每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜文多    

據燈塔專業版，截至11月28日，整個11月的票房僅為5.5億元，而2021年的11月份票房為18.74億元。倒退到有國慶檔這樣大檔期的10月份，今年的票房為21.41億元，2021年同期為75.78億元。

面對困境，有的影院已經落幕，更多的影院則在求生。

沒有電影，就賣午休服務；沒有電影，就賣世界杯比賽；沒有電影，就賣衍生品……作為大眾娛樂文化的傳播媒介，影院有意讓自己不僅僅停留在觀影這一層面。

“當下，影城需要經營好自己的私域流量……”一位行業資深人士說。

不過，也要看到近段時間陸續有電影加入定檔，希望它們能讓市場煥發活力。

例如，11月23日，由詹姆斯•卡梅隆執導的《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）姍姍來遲，宣布將于12月16日在中國內地上映；11月24日，電影《航海王:紅發歌姬》宣布定檔12月1日在中國內地上映。據悉，該片已在日本斬獲超180億日元（折合人民幣約9.41億元）票房,是目前的2022年度票房冠軍；11月24日，法國電影《放牛班的春天》發布定檔海報，宣布將于12月2日重映。這部影片曾入圍第77屆奧斯卡金像獎最佳外語片，豆瓣評分高達9.3。

觀影頻次不足兩次，影院迎來閉店潮

大家熟知的英皇娛藝影院已經撐不下去了。英皇文化產業（HK00491，股價0.025港元，市值0.8億港元）公告稱，英皇娛藝影院（廣東）有限公司（合資公司），即英皇文化產業的非全資附屬公司，將停止運營并向法院提交破產清算申請。

企查查顯示，英皇娛藝影院（廣東）有限公司成立于2013年10月25日，法定代表人為程翔，注冊資本1.1億元，英皇娛藝電影城有限公司對其全資控股。該公司共有9家分支機構，2家已注銷，7家存續，地區包括廣東、四川、上海等。

圖片來源：公眾號“英皇UA電影城珠海富華里”截圖

每經記者發現，上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖環宇城店、深圳深業上城店、佛山嶺南站店、珠海富華里店等7家英皇UA電影城都通過官方微博或者微信公眾號發布終止經營的公告。

對于此番決定，英皇文化產業方面表示，由于英皇娛藝影院（廣東）面臨自開業以來最艱難的時刻和挑戰，英皇UA的股東經審慎考慮后，均同意不再對其進行額外投資，雙方達成終止業務營運的決定。

10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣布：時至今日，因不可抗力，不得不與各位好友暫別了。

圖片來源：公眾號“北京居然耀萊成龍影城麗澤橋店”文章截圖

9月22日，“新天地新遠影城”發布破產公告：因破產重組期內無投資人報名，且場地租期到期，杭州新天地新遠影城有限公司無法繼續重組，最終宣告破產。

真的說再見了，這家總面積達10000余平方米，硬件條件遙遙領先，至今仍擁有杭州最大IMAX銀幕的電影院。

圖片來源：公眾號“新天地新遠影城”文章截圖

每經記者發現，今年以來，全國各地的蘇寧影城、CGV影城、中影影城都出現了閉店、停業現象。

《2022強影之路》顯示，2022年，觀眾年平均觀影頻次已降至不足2次，達到近年新低。一方面，在下游影城放映端，由于疫情影響，各地影院存在自身不可控的不定時臨時停業;另一方面，今年上游影片供應端的大片、商業片等嚴重供應不足，就算影院正常營業，觀眾也時常無片可看。曾經培養起來的觀影習慣，正在被迫改變。

圖片來源：《2022強影之路》截圖

疫情前，每年平均觀影次數至少6次(平均每兩月進一次影院)的高頻觀眾比例為7.5%，而近年高頻觀眾比例下滑到5%以下，今年僅有3.3%。除了春節、國慶長假檔期，觀眾走進影院的理由與時機越來越少。

世界杯和午休能激活電影院嗎？

逢年過節，有好的電影上映，影院曾是一個被堵得水泄不通的場所，也向來是各大商場爭搶的主力店。

面對困境，有的影院已經落幕，更多的影院則在求生。

近日，成都萊納星影城推出了一項“影院午休”服務，廣告語為“地方找對，中午好睡”。具體而言，午睡服務分為兩檔套餐，分別為12.9元/人、18.9元/人，包含蒸汽眼罩1只，或蒸汽眼罩1只+熱飲一杯，每日開放時間為工作日的12點~14點。

圖片來源：公眾號“成都萊納星影城”文章截圖

資料顯示，成都萊納星影城是北京萊納影城在西南全資建設首店，擁有7個高清激光放映廳和近1200個觀影座位。

時值世界杯比賽期間，大連、長沙多地的萬達影城則打出廣告，邀請觀眾進影廳內觀賞2022世界杯。據貓眼信息，一張在萬達影城內看球賽的票價格為40元，該價格收取的費用為影城服務費，一場球賽時間為120分鐘。

圖片來源：貓眼app截圖

能看球賽的萬達影城是少數，某地萬達影城的相關負責人告訴每經記者，當地受疫情影響，大部分店處于停業狀態。“沒有封的人因為害怕因為出入受影響，更別說現在大家消費都特別謹慎。”

據悉，萬達集團是本屆卡塔爾世界杯層級最高的中國贊助商之一，合作影城觀賽也是順水推舟，是拉動觀眾重回電影院的一種手段。不僅如此，以河南區域為例，萬達影城還推出了世界杯的觀影禮包，價格在39元~79.9元。1月18日，萬達電影（SZ002739，股價12.30元，市值268億元）在投資者互動平臺表示，萬達星選商城正在售賣世界杯主題相關產品，助力公司非票房業務增長。

圖片來源：萬達影城相關微信號截圖

《2022強影之路》中寫道，今年影院與去年規模相當，截至目前，新建影院六百余家，同比下滑25.3%。同時，2022年預計閉店五百至七百家，新建影院數量與閉店數量相當。

多家影城已經消失。截至10月10日，自9月份以來一直連續停業的影城近1200家，自5月開始一直連續停業的影城數量達533家。預計今年大概有500~700家影城閉店歇業。

圖片來源：《2022強影之路》

具體而言，連續停業5個月以上的影城中，位于一線城市的占比12.9%，二線城市的占比37.7%，三線城市的占比19.1%，四線城市的占比16.9%，五線城市的占比13.3%。其中，上海、重慶、廣州等地數量較多。

《阿凡達2》雖然要上映了，然后呢？

影院開始自救，但歸根結底，電影院仍是觀影娛樂的場所，源源不斷的好電影才是影院賴以生存的根本。

11月23日起，多部進口片宣布定檔12月，包括《航海王：紅發歌姬》《放牛班的春天》《2067》《阿凡達：水之道》《誰偷了我的粉兔子》等。

真正有實力救市的，業內普遍認為是《阿凡達2》。作為保持著全球影史冠軍寶座的《阿凡達》，被稱為3D電影的開山鼻祖，具有里程碑式的意義。

圖片來源：豆瓣

在《阿凡達》上映前，好萊塢也并不重視中國市場，反而認為分賬片的形式賺不了太多錢，但《阿凡達》上映沒有幾天，中國電影市場票房迅速破億美元。正是因為《阿凡達》超強的票房貢獻，2010年中國內地總票房達到100億元大關。

之后，IMAX和3D電影在中國市場興起，面部捕捉、虛擬攝像機等技術被普及。觀眾普遍認同：這樣的電影，如果僅用手機和電視看，是一種糟蹋。

《阿凡達》票房戰績獨占鰲頭無可比肩，2021年，《阿凡達》還進行了重映。

但在期待《阿凡達2》前，先看一個燈塔數據：《阿凡達》受眾中，男性比例占61.8%，明顯高過于女性的38.2%；62.5%的受眾集中在一、二線城市，主要受眾依然是精英和白領階層，下沉程度不夠。

而目前電影市場所遇到的問題，正是一、二線城市因為疫情再度停擺。

燈塔專業版數據顯示，11月27日，票房全國排名前十的影院主要集中在上海、杭州、鹽城、常州、南通等長三角地帶。

在疫情前，給《阿凡達2》的時間有限，下沉市場雖然影院大部分在營業，但觀眾對于《阿凡達2》的情懷和認知需要打一個問號。

“在過去十多年，影院行業充分享受了電影終端行業發展的紅利，國內外大片紛至沓來、銀幕數量幾何增長，帶來了電影票房市場的自然、快速提升，這種簡單的商業模式和投資邏輯使影院行業對創新力的感知比較遲緩。”上海電影股份有限公司總經理戴運在《2022強影之路》中表示，“疫情的疊加、內容供給的不足，使行業遇到了前所未有的挑戰，這也是我們全行業需要去痛定思痛、謀求改變的時候”。

“影院目前面臨的最大問題，就是人流量（觀影人次）的下降。線上和更多元的線下文娛體驗業態分流了大量影院觀影的需求。對于影視上市公司而言，當下最迫切的需求就是走出困境。行業未來將進入更加需要產融結合的新階段，對影視類上市公司的財務能力、法務能力、資產管理能力、風險控制能力等提出了更高要求。”戴運觀察發現。