每經(jīng)記者｜王海慜    每經(jīng)編輯｜何劍嶺    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

最近，開始轉(zhuǎn)型直播帶貨的羅永浩重新成為了業(yè)界的焦點(diǎn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在羅永浩目前還為數(shù)不多的直播中，已涉及了多家A股上市公司。除了其4月1日的首次直播涉及了A股某乳制品、炒貨品上市公司外，上周又為A股的一家車企帶貨，今晚的直播帶貨更是涉及到一家A股上市食品公司。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，半個(gè)月內(nèi)羅永浩已至少為7家A股上市公司帶貨。

去年底到今年初，網(wǎng)紅帶貨概念曾在A股火了一把，一些公司也打起了“蹭熱點(diǎn)”的主意。就在今年初，金字火腿與網(wǎng)紅主播李佳琦的一把合作，曾讓公司市值瞬間暴漲幾億元。

不過這樣的熱度并沒有持續(xù)太久，近期此前遭到爆炒的網(wǎng)紅帶貨概念股已逐漸歸于沉寂。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，上市公司請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨更多的是一種營銷行為，現(xiàn)在還想借機(jī)在A股炒作可能是有點(diǎn)“想多了”。

老羅半月內(nèi)為多家A股上市公司帶貨

今年4月1日，羅永浩開始了自己的首次網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，當(dāng)天曾創(chuàng)下交易額超1億元的成績。

不過這一好勢頭并沒有在羅永浩4月10日的第二場直播中延續(xù)下去。據(jù)不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，羅永浩4月10日的直播交易額大致在3500萬元~4000萬元的水平，較第一場直播交易金額明顯縮水。

根據(jù)羅永浩微博發(fā)布的消息，今日晚間他將開啟第三場直播。而從公開信息發(fā)布的羅永浩這三場直播的產(chǎn)品清單來看，每次直播都涉及了一部分來自A股上市公司的產(chǎn)品。

例如，今年4月1日在羅永浩的直播中，他推介了A股上市公司伊利股份、洽洽食品旗下的產(chǎn)品。

在4月10日的第二場直播中，他推介了A股上市公司科大訊飛（產(chǎn)品來自于旗下淘云科技）、良品鋪?zhàn)印⑷恪㈤L城汽車的產(chǎn)品。

而在今晚將舉行的直播，則包括了來自A股上市公司煌上煌的產(chǎn)品。

值得一提的是，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在4月10日羅永浩的帶貨直播中總共推介了20款產(chǎn)品，其中有5款產(chǎn)品分別來自4家A股上市公司，占比高達(dá)25%。

此外，羅永浩近期帶貨的產(chǎn)品中，有的還來自一級(jí)市場資本的“寵兒”。例如今晚他將帶貨的一款方便食品就來自北京伏牛堂餐飲，據(jù)啟信寶顯示，自2014年以來該公司已經(jīng)歷了5輪融資。而羅永浩4月10日帶貨的一款產(chǎn)品則來自猿輔導(dǎo)，該公司經(jīng)過多輪融資后目前估值已超70億美元。

網(wǎng)紅概念熱度難再現(xiàn)

去年底到今年初，網(wǎng)紅帶貨概念曾在A股火了一把，一些上市公司也打起“蹭熱點(diǎn)”的主意。就在今年初金字火腿與網(wǎng)紅主播李佳琦的一把合作，曾給公司的股價(jià)帶來一個(gè)漲停板，公司市值也瞬間暴漲幾億元。不過在脈沖式上漲后，市場很快就回歸了冷靜。此后，金字火腿股價(jià)持續(xù)下跌，最大跌幅一度達(dá)39%。

值得注意的是，就在今日上午10點(diǎn)半左右，煌上煌在其官方微博發(fā)布今晚的羅永浩直播帶貨消息后，公司股價(jià)一度快速拉升。然而上行的力度還是相對(duì)有限，全天公司股價(jià)最高漲幅為3.3%，收盤時(shí)漲幅為2.36%。

另外，總體來看，近期羅永浩的直播大多未給相關(guān)A股公司的股價(jià)帶來短線刺激。

就經(jīng)營層面而言，上市公司從直播帶貨中更多的是為了“賺吆喝”。據(jù)羅永浩在首次直播中介紹，此類直播帶貨模式好比一場大型團(tuán)購，產(chǎn)品價(jià)格大多有折扣，而供貨廠商主要賺的是“品牌露出、品宣、推廣”效果。另外，在出貨量很大的時(shí)候，即使把商品價(jià)格壓得很低，廠商仍然有一定利潤空間。

此外，有分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)紅直播帶貨的常態(tài)化，試水的公司越來越多，市場的新鮮感也會(huì)不斷下降。

而對(duì)于網(wǎng)紅效應(yīng)本身的持續(xù)性，一些機(jī)構(gòu)也持懷疑態(tài)度。上海某大型私募內(nèi)部人士認(rèn)為，現(xiàn)在直播帶貨的主要受眾為年輕群體，羅永浩的網(wǎng)絡(luò)影響力主要來自于他十幾年前在新東方任教期間的經(jīng)歷，但現(xiàn)在的很多年輕人都沒上過新東方，所以效果恐怕不如人意。