每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜董興生    

“2020年騰訊視頻動(dòng)漫頻道正式突破1.5億級(jí)用戶，而7年前，這個(gè)數(shù)字只有千萬(wàn)級(jí)。我見證了國(guó)漫從小小人群快速增長(zhǎng)到如今的大體量。”8月26日，在“2022IGS·動(dòng)漫與數(shù)字人論壇”上，騰訊在線視頻動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛感慨道。

當(dāng)天，在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉辦的第四屆中國(guó)（成都）國(guó)際數(shù)字娛樂博覽會(huì)（下稱中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)）迎來(lái)了眾多動(dòng)漫愛好者的追捧，他們有的盛裝出席，cosplay自己喜歡的動(dòng)漫角色；有的甘愿排長(zhǎng)隊(duì)斥資將動(dòng)漫IP潮玩帶回家。

作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一張行業(yè)名片，今年IGS數(shù)博會(huì)正式升級(jí)更名為IGS·中國(guó)（成都）國(guó)際數(shù)字娛樂博覽會(huì)，成為中西部地區(qū)唯一一個(gè)“國(guó)字號(hào)”數(shù)字文創(chuàng)類博覽會(huì)。據(jù)悉，本屆數(shù)博會(huì)展示面積5.5萬(wàn)平方米。

隨著國(guó)漫的崛起和元宇宙的火爆，動(dòng)漫、沉浸互動(dòng)、數(shù)字人、虛擬偶像成為今年中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)最受關(guān)注、最具討論度的賽道。目前，全球數(shù)字人已突破3萬(wàn)個(gè)。創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康表示：“數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。”

中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的虛擬沉浸互動(dòng)體驗(yàn) 組委會(huì)供圖

動(dòng)漫也是剛需“用戶是非常愿意花錢的”

今年暑期檔，備受期待的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》上映9天斬獲近3億元票房，成功助力電影市場(chǎng)回暖。

從2015年斬獲近10億票房的《西游記之大圣歸來(lái)》，到2019年票房一路逆襲到50億的《哪吒之魔童降世》，再到2020年票房16億的《姜子牙》，短短幾年時(shí)間，國(guó)漫迅速崛起，獲得市場(chǎng)和資本的青睞。

作為看了30年動(dòng)畫的老動(dòng)畫粉，佘媛媛認(rèn)為，動(dòng)漫一定是剛需。“你小時(shí)候是不是只會(huì)看動(dòng)畫片，長(zhǎng)大后可能就會(huì)變成電視劇用戶、電影用戶，但是你不會(huì)在5歲到30歲之間，從一個(gè)不看電視劇的用戶變成只看電視劇的用戶。”

數(shù)據(jù)顯示，過去7年間，在動(dòng)漫龐大的用戶群體中迅速增長(zhǎng)的用戶量大部分都是國(guó)漫用戶。在騰訊視頻動(dòng)漫頻道的1.5億用戶中，只看國(guó)漫的用戶覆蓋率達(dá)75%，而只有10%不到的用戶只看海外動(dòng)漫。

“我這次來(lái)成都見到大學(xué)同學(xué)，他們之前完全不看動(dòng)漫，但現(xiàn)在他們也在看《完美世界》《斗羅大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。

從用戶畫像來(lái)看，國(guó)漫用戶的男女比例為7:3，大部分都是年輕男性，這些用戶75%的年齡在15~30歲。制作精美、角色顏值高、劇情緊湊，成為他們追番主要的三大原因。

佘媛媛觀察到，在眾多國(guó)漫精品背后，可以分為兩個(gè)用戶群。第一個(gè)就是大眾市場(chǎng)，例如《斗羅大陸》，它覆蓋的用戶非常廣泛；而另一用戶群則是垂類用戶，這些用戶的特點(diǎn)很明晰也很垂類，比較抱團(tuán)。

龐大且高黏性的用戶群體，為動(dòng)漫尤其是國(guó)漫的變現(xiàn)提供了豐沃的土壤。目前，動(dòng)漫的變現(xiàn)模式主要有三大渠道：內(nèi)容付費(fèi)、商業(yè)授權(quán)、游戲聯(lián)動(dòng)。

“數(shù)據(jù)告訴我們，動(dòng)漫用戶是非常愿意花錢的。最早做動(dòng)漫時(shí)，其實(shí)是沒有廣告主愿意合作，隨后麥當(dāng)勞打破了二次元和三次元的結(jié)合，廣告主開始認(rèn)可動(dòng)漫；而在游戲聯(lián)動(dòng)方面，虛擬行業(yè)混合游戲的關(guān)聯(lián)比較多。”佘媛媛表示。不過，在她看來(lái)，無(wú)論成為大眾的爆款，還是成為垂類的爆款，只要成為頭部都是可以賺錢的。

虛擬數(shù)字人國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)近39萬(wàn)家

動(dòng)漫的迷人之處在于二次元世界的單純和美好。近年來(lái)，元宇宙火爆，虛擬世界正在成為眾多粉絲在動(dòng)漫之外追逐的另一個(gè)“烏托邦”世界。

“數(shù)字人是通往元宇宙的重要鑰匙，在元宇宙中，我們需要沉浸式的體驗(yàn)。創(chuàng)壹在2021年1月進(jìn)入元宇宙賽道之前，全球范圍內(nèi)整個(gè)數(shù)字人已經(jīng)突破了3萬(wàn)個(gè)。”創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康回憶。

2021年，現(xiàn)象級(jí)虛擬美妝達(dá)人“柳葉熙”橫空出世，并迅速走紅，而創(chuàng)造出“柳葉熙”的正是梁子康掌舵的創(chuàng)壹科技。現(xiàn)場(chǎng)，談及“柳夜熙”的誕生之路，梁子康坦言，在“柳夜熙”出現(xiàn)之前，面對(duì)已經(jīng)擁擠不堪的元宇宙賽道，他們也曾思考“還能做什么”？

他給出的答案是：數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。每個(gè)人的審美都是不一樣的，只要產(chǎn)生情感，就有可能被接納。

“用戶從Web2.0到3.0的方式，從現(xiàn)實(shí)世界到虛擬世界的方式，可能不僅是技術(shù)，而是產(chǎn)生一種可以鏈接的情感。數(shù)字人+內(nèi)容力的方式，我們要帶入元宇宙的不僅僅是數(shù)字資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)，還有情感。因?yàn)榍楦斜旧砀尤菀讕氲搅硗庖粋€(gè)世界。”梁子康解釋。

在他看來(lái)，當(dāng)未來(lái)整個(gè)數(shù)據(jù)上傳到云端，未來(lái)的數(shù)字孿生、數(shù)字重生、數(shù)字云提供的不一定是技術(shù)和數(shù)據(jù)，核心是帶給人類另外一種陪伴。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)38.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。梁子康觀察，按照這樣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，今年一定會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)或者現(xiàn)象級(jí)頭部數(shù)字IP，但目前市場(chǎng)上并未產(chǎn)生。

眾多企業(yè)扎堆元宇宙賽道，虛擬人一個(gè)又一個(gè)推出，面對(duì)高成本投入，如何成為下一個(gè)“柳葉熙”？技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到底哪個(gè)更重要？

梁子康認(rèn)為，內(nèi)容、科技、運(yùn)營(yíng)三者都非常重要。技術(shù)內(nèi)容化—內(nèi)容IP化—IP智能化，只有三個(gè)能力相結(jié)合，才可能產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)數(shù)字IP。

“未來(lái)，元宇宙的體驗(yàn)感會(huì)非常趨同，未來(lái)整個(gè)游戲、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，包括元宇宙、游戲、影視、VR、短視頻、線下體驗(yàn)等內(nèi)容產(chǎn)生的體驗(yàn)都將變得趨同。什么東西是不變的？我們認(rèn)為就是數(shù)字人IP本身，可以鏈接內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的所有不足。”梁子康坦言。

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