每經記者｜彭斐    每經編輯｜張海妮    

在2020年空調市場價格戰可能還會繼續的預判中，對于產品本身的定位，空調行業無疑需要新動力的注入。

“空調必須實現從單一的溫度調節器的定位跨越到空氣調節器的定位上來，看天吃飯應成過去。”4月17日晚間，在海信空調2020春季線上發布會上，海信空調副總裁王宏偉向包括《每日經濟新聞》在內的媒體稱。

在剛過去的一季度，國內空調行業終端消費需求萎縮。來自奧維云網（AVC）的數據顯示，2020年一季度，空調行業銷售規模為149.2億元，同比下降58.1%。

在銷量大幅下降的同時，殘酷的價格戰在疫情之下也更為激烈。一個關鍵的導火索，是被譽為“史上最嚴”的空調能效新標GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》，將于2020年7月1日開始正式實施。

奧維云網分析認為，新能效標準將定頻、變頻能效檢測標準進行合并，原有的變頻三級、定頻三級產品將被全面淘汰。由此，各大空調廠商必須加大去庫存力度，價格戰等手段不斷升級，試圖加快出清將要被淘汰的低能效產品。

事實上，在業內人士看來，2019年是空調行業備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這將空調產業的能效虛標問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續發酵，空調產業轉型升級成為必然。

如今，疫情不期而至，令原本是促銷旺季的春節市場嚴重受挫。節后，各大廠商又在線上進行激烈的價格戰，線上的變頻掛機產品價格持續下探。

“進入2020年，疫情的突然來襲，讓健康功能上位，空調行業也從價格戰回歸價值戰，‘除病毒’和‘新風’這兩個痛點，也成為新的風口。”今年3月，王宏偉曾表示。

在王宏偉看來，空調產生之初，是為了調節室內溫度，而隨著時代的發展和用戶需求的升級，空調必須實現從單一的溫度調節器的定位跨越到空氣調節器的定位上來，看天吃飯應成過去。尤其是在疫情之下，室內空氣的健康顯得尤為重要。