每經編輯｜成錦鴻    

2020年11月7日，第三屆中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業委員會“美好消費，美好生活”主題論壇在國家會展中心（上海）成功舉辦。生態環境部宣傳教育司副司長楊小玲，中國國際進口博覽局財務總監馬鳳民，上海市商務委副主任劉敏，中華環境保護基金會理事長徐光、副秘書長房志，中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業委員會企業代表以及多家主流媒體作為嘉賓出席論壇。

論壇以探索包裝循環利用的創新解決方案為切入點，通過聚合行業影響力來促進既兼顧社會、生態效益，又能滿足人們日益增長的美好生活需要的美好消費模式，讓每一個人都有機會通過消費來促進綠色復蘇，共創美麗中國。

美好消費，“綠色復蘇”的關鍵引擎

2019年底以來持續蔓延的新冠肺炎疫情在全球范圍內對社會發展和人們的生活造成了巨大的影響，也加劇了環境與經濟之間的不平衡性，世界仍面臨多元化的可持續發展挑戰。國家主席習近平在近期發表重要講話，提出要推動疫情后世界經濟“綠色復蘇”，加快形成綠色發展方式和生活方式，建設生態文明和美麗地球。

生態環境部宣傳教育司副司長楊小玲提到，“我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，美好消費模式具有巨大發展空間和潛力，對于中國經濟綠色、高質量轉型意義重大。”她還強調，“為牢固樹立社會主義生態文明觀，推動形成人與自然和諧發展現代化建設新格局，加強公眾宣傳教育尤為重要。”

在“國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”引領下，作為擴大內需、經濟增長的第一引擎，消費肩負著疫情后經濟全面復蘇的重要使命，成為促進“國內大循環”的重要支柱。而既滿足個體美好生活需求，又有利于商業、社會、生態價值共享的美好消費模式，必將成為中國經濟綠色復蘇的關鍵引擎。

中國國際進口博覽局財務總監馬鳳民表示，“衷心期待大家借第三屆進口博覽會的東風，繼續發揮各自優勢和示范引領作用，充分體現領軍企業的行業影響力，以“探索美好消費模式，共繪美好生活圖景”為方向，引領創新、助力綠色，以美好消費共創美麗中國。期待各成員企業在未來三天的展會期間展示企業品牌力量，共話行業未來，共同推動進口博覽會越辦越好！”

充分發揮日化消費行業協同效應，共筑“美好”新格局

在疫情所開啟的新時代里，消費者需要更安全、更健康、更優質的產品和服務重拾對美好生活和美好未來的信心。美好消費已成為消費者和企業合力為社會和世界創造可持續發展動力的寫照。

日化消費品專業委員會會長單位歐萊雅中國副總裁蘭珍珍在發言中表示，“日化消費品企業連接廣泛的消費群體，可以通過在價值鏈上下游的影響力集結商業生態伙伴和消費者的智慧與力量，共筑‘美好’新格局，讓‘買買買’成為消費者、企業、社會創造共享價值的有效途徑，為疫后經濟綠色復蘇提供強勁動力。”

（歐萊雅中國副總裁蘭珍珍 / 圖片來源：歐萊雅中國供圖）

7家日化消費品專委會的企業代表在現場所簽署的“引領創新、助力綠色，以美好消費共創美麗中國”聯合倡議書中，提出了三大行動綱領，包括企業在戰略層面提升責任共識，在策略層面通過創新引領，在實現方式上通過利用品牌影響力倡導美好消費，為行業持續推進綠色轉型、用美好消費促進經濟綠色復蘇提出了切實的行動方案。

據了解，多家專委會企業均發布了2030年的可持續發展戰略。以歐萊雅集團為例，他們在今年啟動了全新的2030可持續發展項目“歐萊雅，為明天”，提出要推動自身業務模式轉型，尊重地球界限；為商業生態系統提供賦能，為邁向更可持續的世界共同轉型；為解決全球挑戰做出貢獻，為迫切的社會和環境需求提供支持。而在企業推動循環經濟發展的具體行動方面，包括資生堂、花王等專委會企業成員也在通過積極推動科技創新、機制建設和標準完善等方式，構建包裝減量及循環利用體系。

論壇現場還舉辦了“綠色復蘇，共創美好”圓桌討論，專委會企業代表、政府部門代表和行業協會代表圍繞“企業可持續發展戰略及循環經濟促進”以及“如何引導消費者踐行公民生態環境行為準則”兩大議題展開了深入的探討和交流，碰撞出了許多關于綠色包裹、回收、零塑的包裝循環利用新思路，及與消費者互動的新玩法。

美好消費看中國。論壇當天發布《2020中國美好消費趨勢報告》顯示：中國消費者的消費模式正在發生快速變化，中國正在從消費大國轉型成為消費強國，只有跟上并回應新的消費趨勢才能在中國——這個即將成為全球最大的消費市場中取得成功。

美好消費有哪些新變化？報告中提到美好消費在中國呈現出十大新趨勢——“用價值定義價格”、“以健康縱享生活”、“以惠己兼顧共益”、“讓感性回歸理性”、“以擁有創造分享”、“要歸屬更要個性”、“用安全保障便利”、“用場景體驗產品”、“讓認可成為推薦”以及“從使用參與共創”。既有消費者對企業提出的美好期望，也有在消費過程中對社會作出更多利于生態與環保的自我要求。

報告還對消費品企業如何把握美好消費趨勢提出了七大建議，其中包括消費企業應當以改善人們生活為使命，樹立獨樹一幟的品牌形象與有立場的價值觀，成為共創共享的生態圈的一部分，實現商業向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引導美好消費的方針性作用。通過搭建好的平臺，創造更好的消費環境，可以有效地引導企業在商業領域盡善盡美，加快中國美好消費發展進程。

美好消費，想與被想，心生向往。正是政府、企業與消費者的共同努力，中國為世界可持續發展貢獻更多的力量。

（文：每經行業研究員 張寶蓮）