每經(jīng)記者｜張斯    每經(jīng)編輯｜步靜    

圖片來源：視覺中國

8月21日，倫敦在線時裝零售商Farfetch提交IPO文件，將于今年年底之前在紐約證券交易所上市，希望借助網(wǎng)上奢侈品銷售的快速增長實現(xiàn)盈利。據(jù)悉，公司計劃最高融資1億美元，交易代碼為“FTCH”。在其豪華股東名單里，包括了奢侈品品牌香奈兒、中國電商巨頭京東等。

值得注意的是，F(xiàn)arfetch是京東布局奢侈品版圖的重要抓手。京東時尚事業(yè)部總裁丁霞曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“與Farfetch、寺庫等奢侈品電商平臺的合作，有助京東進一步夯實在奢侈品零售領域的實力。”而Farfetch方面也在積極布局中國市場，于今年收購了一家中國本土奢侈品零售商數(shù)字解決方案公司。交易完成后，F(xiàn)arfetch平臺上的精品店就能夠在微信上開店。

Farfetch上市后將繼續(xù)擴張中國市場

Farfetch是一家由葡萄牙籍企業(yè)家JoséNeves于2007年在倫敦創(chuàng)辦的倫敦線上奢飾品電商。JoséNeves在周一提交的公開信中寫道，“雖然取得了迅速的增長，但是奢侈品電商這個行業(yè)仍處于起步階段，只有9%的奢侈品銷售在線上，91%仍在線下進行，仿佛我們還處在1990年代！實體店和網(wǎng)店一樣，都需要自我革新。”

由此，對于Farfetch而言，上市后或?qū)⒔柚噘Y本的力量進行業(yè)務布局。隨著中國成為全球發(fā)展最快的奢侈品消費市場之一，奢侈品品牌商們正在學習如何適應數(shù)字化消費場景，以滿足中國消費者的消費習慣和需求。而微信的活躍用戶超過10億，毫無疑問將成為他們的一大目標。

根據(jù)Farfetch招股書，中國和其它新興市場將會成為公司未來增長引擎之一。Farfetch目前在上海和香港有186名員工，并計劃通過收購網(wǎng)絡技術平臺CuriousityChina等方式，繼續(xù)擴張中國市場。招股書同時指出，宏觀經(jīng)濟政策的不確定性，是公司在中國等海外市場發(fā)展的風險之一。

近日，F(xiàn)arfetch宣布收購北京奇智睿思信息咨詢有限公司(CuriosityChina)，欲將在微信上開店。據(jù)了解，雙方交易完成后，F(xiàn)arfetch就可以通過其在線商店和自己的微信商店直接向中國消費者銷售產(chǎn)品。

不過，垂直奢侈品電商生存艱難一直是行業(yè)公開秘密。今年6月，英國奢侈品電商YNAP的退市讓寺庫網(wǎng)成為了奢侈品電商行業(yè)內(nèi)全球唯一的上市企業(yè)。而Farfetch，也沒逃過未盈利的“窘境”。

據(jù)披露的財務數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年公司收入達2.68億美元，而2017年和2016年，公司的全年收入分別為3.84億美元和2.4億美元。雖然勢頭迅猛，但是該公司仍未實現(xiàn)盈利。2018年上半年，F(xiàn)arfetch凈虧損6800萬美元，上年同期凈虧損2930萬美元。

此外據(jù)悉，高盛、摩根大通、Allen&Co、瑞銀集團、瑞士信貸、德意志銀行、富國銀行、Cowen和法國巴黎銀行等將作為此次IPO的承銷商。同時，招股書顯示，京東旗下的Kadi Group為Farfetch股份超過5%的六家機構投資方之一。目前京東已同意在公司上市后購買更多股份以維持其現(xiàn)有股權，F(xiàn)arfetch并未透露京東在公司的持股規(guī)模。

京東布局奢侈品市場的野心

Farfetch收購微信服務商的行為，釋放出一個強有力的信號：中國消費者在奢侈品領域崛起，社交渠道正在成為海外公司瞄準的戰(zhàn)場。而作為騰訊微信生態(tài)最佳拍檔，京東在中間扮演著重要的角色。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年以來，京東全球購業(yè)務，已被提升為大快消事業(yè)群的一級部門，這背后是京東國際化的野心。而另一方面，天貓國際在奢侈品領域布局較早且一直激進，優(yōu)勢明顯。不具備時尚基因的京東為了扭轉(zhuǎn)格局，從去年底開始通過一系列手段強勢掠地。其中，TOPLIFE便是京東深耕奢侈品行業(yè)的舉措之一。

在電商分析人士莊帥看來，TOPLIFE短期內(nèi)取得的階段性成績也側(cè)面說明，京東找到了與奢侈品品牌聯(lián)手最有效的運營方式。而京東資本布局無疑起到了重要的推動重要。除了重金入股在奢侈品品牌商方面具有良好合作關系的Farfetch，從去年底開始，京東又先后入股了唯品會、寺庫等國內(nèi)時尚奢侈品平臺，獲得上下游供應鏈能力。

此前，丁霞對《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋了京東投資不同平臺背后布局奢侈品市場的邏輯。在她看來，中國消費者對于奢侈品的消費日趨多元，不同年齡和不同消費人群都有奢侈品購買的需求，而在這樣的情況下，每一個平臺都有針對不同消費者購買奢侈品能力的服務，也就是說從線上“專賣店”到線上“打折賣場”，在不同奢侈品市場中京東都有布局。