每經記者｜王郁彪    

每經評論員 王郁彪

近日，“迪奧抄襲”詞條沖上微博熱搜榜第一，引發網友熱議。事情起因是，有網友質疑迪奧（dior）一條新上市的標價2.9萬元的裙子抄襲中國的馬面裙。而在迪奧官網產品介紹里，這條裙子的設計靈感被稱為“dior標志性廓形”。而中國的馬面裙又名“馬面褶裙”，是中國古代漢族女子主要裙式之一，裙子形制一般為兩片式，左右打褶，前后光面，罕見而典型。

截至目前，迪奧并未對此事作出回應，但值得注意的是，迪奧中國官網已無法搜索到這條裙子，迪奧海外地區官網上，這款半身裙仍在銷售。人民網評也就此事發文質疑，迪奧此次風波是否涉及版權保護？究竟合不合法？合不合規？合不合情理？迪奧需回應輿論關切。

近年來，帶有中國傳統文化元素的時裝、秀品在國際舞臺大放異彩。筆者認為，中華文化是中國的，也是世界的，國際大牌借鑒中國傳統文化元素設計產品本無可厚非，但品牌在產品標注中不承認設計靈感來自中國馬面裙，卻自稱是“全新設計”和具有獨創性的“標志性設計”，這樣的行為太過惡劣。

一方面，在時裝產業高速運轉的市場周期中，設計師和品牌的創作也變得“快節奏”；另一方面，異域文化在時尚界大放異彩的B面，“文化挪用”的爭端也甚囂塵上，相關爭議也頻頻出現。

不只是多次踩紅線的迪奧，去年末，國貨美妝品牌花西子發布聲明稱，“追光動畫及《白蛇：緣起》日本周邊開發公司TEAM JOY涉嫌抄襲花西子旗下產品‘同心鎖口紅’”，并呼吁后者停止侵權行為。山寨無分國界，海外品牌照貓畫虎，“模仿”以中國傳統文化和古典元素創作的國貨也漸漸成為一種常態。

從目前迪奧的做法及態度上看，這已經不再是簡單的“借鑒”二字可以解釋的了，不少網友聲討迪奧挪用中國傳統文化。

“文化挪用”一般指挪用方在不理解和不尊重被挪用方文化的情況下，將本不屬于本地的文化資源借用過來，從而對本地文化產生影響，創造出新的文化產品和現象。筆者認為，“傳統文化被盜”應該被正視并加以嚴肅對待。文化元素的借鑒本質上并不是壞事，這從側面說明，中國文化正在被全世界所認可，但這絕不代表中國文化可以被簡單、粗暴地挪用，甚至被挪用方據為己有。

相反，借鑒的初衷是對這種文化的贊同和尊重，但是野蠻地將其據為己有，永遠無法被理解。對于迪奧而言，一個輕率、簡單的解釋已經無法彌補文化層面的價值損失。一個品牌想要立足，需要恪守道德底線，對異域文化、元素符號，以及其涉及的差異，收起自己的傲慢與偏見，心懷敬意、時刻保持尊重是基本素養。