每經編輯｜張斯     

每經記者 張斯 每經編輯 曾健輝

“2017年真的太不容易了！”12月18日，多位電視行業從業者在“第十三屆中國平板電視行業”大會上發出如此感嘆。

《每日經濟新聞》記者于現場了解到，根據《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2017年彩電業整體趨穩，內需增長低迷，預計2017年全年電視銷量為4800萬臺，保持平穩、低速運行常態化。出口方面，1~10月彩電出口同比下降2.4%，內銷競爭更加激烈。預計2018年銷量不會超過4800萬，彩電行業的競爭越來越激烈。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年是中國彩電行業遭受的最嚴酷的寒冬，越是低迷的市場環境，越將激發電視品牌之間的競爭，促進產業格局調整。而推動彩電行業不斷進步和發展的根本是技術創新推動產業格局升級。與此同時，完善上下游產業鏈的服務機制，不僅要技術高端，還要服務高端，從根本上開啟高端轉型之路。

對于大家都很關心的面板價格趨勢，陸刃波則透露，“2017年面板價格上漲趨勢將得到緩解，以后幾年普通面板將進入價格下行區間，但是OLED面板還不會出現價格下降。”

回首2017年電視行業，一方面，生產企業受上游供給成本上升影響，產品不得不漲價；另一方面，消費端需求低迷，又逼迫電視機降價。兩種因素直接導致絕大多數電視機企業利潤大幅縮水。數據顯示，今年1~10月我國彩電銷量下降12.9%，為5年來最低，企業平均利潤率只有2.1%。

值得注意的是，雖然彩電銷量整體下降，但是55吋以上彩電市場卻增長32%。記者在大會現場了解到，2017年中國平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英吋之間，大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點。

近年來，彩電行業呈現多元顯示技術并存趨勢，電視產品形態選擇日益豐富，OLED電視、量子點電視、激光電視和人工智能電視等共同發展，大大提升了消費者觀看體驗。隨著消費結構的升級，消費者更加看中電視的觀看質量，青睞中高端產品，促使彩電產品結構升級。

在上述會議上，索尼等以中高端產品為主的廠商表示2017年彩電銷量均有所提升，正如報告所表明的，顯示技術革新是驅動彩電業前行的核心因素，高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。

（實習生趙雯琪對此文亦有貢獻）