每經記者｜溫夢華    每經編輯｜楊夏    

8月21日，比氣溫更加炙熱的還有電競迷們的熱情，備受關注的2022 PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典、《第五人格》2022IVL夏季賽總決賽在深圳舉行，相關話題相繼登上微博熱搜。

在金色雨和吶喊聲中，江蘇SMG戰隊一路“逆襲”成功奪冠，為2022PEL夏季賽總決賽畫上了句號。

2022PEL夏決賽現場 圖片來源：主辦方供圖

“PEL已經從0到1的打造了成熟的賽事體系，以及成熟的賽事聯盟”，騰訊互娛光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，未來PEL將主要通過競游聯動、國際對抗以及圈層拓展等方式持續提升PEL的影響力。

電競賽事回歸線下，大眾向、國際向是未來發展方向

中國音數協電競工委發布了《2022年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，因疫情限制線下活動，49%的賽事全程采用線上辦賽，僅有32%的賽事采取線下辦賽，另有19%的賽事采取線上線下相結合的方式辦賽。

8月21日在深圳舉行的2022 PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典，是今年首個開放線下觀眾觀賽的電競賽事，讓電競愛好者們感受了久違的線下競技氛圍。本場賽事通過直、轉播在全國27城及海外設置線下觀賽點，線上、線下一同見證江蘇SMG奪得PEL史上的“第十冠”。

最后一場比賽，上海NV被多隊圍攻，早早出局，江蘇SMG終在和武漢RSG形成3v2決戰中，SMG·Remember收下武漢RSG最后一人，助力江蘇SMG成功逆襲奪得夏季賽總冠軍。亞軍及季軍由上海NV騰訊視頻與杭州LGD奪得，FMVP與最佳新秀得主分別為廣州TT·阿杰以及長沙TEC·Justin。

和平精英電競賽事負責人許倬爾 圖片來源：主辦方供圖

“我們這次遠程直、轉播無論是從參賽隊伍數量、人數以及技術困難度，已經超越了在國內電競甚至是體育賽事里很多原有技術的限制。”和平精英電競賽事負責人許倬爾在接受采訪時解釋，其實在2020年線下辦賽非常困難的時候我們就逐步在籌備這個能力，線上辦賽技術的提升也是我們一直追求的趨勢。

今年7月，在2022騰訊電競年度發布會上，騰訊互娛市場總監、PEL聯盟聯席主席廖侃披露了和平精英系列賽事增長的賽事數據，其中春決日均觀賽人數達4000萬，增幅達161%。

每經記者注意到，作為迅速崛起的電競賽事之一，和平精英電競體系也迎來升級。今年和平精英大眾賽事正式升級為全國大賽，下設城市、高校、全民、平臺、生態五大賽道。

對此，梁興華表示：“和平精英賽事中最核心的是職業聯賽，我們認為現在的職業聯賽已經進入比較成熟的狀態了。隨著聯盟俱樂部、選手逐步的出圈，我們認為現在應該是一個時間去推進《和平精英》賽事逐步更下沉、更破圈。未來的發展方向分為兩塊，一是把電競做得更大眾向；另一個則是把電競做得更國際向。”

《和平精英》項目負責人梁興華 圖片來源：主辦方供圖

獲巴黎世家、路特斯等品牌方青睞，2025年全球電競賽事營收將超18億美元

《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，根據Newzoo最新數據，2022年全球電競觀眾將增至5.32億，其中，核心電競愛好者將占據2.61億。2025年，全球電競觀眾將以8.1%的復合年增長率持續增長至6.40億。

上述報告顯示，2022年，全球電競賽事營收規模將達到13.84億美元，到2025年，這一數字將超過18億美元，復合年增長率為13.4%。

 圖片來源：《2022亞洲電競運動行業發展報告》

當下，電競賽事商業化仍以版權和贊助收入為主。數據顯示，2022年全球電競賽事營收將有8.37億美元的收入來自贊助，占整個電競賽事營收的60%，中國市場貢獻了全球電競賽事市場收益的約三分之一。

不斷增長的數據背后，電競賽事對年輕人注意力的吸引，和龐大的市場潛力，也吸引了更多資本和品牌方的青睞。每經記者注意到，《和平精英》電競賽事與巴黎世家、路特斯、YSL等多個領域的知名品牌都有合作。

“這兩三年來《和平精英》商業化的特色都是高開放度、強定制性、高回報率。”面對記者關于電競賽事商業化的提問，梁興華坦言，讓品牌曝光成為賽事原生內容的一部分，幫助品牌年輕化、潮流化。

據騰訊互娛光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人高麗娜介紹，《和平精英》已經和各領域60多家頭部品牌跨界聯名或定制商品，覆蓋美妝洗護、服飾、食品飲料、數碼電器等行業。

“我們借助游戲和品牌深入進行富有創造力的深度植入合作，讓《和平精英》真正走進大眾的生活，成為大家生活記憶的重要部分，這是我們的思路。”高麗娜表示。

在梁興華看來，品牌商的訴求是跟著市場來進行調整和變化的，《和平精英》產品的多樣化是比較強的，所以在產品植入上會有更多手法和方法；同時依托多元的電競文化，能為合作方做更深度的市場方案；此外，通過電商和版權平臺的合作，打通流量到最后變現的途徑，提高合作方的回報率。

封面圖片來源：主辦方供圖