每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜杜毅    

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峨眉夜明澈，頭頂?shù)男强臻W爍著普通鏡頭難以捕捉的光芒。天色已晚，“村落”里的好戲才剛剛上演。

峨眉山腳下，這里是《只有峨眉山》的演出現(xiàn)場(chǎng)，從室內(nèi)劇場(chǎng)到室外原生態(tài)村落，置身其中，觀眾可以在多個(gè)不同的演出和劇場(chǎng)里行走穿梭。作為開創(chuàng)了“印象”、“又見”兩大系列實(shí)景演出的導(dǎo)演王潮歌，用戲劇幻城“只有”系列掀開她作品的第三幅新篇章。

王潮歌接受每經(jīng)記者采訪 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

9月6日，由王潮歌任總導(dǎo)演的《只有峨眉山》正式公演。在公演的兩個(gè)星期前，8月23日，峨眉山A（000888.SZ）發(fā)布公告，擬對(duì)峨眉山云上旅游投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“云上旅游”）新增1.2億元注冊(cè)資本，用于投資云上旅游建設(shè)運(yùn)營(yíng)的《只有峨眉山》實(shí)景演藝項(xiàng)目。

增資完成后，峨眉山A將成為持股云上旅游40%的控股股東。這意味著峨眉山A將掌握《只有峨眉山》的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)權(quán)，借由王潮歌的首個(gè)“只有”項(xiàng)目正式切入文旅演出的賽道。

戲劇幻城“只有”? 王潮歌打造實(shí)景演出的“3.0版本”

15年前，《印象·劉三姐》闖入人們的視野。以山為幕布、以水為舞臺(tái)，大量啟用當(dāng)?shù)鼐用駷檠輪T，大家還習(xí)慣于職業(yè)演員在方方正正的室內(nèi)舞臺(tái)上表演的當(dāng)時(shí)，《印象·劉三姐》的橫空出世顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知。

作為《印象·劉三姐》的導(dǎo)演，張藝謀、樊躍、王潮歌三人相繼在麗江、西湖、武夷山等旅游景點(diǎn)開發(fā)了“印象”系列演出。而后王潮歌獨(dú)立開創(chuàng)“又見”系列，《又見敦煌》《又見平遙》等作品把觀眾請(qǐng)回了劇場(chǎng)，繁復(fù)、奇特的空間分割讓觀眾“找不著北”。?

去年，王潮歌就曾向記者“劇透”，《又見馬六甲》是她“又見”系列的“封山之作”，她正在籌備自己第三階段的新演出，“只有”系列。

“‘印象系列’是驚鴻一瞥，一個(gè)大山大河和那個(gè)地方的人民，我們有一次感懷。‘又見系列’會(huì)非常注重人物塑造、情節(jié)演進(jìn)，試圖讓一個(gè)故事變得清晰。‘只有系列’是戲劇幻城，它是兼而有之的。”王潮歌在接受采訪時(shí)闡述了三者的不同。“我認(rèn)為‘戲劇幻城’結(jié)合了實(shí)景演出和情景體驗(yàn)兩種藝術(shù)的美，同時(shí)又開拓出嶄新的不一樣的藝術(shù)邊界。”

眼下，《只有峨眉山》成為“只有”系列首個(gè)公演的劇目。據(jù)介紹，《只有峨眉山》分云之上、云之中、云之下三個(gè)部分，其中，“云之上”是情境體驗(yàn)劇場(chǎng)，包含6大空間劇場(chǎng)，觀眾行進(jìn)式觀演。“云之中”是園林劇場(chǎng)，演員漫步其中，與觀眾相遇。“云之下”則是實(shí)景村落劇場(chǎng)，在原風(fēng)貌的實(shí)景村落里，為觀眾浸入式還原了一個(gè)個(gè)充滿煙火氣的故事。

“只有峨眉山”總投資8.19億元? 只算票房回本需10年

去年4月，四川日?qǐng)?bào)招標(biāo)比選網(wǎng)公布了“只有峨眉山”演藝劇場(chǎng)項(xiàng)目的比選公告。公告顯示，“只有峨眉山”演藝劇場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目總投資8.19億元，占地面積約110畝，劇場(chǎng)總建筑面積約為20000平方米。新建演藝大廳和室外情景園林及相關(guān)附屬設(shè)施，計(jì)劃工期為365天，計(jì)劃開工時(shí)間2018年6月，項(xiàng)目業(yè)主為峨眉山旅游投資開發(fā)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“峨旅投集團(tuán)”）。

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從《只有峨眉山》的實(shí)地來(lái)看，工程量不小，不僅需要平地建起一座“云之上”劇院，還要對(duì)旁邊的“云之下”村落進(jìn)行改造，二者都是眾多幕戲劇實(shí)實(shí)在在需要用到的場(chǎng)地。

當(dāng)問(wèn)到投資額時(shí)，王潮歌表示，“我不負(fù)責(zé)投資，不知道這個(gè)數(shù)字準(zhǔn)不準(zhǔn)確，我們有三個(gè)劇場(chǎng)，即便是這個(gè)數(shù)字，三個(gè)劇場(chǎng)也不算大。實(shí)際上我覺得沒什么意義，你這個(gè)土地算沒有算錢？旁邊的這些加不加？我每次做的戲我不認(rèn)為是巨大的投資，我都秉承著節(jié)約的原則。”

事實(shí)上，王潮歌的演出合作方式只是負(fù)責(zé)藝術(shù)家、導(dǎo)演的創(chuàng)作部分，而不參與項(xiàng)目的投資以及后續(xù)票務(wù)運(yùn)營(yíng)。按照以往慣例，當(dāng)?shù)毓緦⒊蔀榻ㄔO(shè)方及運(yùn)營(yíng)方，有的是國(guó)企、有的是民企，大多都是地方政府重點(diǎn)打造的文旅融合項(xiàng)目。接下來(lái)她執(zhí)導(dǎo)的在鹽城的《只有愛》、在鄭州的《只有河南》和在廊坊的《只有紅樓夢(mèng)》，都是類似合作模式。

具體到《只有峨眉山》，峨旅投集團(tuán)下設(shè)云上旅游為《只有峨眉山》的建設(shè)運(yùn)營(yíng)單位，峨旅投集團(tuán)法定代表人王東同樣擔(dān)任峨眉山A的董事長(zhǎng)，峨旅投集團(tuán)和峨眉山A均是樂(lè)山市國(guó)企。經(jīng)過(guò)峨眉山A對(duì)云上旅游1.2億元的增資擴(kuò)股，峨眉山A將占云上旅游40%的股份，成為控股股東。

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觀眾跟隨《只有峨眉山》表演行走 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

峨眉山A旗下?lián)碛卸朊忌骄皡^(qū)門票、索道、部分酒店等業(yè)務(wù)，《只有峨眉山》的票房和由此吸引的觀眾能與上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同不言而喻。而且從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，《印象劉三姐》《又見敦煌》等項(xiàng)目都對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)的拉動(dòng)作用。游客被演出吸引在當(dāng)?shù)囟鄿粢惶欤瑢?duì)地方經(jīng)濟(jì)的旅游就是大幅提升，敦煌市曾因此表彰王潮歌為榮譽(yù)市民。

峨眉山A在公告的可行性報(bào)告中顯示，經(jīng)測(cè)算，在云上旅游營(yíng)銷推廣和演員共同努力的基礎(chǔ)上，云上旅游經(jīng)營(yíng)期內(nèi)年均可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1.996億元，年均凈利潤(rùn) 4968 萬(wàn)元，投資回收期約10年，項(xiàng)目資本金財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 9.48%，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。

“《只有峨眉山》屬于王潮歌導(dǎo)演的‘只有’系列新作品，演出能否受到消費(fèi)者的普遍接受并保持持續(xù)的客流吸引力，尚需市場(chǎng)驗(yàn)證。項(xiàng)目演出門票定價(jià)，對(duì)項(xiàng)目最終盈利情況影響較大，其定價(jià)水平能否被市場(chǎng)認(rèn)可和接受，存在較大的不確定性。《只有峨眉山》項(xiàng)目投資總額高于市場(chǎng)同類項(xiàng)目。過(guò)高投資總額推高未來(lái)項(xiàng)目公司運(yùn)營(yíng)盈虧平衡點(diǎn)，并使項(xiàng)目公司云上旅游前期負(fù)擔(dān)較高的資金利息成本，對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)提出難度。”峨眉山A公告中評(píng)估項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)時(shí)稱，針對(duì)此，公司表示將通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷策略，確保銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)在內(nèi)部管理方面，在確保演出質(zhì)量的前提下，節(jié)約運(yùn)營(yíng)開支。