廣告收入對騰訊越來越重要，而公司也在不斷開放更多廣告位增加營收。

今日，據一位要求匿名的知情人士告訴36氪，微信朋友圈第三條廣告已經結束在一線城市的內測，目前全量開放。一位微信廣告代理商也告訴36氪，該消息屬實。這意味著，理論上每人每天能收到三條朋友圈廣告。這也是時隔一年之后，微信朋友圈廣告的又一大重大新進展。

36氪就此求證騰訊方面，截至發稿前并未收到回復。

從時間維度上來看，朋友圈開發廣告庫存的頻次在加快；在形式和功能上，朋友圈廣告的花樣也越來越多。

在這之前，微信朋友圈曾于2018年3月開始第二條廣告的內測，并于2015年1月開始第一條廣告的內測。就朋友圈可投放的廣告產品形態來看，已經有圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告（基礎式、選擇式、投票式、全幅式）和視頻輕互動廣告。在產品功能上，也先后上線了@廣告主互動、XX個朋友可看到、@好友評論互動和明星品牌合作介紹頁。

雖然微信有超10億月活用戶，微信朋友圈有超7.5億月活用戶，但在外界的印象中，微信的商業化十分克制。媒體曾報道，包括像朋友圈最初的廣告客戶以及跳一跳廣告客戶都是經過嚴格篩選的，為的是保證不打擾用戶以及盡量保證用戶體驗。這確實起了作用，讓微信用戶之間可以像聊朋友的動態一樣，去聊朋友圈收到的廣告，并以此為樂。

不過，微信還是逃不脫商業化的壓力。騰訊第一大主營收游戲經歷監管洗禮后，還在尋找平衡之中；看起來大有前途的產業互聯網，才剛剛起步；似乎只有廣告，可以短時期內填補營收空缺。

而在去年930架構調整中，騰訊也進一步整合了公司內部的廣告業務線，集中力量辦大事。在那次調整中，騰訊將企業發展事業群（CDG）的社交廣告部（TSA）與網絡媒體事業群（OMG）的廣告銷售線和廣告平臺產品部進行整合，在CDG下共同組建新的廣告營銷服務線（AMS）。這樣做，也是為了整合騰訊旗下的社交、資訊、娛樂、工具等場景的廣告資源。

從最近的財報來看，上一季度廣告占總收入的比重繼續突破兩成，年度廣告收入占比已經接近兩成。

2018年全年，騰訊網絡廣告收入達581億元，同比增長44%，占騰訊年收入近兩成；2018年第四季度，騰訊廣告收入170.33億元，同比增長38%。廣告收入占總收入的比重為20.06%，這是第二次超過20%的比例。其中，社交及其他廣告收入增長44%至118.46億元，該項增長主要來自微信朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增加。

騰訊的廣告收入由社交廣告和媒體廣告組成。據36氪了解，占廣告收入近七成的社交廣告中，來自朋友圈的廣告占到絕大多數。如果只按50%的占比來算，表明單朋友圈廣告收入可能已經超過了媒體廣告收入。

而從騰訊內部來看，對廣告收入的期望也很高。去年6月，騰訊公司一位主管廣告業務的核心高管向36氪透露，近幾年內，騰訊計劃將廣告營收占公司總營收的比例提升至30%-40%。結合社交廣告的發展情況，未來朋友圈廣告應該是一大亮點，而會不會成為騰訊廣告的支柱值得還有待觀察。

加大廣告加載率，對騰訊營收有很大裨益，但是“不克制”的微信會不會招用戶反感，這是需要考量的。

在信息流里刷到無數廣告，已經是用各大產品的常態，不過雖然微信朋友圈開放了3條廣告，但從時間段上來看每位用戶大概率不會同時刷到三條廣告。“因為售賣出去的三條廣告，廣告主前期會對這些廣告進行競價購買，然后排期鎖定到你才能看到，如果你還沒有到接收的時間是看不到的，”上述知情人士解釋稱。

前段時間，大量微信用戶集中收到各類汽車的廣告，于是有人說微信廣告推送不準。據36氪了解，廣告主投放可以根據區域、位置、年齡、學歷、行為、興趣等數千個標簽進行投放，并不是單純考慮到用戶的購買力等單個指標。雖然廣告主往往會把錢用到刀刃上，但很多廣告主由于預算大，廣告覆蓋到的人群也會更廣。但這樣的操作，可能讓朋友圈的廣告看起來沒有一開始那么高大上，也可能導致用戶對這些廣告失去興趣和關注。

雖然上述核心高管曾向36氪強調，希望將廣告收入占總收入的比重控制在50%以下，以維護消費者體驗。不過，從20%走到50%會發生什么，這里存在巨大的不確定性。

36氪 高小倩（封面圖自攝圖網）