近期，意大利豪門足球俱樂部國際米蘭（以下簡稱“國米”）被贊助商欠錢不給的消息引發不小關注。 此前，據意大利媒體報道，國米新賽季的主贊助商DigitalBits由于沒有按期支付第一筆費用而被國米從官方網站上撤掉。每經記者核查發現，7月底時國米官方網站的確不再顯示帶有DigitalBits的主圖，不過8月10日，DigitalBits又重回國米官網。 8月12日，DigitalBits出現在球員球衣上圖片來源：國際米蘭官網 據悉，DigitalBits是一家加密貨幣企業。在牽手國米之前，其已經贊助了羅馬足球俱樂部一年。過去幾年，隨著加密貨幣市場躥升，不少手握大把熱錢的加密貨幣公司頻繁和商業化程度極高的足球俱樂部合作，或成為贊助商，或為俱樂部制作發行球迷代幣。 但自今年五月加密貨幣市場大震蕩以來，大批加密貨幣公司市值一跌再跌。泡沫破裂后，生存成了第一事項。據了解，DigitalBits與國米簽訂了一份4年的贊助合同，總價值為8500萬歐元（約合人民幣5.91億元）。 酷鹿體育董事長許紹連在8月12日接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示：“任何世界級的球隊和俱樂部在尋找高級別贊助商時都有兩道門檻。一是合作價格，二是風險管控。很明顯，國米沒有做好第二點。但這是個案，不代表足球贊助出問題，也不代表體育贊助出問題。” 豪門看走眼，是判斷失誤還是病急亂投醫？ 作為有著百年歷史的意大利豪門足球俱樂部，國米不僅在歐洲足壇，更是在世界范圍內都擁有眾多擁躉。此外，19次奪得意大利甲級聯賽冠軍、3次問鼎歐冠也顯示出其實力深厚。不過，國米在中國知名度的進一步提升，則離不開其背后的控股大老板——蘇寧集團。 2016年，蘇寧集團宣布旗下蘇寧體育產業集團以約2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國米俱樂部近70%的股份，蘇寧就此成為國米第一大股東，擁有俱樂部重大事務決策的話語權。 蘇寧國際總裁、國米主席張康陽回顧過去一年賽季圖片來源：國際米蘭官方微博 據媒體報道，截至2021年6月30日，蘇寧累計向國米注入了5.22億歐元資金。但球隊開銷是個無底洞，尤其還是國米這樣的豪門俱樂部。以球員轉會為例，想要引入明星級別的球員，數千萬歐元量級的轉會費是常態。 但蘇寧集團的日子也并不好過。今年5月，蘇寧易購（SZ002024，股價2.11元，市值196億元）因連續三年虧損被“戴帽”，更名為“ST易購”。此外，蘇寧易購發布的2022年上半年業績預告則顯示，公司預計半年度凈利潤虧損25億元～27億元。 許紹連也認為，國米之所以會陷入這次贊助合同危機，除了缺乏對加密貨幣市場波動的嚴謹判斷和認知，某種意義上或許也有“病急亂投醫”的因素。 “蘇寧的財務情況導致國米現階段需要大贊助。其實以國米的影響力，不存在找不到贊助商的情況，只是贊助商給的合同價位是多少而已。有贊助商愿意給出一年超2000萬歐元的合同，它就選了，但沒做好風險管控。” 國米的確不缺贊助商，翻看其官網，不同合作級別的贊助商累計達22個，包括耐克、聯想、盟可睞、萬事達等。但作為全球第一大運動，豪門足球俱樂部的開銷也同樣巨大。球員、場地、運營、營銷，綠茵場上場下，皆是真金白銀。 據國米官網發布的財報，其2021-2022全賽季最終赤字預計約為1.2億歐元（約合人民幣8.3億元）。而這已經是赤字收窄后的表現。上個賽季，國米營收3.647億歐元，但最終赤字高達2.456億歐元，創下意甲有史以來最高的俱樂部賽季赤字，說它是“綠茵吞金獸”毫不夸張。 在許紹連看來，蘇寧入主國米后所踩的“坑”，很大程度上是因為沒有遵循“專業的人做專業的事”原則。 體育贊助也是一個專業領域，需要真正的職業經理人來把控，“而不是大老板一言九鼎甚至十鼎”。許紹連認為：“我絲毫不懷疑張近東、張康陽父子的商業能力，但再成功的人都有認知邊界，不可能是一個全才，在某個領域都會有局限。” 加密貨幣公司備受豪門青睞，體育贊助也追風？ 作為全球第一大運動和商業化最成熟的運動項目之一，足球界的商業往來也能反映全球商業市場的某些趨勢。例如，贊助商的變化。 過去幾年，隨著加密貨幣市場的膨脹，火熱的資金也流向了激情澎湃的綠茵場。尤其是2021年，加密貨幣的狂熱、NFT的出圈，讓體育圈也開始接觸資本新貴。 除了先后贊助羅馬足球俱樂部和國米的DigitalBits，英超豪門曼聯也引入了加密貨幣贊助商Tezos。據悉，Tezos為曼聯提供了每年超2000萬英鎊的贊助合同。今年7月，加密貨幣公司OKX也正式成為英超曼城俱樂部2022-2023賽季的官方訓練裝備贊助商。據媒體報道，該贊助合同超2000萬美元，雙方計劃共同打造曼城粉絲NFT產品。 羅馬和國米俱樂部均在DigitalBits官網的合作伙伴列表圖片來源：DigitalBits官網 豪門俱樂部遍布全球的球迷無疑是最具消費力的潛在用戶。在加密貨幣市場上，不少球迷幣也備受追捧。例如DigitalBits也是國米目前的官方加密貨幣合作伙伴，而其母公司Zytara則是俱樂部的官方數字銀行合作伙伴。 但寒冬比想象中來得更快。今年5月開始的加密貨幣市場大震動持續至今，以DigitalBits發行的加密貨幣XDB為例，過去一年，其市值從巔峰期的超7億美金跌至如今的2000萬美元出頭，跌幅近97%。 加密貨幣XDB過去一年的市值變化（截至8月12日）圖片來源：CoinMarketCap官網 對于國米官網撤掉又恢復DigitalBits的操作，許紹連分析有兩種可能。一是雙方私下達成某種協議，贊助合約的履行正在朝積極方向推進。二是國米已經決定訴諸法律途徑，而在此時，其不希望自己有任何違反合同的可能性把柄被對方抓住，因此繼續履約。 許紹連認為，加密貨幣企業成為足壇豪門的新金主也很正常。“加密貨幣企業是新興資本，它做贊助有兩個目的，一是傳播，二是背書。世界級豪門俱樂部的轉播力度有保障，此外能攜手這樣的合作對象，也能向大眾自證其實力。” 但商業世界從來都是資源互換，對被贊助方而言，天價的贊助費并非那么輕松好拿。精準的判斷是第一要義。許紹連認為，即使是像加密貨幣企業這樣新興的、并不算很穩定的贊助商，俱樂部也可以與其合作，但要在各環節把控好風險，比如付款的比例、時間期限等。 “從商業的角度，俱樂部的確沒理由拒絕一份更優渥的合同。因為對被贊助方而言，他們需要考慮的不是企業和賽事內容契不契合，而是俱樂部是否能穩定獲利。”許紹連稱。