每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

11億元，這是動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》上映5天交出的成績(jī)單。

《姜子牙》也是2020年國(guó)慶檔最受爭(zhēng)議的一部影片。剛坐了3天冠軍寶座，被《我和我的家鄉(xiāng)》超車。

不同于《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）開(kāi)始時(shí)的默默無(wú)聞，作為接棒彩條屋“神話系列”的第二部作品，《姜子牙》承載著觀眾和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的又一次期待。雖受疫情影響，與春節(jié)檔失之交臂，但在《哪吒》證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的巨大潛力后，《姜子牙》被認(rèn)為最有可能成為下一個(gè)“哪吒”。

 

《姜子牙》票房預(yù)測(cè) 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

珠玉在前，被比較在所難免。觀眾高期待下，《姜子牙》的壓力不言而喻。“肯定有壓力，但這種壓力不是來(lái)源于《哪吒》的好。”在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待后，導(dǎo)演程騰開(kāi)始忙了，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪他的這天，密密麻麻的行程塞滿了他的一整天。

科班出身的程騰，曾就職于頂級(jí)動(dòng)畫(huà)公司美國(guó)夢(mèng)工廠。事實(shí)上，不論是作為程騰的第一部長(zhǎng)篇作品，還是光線傳媒神話三部曲之一，歷時(shí)4年之久的《姜子牙》都意義非凡。決定彩條屋能否繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影第一把交椅的，并不是《哪吒》，而是《姜子牙》和之后一系列作品的穩(wěn)定輸出。

今年6月，曾任彩條屋總裁、CEO的易巧在微博上寫(xiě)到：“5年間，彩條屋嘗試了各種風(fēng)格，直到《哪吒》出現(xiàn)，彩條屋已經(jīng)做了十幾部動(dòng)畫(huà)，超過(guò)幾十億票房。于我，困惑卻更大了，動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)時(shí)代來(lái)臨了嗎？”

從3.42億元?jiǎng)?chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影單日最高票房紀(jì)錄、連續(xù)三天領(lǐng)銜國(guó)慶檔來(lái)看，《姜子牙》并不差于《哪吒》。但從市場(chǎng)認(rèn)可度來(lái)看，打出“8歲兒童不建議”提示、嚴(yán)肅主題與合家歡格格不入的《姜子牙》，遭遇口碑兩極分化。盡管如此，業(yè)內(nèi)人士還是肯定地表示，能在短短幾天票房過(guò)11億，預(yù)示國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新時(shí)代的到來(lái)。

 

“票房沒(méi)有特別具體的期待數(shù)字

當(dāng)然希望投資方和老板別賠錢(qián)”

 

觀眾對(duì)《姜子牙》的期待太高了。

在距離動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》上映還有半個(gè)月時(shí)，貓眼和燈塔專業(yè)版上的想看人數(shù)就已累計(jì)超過(guò)了300萬(wàn)人。國(guó)慶當(dāng)天，影片開(kāi)畫(huà)僅4小時(shí)，《姜子牙》票房便突破2億元。

 

“肯定是有一點(diǎn)壓力的。雖然盡最大心力做了，但畢竟現(xiàn)在觀眾的期待值還挺高的，而我是那種很希望做得很好的討好型人格，所以還是很想要滿足大家的期待。”談起當(dāng)下的心情，導(dǎo)演程騰坦言。

無(wú)論是觀眾的高期待，還是從春節(jié)檔到國(guó)慶檔面臨的市場(chǎng)環(huán)境變化，《姜子牙》都注定要承受聚光燈下的壓力。但壓力之外，程騰更多的是好奇。“現(xiàn)在想優(yōu)化也做不到了，當(dāng)時(shí)已經(jīng)把我們能給的都給了，所以更多是想看看觀眾的反應(yīng)和反饋是怎樣的。”

作為彩條屋神話系列中的前兩部，《哪吒》憑借50億票房一鳴驚人，《姜子牙》曾作為《哪吒》的彩蛋出現(xiàn)，這讓《姜子牙》不可避免地面臨來(lái)自市場(chǎng)的比較?！督友馈纺芊裨賱?chuàng)票房佳績(jī)，成為動(dòng)畫(huà)行業(yè)乃至整個(gè)電影市場(chǎng)不言而喻的期待。

 

《姜子牙》上映首日票房刷新紀(jì)錄 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

程騰告訴每經(jīng)記者：“票房沒(méi)有特別具體的（期待），我當(dāng)然希望投資方和老板別賠錢(qián)，在這個(gè)情況下，我自己對(duì)票房其實(shí)沒(méi)有特別強(qiáng)的預(yù)期；口碑方面，會(huì)希望越多人喜歡越好吧。不過(guò)，我開(kāi)始做電影就做好了心理準(zhǔn)備。”

事實(shí)證明，那個(gè)擁有強(qiáng)迫癥的姜子牙并不是哪吒，也不需要成為哪吒。如果《哪吒》是幽默青春里的不服輸，那么姜子牙則是中年大叔的叛逆。不同于“初生牛犢不怕虎”的振臂一呼，人到中年，要重新認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，找到自己的信仰。相比“我命由我不由天”，一句“萬(wàn)物由己不由神”的叛逆都克制而內(nèi)斂。

《姜子牙》是程騰的第一部長(zhǎng)片。雖然之前《紅領(lǐng)巾俠》《天外有天》兩部短片奠定了程騰的行業(yè)地位，但程騰直言，“短片更像自嗨”。在他看來(lái)，因?yàn)槭亲约旱牡谝徊科?，所以不像成熟?dǎo)演大體上可以提前預(yù)測(cè)誰(shuí)會(huì)喜歡誰(shuí)不喜歡。比起預(yù)期，更多的是未知。

 

程騰制作的短片《天外有天》 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

科班出身的程騰，有著藝術(shù)者的執(zhí)念和較真，但同時(shí)也有著創(chuàng)作者之外的理性和冷靜，畢竟創(chuàng)作者本身和觀眾之間的這座橋梁，程騰自己并沒(méi)有走過(guò)，藝術(shù)性和商業(yè)的平衡也是需要他考慮的。

“團(tuán)隊(duì)很尊重我的意見(jiàn)，但有時(shí)候創(chuàng)作者閉門(mén)造車也不太好。作為導(dǎo)演，有時(shí)候還需要有一點(diǎn)點(diǎn)制片人思維，我在創(chuàng)作時(shí)，肯定會(huì)不由自主地陷入到藝術(shù)的執(zhí)念里，所以還挺需要一個(gè)人把我拽出來(lái)，告訴我觀眾是什么樣的，讓我更加冷靜地去審視、平衡。彩條屋（《姜子牙》出品方之一）對(duì)市場(chǎng)肯定比我了解，我個(gè)人挺接受彩條屋來(lái)幫我把關(guān)市場(chǎng)這部分，不過(guò)影片整體，我個(gè)人意志主導(dǎo)的比例還比較高。”

 

哪吒、孫悟空是“天選之子”

姜子牙要做自己的“神”

 

“在戰(zhàn)后的廢墟之上，姜子牙重新找到了自我……”豆瓣電影中，《姜子牙》的簡(jiǎn)介這樣寫(xiě)道。在程騰的創(chuàng)作者表達(dá)中，“姜子牙”的形象本身也是自己想法的影射。

“最核心的精神，就是做自己的神。”對(duì)《姜子牙》精神的傳達(dá)，程騰的概括就是如此簡(jiǎn)單。當(dāng)初為了追女朋友，程騰成為中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院2007級(jí)的一名學(xué)生，期間憑借動(dòng)畫(huà)短片作品《紅領(lǐng)巾俠》“一鳴驚人”，被關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的粉絲尊稱為“豆神”。

 

程騰的封神之作《紅領(lǐng)巾俠》 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

2015年~2016年，正值中國(guó)電影井噴時(shí)期，創(chuàng)作和資本都注意到了中國(guó)這塊新興土壤。而從美國(guó)南加大剛畢業(yè)的程騰，被招募至美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)，成了一個(gè)項(xiàng)目的聯(lián)合導(dǎo)演。“說(shuō)實(shí)話我那會(huì)兒也沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)，可能他們就想找一個(gè)年輕、有潛力的人過(guò)來(lái)做聯(lián)合導(dǎo)演，主導(dǎo)演則是年齡大一些有經(jīng)驗(yàn)的。”程騰透露。

回憶起在夢(mèng)工場(chǎng)的那段經(jīng)歷，程騰坦言這段高起點(diǎn)讓他收獲良多，但他心里始終帶有自己的想法：將中國(guó)文化和價(jià)值觀賦予至好萊塢的作品中。但這樣的想法要真正落地，難度可想而知。 

恰恰在2015年底~2016年初，程騰萌生退意的時(shí)候，大學(xué)指導(dǎo)老師高薇華和彩條屋紛紛向他拋來(lái)橄欖枝，從初期磨合到前期探討劇本，大約花了半年多時(shí)間后，2016年底，高薇華成為《姜子牙》制片人，程騰則擔(dān)任導(dǎo)演。 

主創(chuàng)欄中，李煒也是《姜子牙》導(dǎo)演之一，關(guān)于二人的分工，程騰向每經(jīng)記者介紹：“煒哥是一位非常有經(jīng)驗(yàn)的二維動(dòng)畫(huà)師，同時(shí)也是一個(gè)藝術(shù)家，他有很好的品味、藝術(shù)直覺(jué)，更多的是把控影片大的藝術(shù)調(diào)性。”

 

在美國(guó)時(shí)期的程騰 圖片來(lái)源：程騰微博

不同于家喻戶曉的“哪吒”，關(guān)于“姜子牙”這個(gè)形象動(dòng)畫(huà)改編的作品少之又少，程騰笑稱這是挑戰(zhàn)也是空間。“哪吒很有性格，也有著鮮明的與社會(huì)價(jià)值觀所對(duì)抗的東西，他的原型就很有勁；但姜子牙在原著《封神演義》中，就屬于智者，像個(gè)工具人。往好的地方說(shuō)，給我的空間還挺大，但壞處是姜子牙的個(gè)性沒(méi)有質(zhì)的飛躍。”

雖然是做動(dòng)畫(huà)，但程騰仍努力放入了讓現(xiàn)代觀眾能夠共情或者映射當(dāng)下社會(huì)的元素。“姜子牙和哪吒、孫悟空有個(gè)特別不一樣的地方，后兩個(gè)是‘天選之子’，但姜子牙的起點(diǎn)就是普通的凡人，他屬于自己一步一步修煉，最后成為一個(gè)很厲害的眾神之長(zhǎng)，建立起自己的信仰。” 

這讓程騰代入到自己從大學(xué)步入社會(huì)，以及從中國(guó)去美國(guó)的時(shí)光，經(jīng)歷種種價(jià)值觀、文化的碰撞，程騰一度認(rèn)知失調(diào)，從前相信、堅(jiān)信的信仰面臨崩塌，迷茫過(guò)、痛苦過(guò)，最終找到自己內(nèi)心的答案。

“這是我想著重賦予姜子牙的東西。你應(yīng)該更加去相信自己真正相信的東西，‘神’是一個(gè)概念，不是一個(gè)身份。做自己的神是讓你找到真實(shí)的自己以及所信仰的最特別的東西。”

 

彩條屋10部動(dòng)畫(huà)電影斬獲票房近70億

探索中國(guó)動(dòng)畫(huà)觀眾邊界

 

在外界看來(lái)，《姜子牙》是一部不折不扣的動(dòng)畫(huà)大電影，無(wú)論是定檔春節(jié)檔亦或國(guó)慶檔，都是重磅檔期，背后出品方光線傳媒對(duì)《姜子牙》的期待也不言而喻。

每經(jīng)記者了解到，《姜子牙》由光線傳媒主投以及獨(dú)家發(fā)行，中傳合道則是影片核心的承制方，負(fù)責(zé)電影前中期的品控，公司規(guī)模大約為30~40人。啟信寶顯示，中傳合道由高薇華控股，其個(gè)人持股比例為70%，剩下的30%股權(quán)為彩條屋影業(yè)投資。也就是說(shuō)，中傳合道是光線傳媒旗下專門(mén)從事動(dòng)漫相關(guān)業(yè)務(wù)的子公司彩條屋布局中的一環(huán)。

隨著2019年《哪吒》以超過(guò)50億元票房成為年度票房總冠軍，光線傳媒的“神話三部曲”被觀眾寄予厚望。據(jù)程騰介紹：“《姜子牙》和《哪吒》基本上是同時(shí)開(kāi)始的，二者都是獨(dú)立進(jìn)行的，因?yàn)槲覀兿胱鲞@個(gè)題材，得到了彩條屋的支持?！赌倪浮贰而P凰》也都是封神、山海經(jīng)題材的作品。”

 

圖片來(lái)源：電影姜子牙官方微博

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域，光線傳媒主控的《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》等都是口碑和商業(yè)化領(lǐng)域成功的作品。其曾在公司財(cái)報(bào)中表示：“動(dòng)漫業(yè)務(wù)，是其在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一。”

早在2015年，光線傳媒就成立彩條屋影業(yè)，正式布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。5年時(shí)間里，光線傳媒及彩條屋已投資了包括十月文化、彼岸天、可可豆動(dòng)畫(huà)、玄機(jī)科技等20余家國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司。而《哪吒》的成功開(kāi)始讓光線傳媒動(dòng)漫布局進(jìn)入收獲期。數(shù)據(jù)顯示，2019年彩條屋為光線傳媒貢獻(xiàn)了1.12億元的凈利潤(rùn)。據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2016年至今，彩條屋出品的動(dòng)畫(huà)電影共10部，累計(jì)票房達(dá)近70億元。

 

值得注意的是，此次《姜子牙》打出了“8歲以下兒童不建議”的溫馨提示，但事實(shí)上早在《大世界》《大護(hù)法》時(shí)，彩條屋就在不斷探索中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的觀眾邊界，嘗試兼容更多的電影觀眾。

“從創(chuàng)作者角度，首先一開(kāi)始我沒(méi)有把《姜子牙》就定義為成人動(dòng)畫(huà)來(lái)做，我還是希望能夠兼容更多的觀眾。我做電影的初衷就是希望我的電影能兼容各個(gè)年齡層、各個(gè)地域的觀眾。”程騰告訴每經(jīng)記者。

在他看來(lái)，可能中國(guó)早期的動(dòng)畫(huà)稍微缺少一點(diǎn)對(duì)青少年的兼容，它更多包含的是低幼觀眾。“現(xiàn)在我希望以此為基礎(chǔ)，盡量多地向上兼容一些。我覺(jué)得餃子（《哪吒》導(dǎo)演）應(yīng)該也是在做相關(guān)的想法，不過(guò)我沒(méi)跟他直接交流過(guò)。”

采訪中，談起當(dāng)下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，早在多年前就投身動(dòng)畫(huà)電影又親歷《哪吒》爆火的程騰坦言，資金并不是欠缺的問(wèn)題，反而是《哪吒》讓很多之前不關(guān)注動(dòng)畫(huà)的人群開(kāi)始看動(dòng)畫(huà)。

《哪吒》的爆火，給《姜子牙》賦予了更高期待 圖片來(lái)源：官方海報(bào)

在資金到位、核心人才也足夠的情況下，程騰認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫相比世界成熟地區(qū)的動(dòng)漫，差距在于技術(shù)和整體流程成熟度。“如果能把所有核心人才全部按部就班地碼放在正確位置，就能比較系統(tǒng)地生產(chǎn)出好電影。中國(guó)有很多非常厲害的神話故事，只是目前還沒(méi)有開(kāi)發(fā)好，沒(méi)能夠真正發(fā)揚(yáng)出去。”

“國(guó)漫崛起”是近幾年的熱議話題，《哪吒》的爆火出圈，讓更多人看到動(dòng)漫的前景，業(yè)內(nèi)資深人士甚至表示：動(dòng)漫新時(shí)代真正來(lái)臨了！“我不知道現(xiàn)在行業(yè)是不是處在所謂的黃金時(shí)期或者春天，但我覺(jué)得中國(guó)動(dòng)畫(huà)整體肯定在往上變好，所有的從業(yè)者也都有了精氣神。”程騰直言。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者都在默默耕耘，例如，在B站熱門(mén)的動(dòng)畫(huà)《霧山五行》 圖片來(lái)源：視頻截圖

 

 

寫(xiě)了幾十萬(wàn)字的《姜子牙過(guò)失錄》

都是自我反省

每經(jīng)記者：任何一部作品都或多或少會(huì)有一些割舍，在《姜子牙》中你有哪些割舍的事情？

程騰：最簡(jiǎn)單的比如像剪戲。一開(kāi)始我們想講的故事也挺多，第一版劇本出來(lái)我記得大概150頁(yè)，按編劇的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一般是劇本多少頁(yè)，最后電影就是多少分鐘，所以我們150頁(yè)其實(shí)就很長(zhǎng)，尤其是我畫(huà)分鏡的時(shí)候又放飛自我，畫(huà)出來(lái)了170~180分鐘的故事，所以就不得不剪戲（指故事版刪減）。

其實(shí)每一場(chǎng)戲可能都有它好看的地方，或者是它的功能，這種時(shí)候?qū)τ跊](méi)有那么有趣的地方就只能割舍掉，當(dāng)時(shí)感覺(jué)就像抱著殺孩子的心情，這可能是我覺(jué)得比較大的割舍。

每經(jīng)記者：當(dāng)你陷入創(chuàng)作的執(zhí)念中時(shí)，除了外界的人拉你一把，你自己是怎樣來(lái)調(diào)整自己的？

程騰：可能是我自己的一項(xiàng)個(gè)人能力，我雖然睡得不多，但每次一覺(jué)醒來(lái)都能把自己洗腦成一個(gè)普通觀眾，所以經(jīng)常是我前一天晚上熬夜熬到很晚，作為創(chuàng)作者做出一段東西，當(dāng)時(shí)我不去評(píng)估它好不好，我得先睡一覺(jué)，第二天起來(lái)才能知道它好不好。但結(jié)果往往就是第二天醒來(lái)后，可能會(huì)把前天晚上三四個(gè)小時(shí)的工作量全都給剪掉了。

程騰接受每經(jīng)記者專訪 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

每經(jīng)記者：你平均每天工作多長(zhǎng)時(shí)間？

程騰：說(shuō)不清，前期隨緣，有的時(shí)候可以持續(xù)好長(zhǎng)時(shí)間基本不睡覺(jué)；到了中期工作比較密集的時(shí)候，每天大概睡三四個(gè)小時(shí)。 

每經(jīng)記者：今年上半年主要在做哪些工作？有沒(méi)有對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有一些新的思考？

程騰：我一直都在思考。今年上半年我一直在做的事情是在反思《姜子牙》里我能做得更好的地方。因?yàn)槲沂翘幣?，我特別喜歡去檢討，我主要是把我的檢討做分類整理。在《姜子牙》最后一年我其實(shí)寫(xiě)過(guò)一份《姜子牙過(guò)失錄》，大概寫(xiě)了幾十萬(wàn)字，大大小小的事情整理了一個(gè)文件夾，自我反省。

每經(jīng)記者：現(xiàn)在往回看，你覺(jué)得動(dòng)畫(huà)給你的人生帶來(lái)了什么？

程鵬：動(dòng)畫(huà)給我?guī)?lái)了很多東西?？赡軒Ыo我最大的一個(gè)好處就是讓我有一個(gè)比較好的表達(dá)出口，有機(jī)會(huì)讓很多人聽(tīng)到看到，這就是創(chuàng)作者的幸福。

記者手記：

中國(guó)動(dòng)畫(huà)需要“爆款”鼓舞信心

也需要觀眾給予試錯(cuò)的機(jī)會(huì)

國(guó)慶檔開(kāi)畫(huà)第四天，動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》保持的票房冠軍被超越。但4天超10億的成績(jī)放在整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中依然不俗。

主題嚴(yán)肅的《姜子牙》與“各家歡”的《哪吒》是完全不同的風(fēng)格和受眾。但在過(guò)去一年與《哪吒》過(guò)度捆綁營(yíng)銷帶來(lái)的“錯(cuò)位期待”中，眾多非核心受眾強(qiáng)烈反彈，加之超高的前作標(biāo)桿，豆瓣7分的《姜子牙》很難被客觀評(píng)價(jià)。

《姜子牙》并不完美。但不否認(rèn)，它是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的又一次大膽試驗(yàn)：工業(yè)流程的嘗試，視覺(jué)美學(xué)塑造的嘗試，以及做一部真正屬于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的嘗試。

從2015年彩條屋跑馬圈地的投資布局，到《大圣歸來(lái)》《哪吒》相繼取得巨大成功，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影正在一步一步向上。

從莽荒時(shí)代走來(lái)的每一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)，它們邁出的每一小步都會(huì)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)向著產(chǎn)業(yè)時(shí)代前進(jìn)一大步。

《姜子牙》不是《哪吒》，也不需要成為下一個(gè)《哪吒》。而程騰作為青年導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)的第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，豆瓣評(píng)分就高達(dá)7分，已屬難能可貴。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影需要“爆款”鼓舞信心，但同樣也需要給予“每一位堅(jiān)持并堅(jiān)守的動(dòng)畫(huà)人”試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

記者：溫夢(mèng)華 畢媛媛

編輯：董興生

視覺(jué)：帥靈茜

排版：董興生 牟璇