每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜王月龍 董興生 蓋源源    

“原來當(dāng)神秘博士是這種感覺，穿越時(shí)間和空間，從未感到自己老去。”

在倫敦舉辦的瑞典樂隊(duì)ABBA的Voyage演唱會(huì)上，站在臺(tái)上的樂隊(duì)成員Benny如此感嘆道。 時(shí)隔40年后復(fù)出，這個(gè)成員平均年齡75歲的樂隊(duì)，在半個(gè)多月前，用一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)再次與粉絲見面。

7月16日，騰訊音樂旗下首個(gè)虛擬音樂社交平臺(tái)TMELAND聯(lián)合百事可樂、TMElive打造了一場(chǎng)沉浸式虛擬音樂演出，這也是TMELAND打造的首個(gè)沉浸式虛擬3D演出。再早些時(shí)候， 歌手汪峰也曾舉行了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)：8K、3D、VR全景Live，用戶必須佩戴VR一體機(jī)，才能進(jìn)入界面觀看，身臨其境地參與。

圖片來源：QQ音樂

這是科技帶來的視覺盛宴，也是技術(shù)加持下虛擬演唱會(huì)的真實(shí)再現(xiàn)。從初音未來、洛天依等虛擬歌手演唱會(huì)，到THE9沉浸式虛擬演唱會(huì)，再到虛擬音樂嘉年華TMELAND，全息投影技術(shù)和虛擬演唱會(huì)早已悄然興起。

隨著虛擬技術(shù)愈發(fā)成熟，虛擬演唱會(huì)備受追捧，基于3D體驗(yàn)的虛擬演唱會(huì)或?qū)⑦M(jìn)一步開拓想象空間。 騰訊音樂（TME.N，股價(jià)4.34美元，市值73.6億美元）、愛奇藝（IQ.O，股價(jià)3.66美元，市值31.5億美元）、B站（BILI.O，股價(jià)22.88美元，市值89.4億美元）等各大廠商紛紛加碼布局，試圖抓住下一個(gè)娛樂生態(tài)的新風(fēng)口。

真人歌手“虛擬演出”

“臺(tái)上的人是虛擬投影？這看起來也太真實(shí)了吧”“還記得當(dāng)年初音未來全息演唱會(huì)給幼小的我?guī)淼恼鸷场薄爸攸c(diǎn)是地面上還有人物影子……”在一首首熟悉的旋律中，粉絲們一邊揮舞著手臂尖叫，一邊直呼“震驚”。

在ABBA的Voyage虛擬演唱會(huì)舞臺(tái)上，閃亮年輕的造型、活潑有力的舞蹈，在虛擬技術(shù)的加持下，樂隊(duì)成員們集體回春。一個(gè)6500萬像素的巨大屏幕，再配以霓虹閃爍的現(xiàn)場(chǎng)光影效果，騙過了觀眾的眼睛。

將歌手與受眾投射到虛擬空間的虛擬人身上，通過互動(dòng)式XR帶來沉浸式體驗(yàn)，這是虛擬演唱會(huì)的魔力，也是疫情催化和元宇宙大熱背景下娛樂演出的新生態(tài)。

“在元宇宙中，虛擬演唱會(huì)能夠提供更加真實(shí)沉浸的虛擬環(huán)境，以及更多增值的附屬功能和強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，相比線下，能讓更多的人參與到元宇宙的演唱會(huì)中，這是一個(gè)大趨勢(shì)。”在數(shù)字人虛擬技術(shù)領(lǐng)域擁有10余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的世優(yōu)科技CEO紀(jì)智輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

2020年初，音樂人Travis Scott在網(wǎng)游《堡壘之夜》中舉辦了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，實(shí)時(shí)在線人數(shù)一度突破千萬，這是首次有歌手在游戲中舉辦演唱會(huì)。 一年后，賈斯汀?比伯與虛擬演唱會(huì)服務(wù)商Wave達(dá)成合作，舉辦了自己的第一次“互動(dòng)虛擬演唱會(huì)”。

圖片來源：視覺中國-VCG111359788268

在國內(nèi)，虛擬演唱會(huì)同樣方興未艾。早期，初音未來、洛天依 等運(yùn)用全息投影技術(shù)打造的“廣義”上的虛擬演唱會(huì)，早已不是新鮮事。

“目前最常見的虛擬演唱會(huì)主要是兩種，一是全息演唱會(huì)，主要是虛擬人在線下場(chǎng)景中的呈現(xiàn)，例如最早洛天依的萬人級(jí)全息演唱會(huì)；一種是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，例如鄧麗君‘亮相’跨年演唱會(huì)。”一位接近B站虛擬業(yè)務(wù)的人士稱。

今年以來，隨著越來越多的真人歌手、虛擬歌手、線下演出將目光轉(zhuǎn)向虛擬演唱會(huì)，更多探索的新形式開始出現(xiàn)。 2022年，騰訊音樂推出了國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND，五月天的跨年演唱會(huì)成為TMELAND元宇宙里“舉辦”的首個(gè)TME live超現(xiàn)場(chǎng)演出，這場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)吸引超萬人觀看，觀眾還可以選擇舞種蹦迪互動(dòng)。

順為資本副總裁馮錚告訴每經(jīng)記者，初音未來等全息演唱會(huì)更多展示的是虛擬人本身，是當(dāng)下較為常見的虛擬演唱會(huì)形式之一；而《堡壘之夜》中的虛擬演唱會(huì)、騰訊音樂的TMELAND則更具有虛擬世界的3D體驗(yàn)，是對(duì)元宇宙演唱會(huì)進(jìn)一步的探索和嘗試。

騰訊、索尼、華納試水元宇宙

與元宇宙強(qiáng)關(guān)聯(lián)、擺脫了時(shí)空限制的虛擬演唱會(huì)，成為音樂巨頭們最為關(guān)注的新形式，越來越多的平臺(tái)、公司加碼布局。

“元宇宙本質(zhì)上是應(yīng)用游戲的引擎提供一個(gè)非游戲的服務(wù)，是和真實(shí)生活相關(guān)的，元宇宙和演唱會(huì)的交集其實(shí)是一個(gè)很有趣的點(diǎn)， 音樂是一個(gè)特別典型的與元宇宙契合的場(chǎng)景。 ”馮錚認(rèn)為。

2020年底，騰訊音樂與虛擬演出服務(wù)商Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作，并對(duì)其進(jìn)行股權(quán)投資。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將共同探索虛擬演唱會(huì)藍(lán)海市場(chǎng)，騰訊音樂將在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等旗下全平臺(tái)進(jìn)行Wave Show的中國區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播等。

每經(jīng)記者注意到， 作為擁有關(guān)注度最高的虛擬演出平臺(tái)《堡壘之夜》和《Roblox》的游戲開發(fā)商，Epic和Roblox背后也都有騰訊和索尼等巨頭的身影。

2012年，騰訊曾用超3億美元收購了Epic 48.4%的股份。2020年，索尼、樂高也先后投資Epic；Roblox則在2021年初獲得了華納音樂的融資，并相繼與BMG、索尼音樂達(dá)成合作。

除音樂巨頭鐘情虛擬演唱會(huì)之外，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，甚至游戲行業(yè)也紛紛切入虛擬演唱會(huì)市場(chǎng)。 2021年，愛奇藝推出虛擬演出產(chǎn)品“云演出”，其出品的THE9“虛實(shí)之城”沉浸式直播的虛擬演唱會(huì)，借助XR技術(shù)在不同空間中穿行。據(jù)悉，產(chǎn)品總投資超億元。

圖片來源：QQ音樂

早在2016年就率先探索虛擬歌手演唱會(huì)的B站，也在2021年結(jié)合虛擬偶像企劃VirtuaReal打造了幾場(chǎng)大型演唱會(huì)，2020年的“夏日合唱Pro Max”更是打造了虛擬城市場(chǎng)景；同時(shí)還參投日本虛擬演播技術(shù)商Lategra等。

“元宇宙概念火爆后，能明顯感覺近兩年來有很多大廠和資本加入，例如 很多以前做動(dòng)畫、做游戲的公司，在具備做虛擬場(chǎng)景的能力后，也會(huì)孵化相應(yīng)的虛擬演出。 ”上述接近B站虛擬業(yè)務(wù)的人士對(duì)眾多公司的入局深有感觸。

紀(jì)智輝同樣深有體會(huì)，談起近幾年行業(yè)的變化，他表示：“市場(chǎng)的供需關(guān)系發(fā)生了很明顯的變化。之前很多年，我們就已經(jīng)有了較為成熟的虛擬技術(shù)，但是客戶卻比較少，主要集中在廣電行業(yè)。 但現(xiàn)在隨著元宇宙、虛擬人以及虛擬演唱會(huì)的爆火，客戶廣泛分布在各個(gè)行業(yè)。 ”

不過，在上述接近B站虛擬業(yè)務(wù)的人士看來，眾多公司入局虛擬演唱會(huì)是蛋糕做大的過程，行業(yè)還處于一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，而且針對(duì)不同的人群，已經(jīng)有很多細(xì)分的賽道出現(xiàn)，平臺(tái)公司并沒有擠在同一個(gè)賽道里。

基于3D體驗(yàn)或是新機(jī)會(huì)

作為在AI領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行技術(shù)投入，并引領(lǐng)創(chuàng)新的頭部技術(shù)企業(yè)，華為推出了“數(shù)字人”全新升級(jí)方案。有分析人士認(rèn)為，當(dāng)下元宇宙賽道擁擠，但仍然存在所有人都無法忽視的現(xiàn)實(shí)世界中存在的諸多瓶頸問題： 一是成本難題；二是場(chǎng)景“擬人化”的交互難題；三是必須深入結(jié)合場(chǎng)景與應(yīng)用。

這同樣是虛擬演唱會(huì)面臨的問題。在虛擬演唱會(huì)早期，市場(chǎng)對(duì)虛擬技術(shù)認(rèn)知有限，市場(chǎng)也不認(rèn)同；而相比線下演唱會(huì)天然的粉絲基礎(chǔ)，虛擬演唱會(huì)的商業(yè)模式依舊沿用了線下的模式，還需要一定的探索和嘗試。

瑞典樂隊(duì)ABBA的Voyage演唱會(huì) 圖片來源：視頻截圖

從市場(chǎng)整體情況來看，虛擬演唱會(huì)尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，無論是平臺(tái)還是技術(shù)都處于早期嘗試階段。

“ 目前，虛擬演唱會(huì)更多是綁定原來線下或者線上已有的形式，在直播或者虛擬場(chǎng)景中，將真人換成了虛擬人，更多是升級(jí)了原有演唱會(huì)的形態(tài)。 制作成本跟周期相對(duì)較高。”紀(jì)智輝觀察。

每經(jīng)記者從某位從業(yè)人士處了解到，雖然目前各家對(duì)數(shù)字人以及虛擬場(chǎng)景的精細(xì)度要求不同，決定了成本的參差不齊。但 相比線下一場(chǎng)成本百萬級(jí)別的普通演唱會(huì)，一場(chǎng)類似于洛天依萬人級(jí)的全息演唱會(huì)的成本則高達(dá)千萬元。 如此高的投入成本，決定了目前高質(zhì)量的虛擬演唱會(huì)在頻度上的稀缺。

采訪中，無論是投資人還是行業(yè)人士、從業(yè)者都認(rèn)為，未來，虛擬演唱會(huì)要向元宇宙的虛擬世界進(jìn)一步靠近，技術(shù)、成本、運(yùn)營是探索的關(guān)鍵，虛擬演唱會(huì)的未來增長(zhǎng)潛力仍被看好。

事實(shí)上，從全息演唱會(huì)，到虛擬音樂嘉年華TMELAND；從虛擬歌手到真歌手的數(shù)字人， 在技術(shù)加持下，虛擬演唱會(huì)越來越炫酷，有越來越多的互動(dòng)場(chǎng)景。

紀(jì)智輝坦言，虛擬演唱會(huì)目前還是一片藍(lán)海，未來它的市場(chǎng)規(guī)模將比傳統(tǒng)演唱會(huì)更大。“當(dāng)下虛擬演唱會(huì)更多的是從線下轉(zhuǎn)移到線上，未來隨著虛擬空間的拓展和虛擬消費(fèi)的延展，元宇宙中的演唱會(huì)將會(huì)滿足更多的新需求，未來它的增長(zhǎng)一定是飛速的，會(huì)成為內(nèi)容側(cè)的必爭(zhēng)之地。”

作為投資人，相比市場(chǎng)已有的嘗試，馮錚則更關(guān)注虛擬演唱會(huì)未來在虛擬世界新可能的探索。在他看來，目前市場(chǎng)中追捧的全息投影技術(shù)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的虛擬演唱會(huì)早已有之，這種更偏向于虛擬人的演唱會(huì)，而 未來行業(yè)里更值得探索和有機(jī)會(huì)的，是類似于TMELAND、基于3D體驗(yàn)的虛擬演唱會(huì)。

“元宇宙中的演唱會(huì)，更多強(qiáng)調(diào)的是虛擬空間互動(dòng)場(chǎng)景的探索，并非關(guān)注是不是線上，是不是虛擬人。它更多體現(xiàn)的是一個(gè)空間的消費(fèi)，而不是信息的消費(fèi)。未來的場(chǎng)景一定要朝著虛擬的、3D體驗(yàn)的空間發(fā)展，它才有價(jià)值。”馮錚說。

記者|溫夢(mèng)華

編輯|王月龍 董興生 蓋源源

校對(duì)| 何小桃

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