”以“簡單生活”主題，線上線下跨業態聯動加入“雙11”。蘇寧易購旗下原創品質生活類品牌蘇寧極物也宣布在“雙11”期間引入酒店這一購物場景。

品質電商正在用其“有品位”的故事，在幾近壟斷的電商領域撕開一道口子，且逐漸形成一股熱潮。中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“精選模式”電商的出現，滿足了愿意為高品質生活支付一定溢價的消費群體的消費需求，雖然有一定的市場，但總體來說，還算相對小眾。

●網購迎來“優選”熱

毫無疑問，如今的阿里和京東占據了零售業的頂端，兩者之間的斗爭不僅體現在模式、服務等方面，也體現在商品數量與種類方面。這種追求規模的瘋狂式競爭讓電商平臺上數以億計的商品繚亂了人的雙眼，也讓選擇變得愈加困難。

在此背景下，“少即是多”、“性冷淡式”的零售思路開始生長并越來越受到消費者的喜愛。2016年4月，網易嚴選宣布正式上線。這家以“好的生活，沒那么貴”為口號的“精選模式”電商品牌隨后迅速竄紅。

根據此前網易集團2017年Q2財報數據顯示，網易電子郵件、電子商務等業務收入33.5億元，同比增長68.9％。其中，網易嚴選對其增收績效的貢獻尤為突出，這也使得網易CEO丁磊對網易嚴選2017的GMV預期調升至70億元，2018年則達到200億元。

在網易嚴選成為市場的一匹黑馬之后，2017年中國網購市場迎來了“優選”熱潮，電商紛紛開始向“品質”發力。例如小米的“米家有品”、淘寶的“淘寶心選”、騰訊的“企鵝優品”、聚美優品的“聚美優選”等一系列“精選模式”電商品牌相繼出現。

在“雙11”走入第9個年頭的時候，單純的“拼價格”這招已經不管用了。“消費升級的時代大背景下，新中等收入群體逐漸崛起成為市場主力，他們不盲目品牌崇拜，不再只單單關注產品的價格，喜愛有品質、品位的商品，愿意為高品質生活支付一定的溢價，而精選電商模式的出現，正是滿足了該類人群的需求，這給了這類電商孵化的土壤。”曹磊說。

同時，曹磊認為，多年來為世界品牌“代工”的經歷使得中國擁有非常多具備一流的設計能力和制造能力優秀制造商，這也為這類“精選模式”電商的迅速生長提供了商品基礎。

●尚未對巨頭形成沖擊

幾年前，網民們還習慣于熬到“雙11”零點的時候血拼，但現在有多少人會熬夜搶購呢。當然，這和“雙11”周期拉長，讓網民們不用集中在1天搶購有關，但同時也說明，在消費升級，全民追求品質的當下，品質代替了價格。

日前，易觀智庫發布《中國網絡零售B2C綜合年報2017》指出，在國內消費升級的市場環境下，以網易嚴選、必要為代表，通過ODM、C2M等制造方式向上游制造商滲透的品質化電商，將成為網上零售業升級的一個重要趨勢。

曹磊認為，這種“精選模式”的電商首先會成為中國新中等收入群體的消費主流，而隨著“精選模式”電商品類擴充，會逐漸向普通消費者滲透，吸引更多新消費者和新消費者需求的進入。

隨著互聯網巨頭及創業公司的加入，市場上眾多“精選模式”電商不斷涌現，但由于發展背景和核心資源的差異，衍生出不同的發展模式。其中，以網易嚴選為代表的ODM（Original Design Manufacturer）模式與以必要商城為代表的C2M（Customer to Manufactory）模式最為典型。業內人士認為，這兩種模式雖然側重點不同，但都是通過用戶直達工廠，打掉中間經銷商渠道，直接與大品牌供應商對接，從而達到降低成本的效果。

“供應鏈是這類精選模式電商的核心能力。”互聯網觀察家王冠雄在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，阿里巴巴和京東占據零售業頂端，其他玩家想做綜合類電商機會很小，網易嚴選、必要等這類“精選模式”都是通過主動大幅降低SKU商品類目，讓消費者決策速度加快。所以做自己供應鏈擅長的，毛利率相對較高的商品會是一個很好的選擇。

同時，王冠雄指出，除了供應鏈的支撐，這類“精選模式”電商需要非常強的母品牌去背書，因為需要流量來源。例如網易嚴選以網易郵箱為重要的流量入口，小米有品通過小米線上線下雙渠道降低獲客成本。

目前，以“生活美學”“精選”為特征的生活方式電商將越來越多，電商競爭也愈演愈烈，但在專家看來，改變市場格局還為時尚早。

“精選模式電商并沒有和阿里、京東有正面競爭，前者是精品型電商，后者是綜合型電商平臺，雙方在體量、商品種類等方面有差異。”王冠雄表示，這種模式電商對淘寶、京東沒有辦法形成巨大的沖擊，但肯定會瓜分巨頭細分市場的一塊蛋糕。

此觀點也得到了多位業內人士的認同。曹磊認為，“精選模式”電商滿足了一部分消費群體的消費需求，會成為主流模式之一，但對巨頭形成沖擊還為時過早。此外，有專家認為，目前市場上這類精選模式的電商有些還存有欺騙消費者的嫌疑，如果不提升品質，這些電商也會失去競爭力。