又來到廈門，又相約金雞。 繼《2020強影之路》在去年首次亮相中國電影金雞獎之后，2021年12月28日，由每日經濟新聞與萬達影視集團大數據中心聯合出品的電影產業白皮書《2021強影之路》在第34屆中國電影金雞獎官方論壇“5G數智新時代——元宇宙背景下電影創新發展論壇”隆重發布。 中國電影金雞獎是全國性文藝評獎電影專業獎項，是中國電影界一年一度的盛大節日。今年也是中國電影金雞獎創立40周年。 本次發布現場匯聚了眾多影視行業的資深人士，共同探討在5G數智新時代以及元宇宙背景下電影產業如何創新發展。 中國電影基金會理事長張丕民、中國電影家協會副主席任仲倫、萬達影業總經理尹香今、每日經濟新聞副總編輯劉林鵬、咪咕動漫有限公司總編輯張學偉等共同發布《2021強影之路》，并啟動發布儀式。 圖片來源：官方供圖 作為中國電影行業年度觀察報告，張丕民表示，《強影之路》以專業的財經視角呈現電影產業的發展態勢，對推動中國電影產業的全面高質量發展做出寶貴貢獻。 連續多年為《強影之路》撰寫序言的中國電影家協會副主席任仲倫認為，《強影之路》是一份有史料與思考雙重價值的中國電影年度性報告。 進入2021年后，全球疫情仍未得到遏制，國內多地散點式爆發。相較2020年，這種情況更加考驗電影市場的韌勁。任仲倫認為，在這本白皮書里，我們讀到了數字，讀到了經驗，更讀到了精神。 關鍵詞1：互聯網格局改寫 “新玩家”瞄準電影賽道 聯合出品是主要投資方式 阿里、騰訊投資電影產業，已不是新現象。自2020年初《囧媽》開創院線電影登陸視頻平臺并收獲巨大流量后，嗶哩嗶哩（B站）、抖音、快手、泡泡瑪特、中國移動咪咕等新崛起的年輕人消費平臺和公司，同樣瞄準了電影賽道。 從數量來看，2019年～2021年，抖音以16部投資影片領跑。新興平臺和公司投資電影，其本質仍是對用戶流量的爭奪。不過，在投資方式上，聯合出品仍是當前新興公司參與電影投資的主要方式，占整體投資數的76%。 關鍵詞2：電影院生存大考 影城數量增長持續減緩 影投優等生“分數”下滑 2014年～2021年，國內影城數量增幅逐年下降。2020年疫情后，一線城市影城占比逐步減小，2021年影城數量甚至少于2020年，新開業影城數量不及停業影城數量；三線城市新開影城增幅最大，影城分布繼續下沉。銀幕分布變化趨勢與影城變化基本一致。 2015年～2019年，影投公司市場集中度持續下降，除了小影投新開店影響，與票房城市線下沉也有一定關系。TOP10影投中的萬達、CGV、金逸、博納和百老匯在一二線城市開店數量，相對小影投有較大優勢。2020年受到疫情關店潮影響，前十影投票房份額集中度小幅上升，2021年再度小幅下降。 單銀幕日產出自2015年達到峰值后，逐年下滑，2020年因疫情急速下降，今年小幅回暖。疫情后，新開業影城單銀幕日產出下降明顯，均值大幅低于總體。一二線影城競爭激烈，其生存壓力之大可見一斑。 關鍵詞3：影人公司“衰與興” 2021年明星工作室逐月下降 能導能演的影人議價能力高 2018年之后，明星工作室、明星相關企業在新增數量上都出現了斷崖式下降，相反，注銷數量頻頻增長。2018年之前每年明星工作室注銷數量維持在十位數，從2018年開始，明星工作室每年注銷數量均過百家，其中2020年注銷數量最多，高達近300家。 徐崢、吳京、陳思誠等能演能導的優質影人，在2021年持續發力，繼續著高議價力。 今年，吳京導演了《我和我的父輩》，主演《長津湖》，他的登峰國際均為主出品方之一；徐崢也是《我和我的父輩》的導演之一，他的真樂道文化自然也進了主出品方陣容中；《唐人街探案3》，陳思誠為導演，他的壹同影視的話語權僅次于萬達電影。 關鍵詞4：流媒體之爭 大片探尋線上放映 中國市場給了好萊塢堅守線下的信心 新冠疫情在全球范圍內的持續反復時間之長超過了人們的預期，2021年電影產業仍然面對線下防疫與線下放映并存的局面，片方、影院與流媒體共同探索放映、發行新路徑。 到2021年，在中國還出現了個別中小成本影片轉戰線上發行的情況，再也沒出現第二個像《囧媽》這么大體量的院線影片完全放棄線下的案例。 2021年，環球影業的超級吸金系列《速度與激情9》上映。其發行策略是“擁抱線下影院”，先在韓國、中國的線下院線上映，然后再轉戰北美線下院線。該片在中國內地的票房超過了北美本土市場，進一步給了好萊塢制片方堅定線下發片的信心。 在中國，行業同樣需要正視影院發行窗口期縮短、發行窗口數量增加的現實。對不同類型、不同體量的電影，更精細地規劃發行渠道和發行窗口期，是中國電影發行行業需要提升的內功。 關鍵詞5：賣座影片喜與憂 頭部大片撐起半壁江山 腰部影片越難過億 后疫情時代，票房“二八效應”更加明顯，盡管過億影片數量和占比均為下降趨勢，但仍產出了80%以上的票房。同時，由于市場和宣發等多方面影響，過億影片票房占比略有下降，腰部影片過億變得越來越艱難；小體量影片生存空間不斷被壓縮，大盤更加依賴爆款影片，這種不健康的票房分布，不利于電影市場良性發展。 過億影片方面，據不完全統計，近5年共有337部影片票房過億，平均每年67部。動作、科幻、劇情、喜劇是近五年過億影片累計產出最高的四大類型。 觀察過去5年TOP10影片不難發現，2018年以前，中國電影市場還是以商業大片和口碑喜劇為主。2019年之后，市場開始有明顯的轉變。尤其是經歷了疫情后，國人愛國情懷更加高漲，中國電影聚焦于中國故事，更動人心。11月24日，《長津湖》上映50多天后，正式超越《戰狼2》，成為中國影史票房總冠軍，并登上2021世界票房冠軍寶座。 國產影片的題材方面，IP改編趨于冷靜。近兩年隨著觀眾對現實主義影片的關注及輿論發酵，真實事件或人物改編作品票占大幅提升。此外，近年來國產電影涌現出諸多優秀系列電影，如《熊出沒》《反貪風暴》《唐人街探案》等。《白蛇2：青蛇劫起》《拆彈專家2》等系列續作，票房雙雙超前作，成績亮眼。 目前，與好萊塢相比，中國系列電影收入結構還比較單一，80%收入來自于票房本身。而好萊塢的系列電影已經可以做到票房收入只占總收入30%，另外40%、30%分別來自于“流媒體+廣告收入”以及“其他衍生品收入”。做到優質電影的系列化開發，需要中國電影工業化的后盾做基礎。 好萊塢電影有較強的系列化屬性，歷史票房TOP10中有8部是系列電影。漫威宇宙、星球大戰、007是目前好萊塢最賣座的系列電影。 關鍵詞6：中年觀影人 合家觀影成假期消費習慣 大齡觀眾比例大幅提升 2021年假日檔期票房貢獻率接近7成，影片上映檔期越來越依賴全年中的假日。疫情之后，驚險、刺激的進口大片數量大幅縮水，國產主旋律、合家歡影片大放異彩。節假日期間，偕同父母孩子一起走進影院的景象越來越常見。2021年，3~5人的家庭觀影比例較前兩年進一步提升。 萬達會員數據顯示，年輕用戶正在“流失”。不過，站在另一個角度上看，“大齡”觀眾（尤其40歲以上）比例大幅度提升可以說明，“看電影”這項娛樂活動不再是年輕人的專屬。愛國情懷、父輩母愛、全民抗疫等題材都能很好地觸動中年人的情感，從而使他們愿意走進影院。 關鍵詞7：“啞鈴形”檔期 暑期檔強片缺位 春節檔和國慶檔過于擁擠 2021年暑期檔電影票房73.8億，較2019年同期大幅下滑58.5%，為2014年以來票房最低，不同于往年八月大盤的強勁增勢，2021年八月大盤僅貢獻暑期檔28%的票房。疫情反復、強片缺位，是2021年暑期檔后半程遇冷的主要原因。 近年賀歲檔票房產出相對穩定，《拆彈專家2》《緊急救援》《沐浴之王》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》分別在2020年12月底和2021年元旦前夕上映，即便是剛從疫情恢復的賀歲檔，仍有25億+的票房產出。 歲末電影消費反映出觀眾一大心理：歲末年關對娛樂性強的影片相對包容，影片評價雖然只是合格，但票房產出仍較好。另外，主打情感向的影片多是溫情感人的原創電影，并有超強卡司且本體質量很好，如《送你一朵小紅花》。 三天假日檔有著相對穩定的產出，即使2020年疫情導致清明、五一、端午三大檔期產出為零，但2021年影院正常營業后，三天假日檔立即恢復到2019年同期水平甚至更好于以往，足見假日檔期的穩定性。由于假日氛圍與觀影“剛需”的存在，三天假日檔的影片類型集中于商業片，且票房大多會在假日期間集中釋放。 關鍵詞8：票價上漲 電影票更貴了，服務費更高了 2017年，電影票價進入穩步上漲階段，2020年疫情導致平均票價小降0.1元后，2021年平均票價再漲3.5元。而對比2019年和2021年檔期票價可見，春節（2021年情人節在春節期間）和國慶等大檔期價格上漲幅度較大；五一檔由于主要影片由高票價進口片轉變為國產影片支撐，票價反而降幅較大；其他檔期票價均不同程度微漲。 電影總票房創新高的同時，電影票的服務費也隨之水漲船高。2017年，服務費收入在電影總票房中的占比為6.2%，但是到了2021年，這一占比上升至8.8%。單張票務的平均服務費同樣呈現增長趨勢。2017年，觀眾在網絡平臺上購買一張電影票，平均有2.62元是服務費；到了2020年，購買一張電影票的服務費增長到了3.65元。 關鍵詞9：金融風向 傳媒股估值處于歷史中下線 北交所打開融資新通道 2016年~2021年，近六年間A股傳媒股累計完成106起增發融資，總計融資規模超2000億元。其中，單從數量看，增發融資的高峰期依舊出現在2016年~2017年，這兩年累計增發融資高達68起。從融資規模來看，增發融資規模最大的年份為2019年，雖然僅7起，但融資規模達584億元。 天風證券副所長、傳媒互聯網首席分析師文浩對《每日經濟新聞》記者表示，對于當下的影視傳媒股而言，當下是早春，仍然會感受到寒意，但在早春之后適合有生命力的公司繼續成長。“如果一家公司本身沒有競爭力，等不到夏天也會死掉。” 影視上市公司所屬的傳媒版塊整體估值仍處于歷史的中下線，跑輸市場。但比起最悲觀的2016年~2018年，已經消化了很多歷史上的估值風險和負擔。 Choice數據顯示，173家傳媒上市公司中，2020年的現金儲備情況兩極分化嚴重。截至2020年末，現金儲備最充裕的是中南傳媒，期末現金儲備及現金等價物余額超過114億元，中文傳媒、東方明珠、歌華有線和鳳凰傳媒的現金儲備也均在60億元以上。 但現金儲備排在最后的五家公司，甚至只能用萬元來計算。現金儲備最為緊缺的是*ST長動，截至2020年末，只有56萬元，*ST富控、*ST晨鑫、文化長城的現金儲備也都在千萬元之內。墊底的五家傳媒公司中，有四家已被ST。 11月15日，北交所的橫空出世也為文化企業打開了投融資新窗口。北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅在2021中國文化金融峰會上表示，要用好北京證券交易所這個平臺，促進優質文化企業做強做優做大，同時發揮財政資金撬動作用，為文化企業發展營造良好環境。 不過，目前在北交所81家公司中，僅有2家文化傳媒類公司，分別為數字人(835670.BJ）和流金歲月（834021.BJ)，二者皆為此前的精選層公司。 其中，流金歲月是新三板第一批精選層公司，在電視頻道服務方面已掌握多項專利技術，不久前正式開播的CCTV-16（中央廣播電視總臺奧林匹克頻道）背后就有公司的身影。 盡管在北交所中僅有兩家文化傳媒類公司，但在下游的創新層還有93家大文化類公司，其中63家公司市值超過2億元，達到申請北交所上市最低標準。 除備注外，圖片均來自《2021強影之路》 關鍵詞10：投資趨勢風口中的元宇宙 能給中國電影帶來新機會？ 今年以來，市場上最炙手可熱的概念，便是元宇宙了。 9月初,中青寶、湯姆貓表示公司正在積極探索開發元宇宙產品,隨后兩家公司漲停,并帶領整個元宇宙概念板塊大漲,A股市場刮起了一場“元宇宙”旋風。盡管隨著證監會對相關情況進行問詢,相關公司也做出風險提示,但市場對于元宇宙概念的火熱在略微冷卻后再度爆發出更加狂熱的情緒。 電影《頭號玩家》被認為是目前對元宇宙概念最接近的表現。在電影中,現實世界的人們能夠通過VR設備進入名為“綠洲”的虛擬世界,并在其中娛樂、工作甚至生活。而電影《阿凡達》中人類運用技術手段將意識傳入納威人的軀體并以此在潘多拉星球活動,小說《刀劍神域》中的“完全網絡虛擬空間”,都體現出元宇宙的部分特征,是對元宇宙概念的一種探討。 很多當代電影大師的啟蒙影片是《2001太空漫游》(1968年)和《星球大戰》(1977年),這也是現在世界范圍很多一流科技大師進入科學殿堂的入門作品,或許這是對于中國電影行業一個不錯的啟示。 中國電影家協會副主席任仲倫表示，杰出的藝術家總是在新的技術誕生初期的時候比較敏銳地運用新的技術去推進世界電影的發展。 圖片來源：官方供圖 記者手記｜我們驕傲于記錄行業的起起落落 2021年的最后幾天，很激動看到金雞獎如約開幕，廈門的冬天，暖陽和煦，人的心也是暖的。 新冠疫情發生到現在接近2年了，電影行業在被摧毀的邊緣堅強重生，在2021年竟給了我們那么多驚喜。 我們甚至可以很快地回憶起，在春節檔閃閃發光的《唐人街探案3》《你好，李煥英》，在國慶檔“大殺四方”的《長津湖》，在小檔期口碑領先的《我的姐姐》《懸崖之上》《揚名立萬》…… 這些足以載入中國影史的成績，是無數中國電影人依然在堅守,用熱血和熱愛譜寫出的故事。 再渺小的個體，也值得被肯定，所以參與了多年《強影之路》采寫的我們，感到很驕傲。我們驕傲于記錄了行業起起落落中發生的每個微小變化。 2022年，電影行業會走向何方？歷史長河中我們將留下怎樣的腳印？這些問題惹人遐想。正如藝術是永恒的，我們也相信，今年、明年，每一年的電影市場，都會被深刻銘記。（點擊閱讀原文，查看《2021強影之路》） 記者：丁舟洋畢媛媛 編輯：董興生宋紅 視覺：蔡沛君 排版：董興生王蜀杰