每經編輯｜何小桃 黃勝    

直播6小時，帶貨超過2350萬元。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺開啟直播帶貨首秀，根據TVB官方微博發布的數據，全場直播累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

TVB淘寶直播帶貨首秀也帶動股價暴漲。

今天（3月8日），TVB母公司電視廣播（0511，HK）盤中大幅拉升，一度漲近100%。截至港股今日午間收盤，該股大漲56.91%，報11.36港元/股，自3月3日以來，該股已累計大漲近200%。

另外，今天香港本地傳媒股同步拉抬，電視廣播關聯方邵氏兄弟控股股價一度拉升1.6倍。截至港股午間收盤，邵氏兄弟控股漲150%，報0.305港元；英皇文化產業(00491)漲86.36%，報0.082港元；橙天嘉禾(01132)漲16.28%，報0.1港元；鳳凰衛視(02008)漲10.14%，報0.38港元。

TVB淘寶直播帶貨首秀

銷售額超過2350萬元

TVB這場直播從7日晚上6點開始，以“TVB識貨”新賬號為依托，由演員陳敏之打頭陣。陳敏之曾因主演《胭脂水粉》《點金勝手》《怒火街頭》等香港電視劇被不少內地觀眾熟知。

直播剛開始半小時，直播間的累計觀看量就突破了18萬。直播中，陳敏之大口試吃花椒雞、親自試穿風衣，推薦商品十分賣力。

晚上9點，陳豪準時來到直播間，場景瞬間轉化為“海味店”。陳敏之親切地用粵語稱呼陳豪為“唐老板”，很多粉絲評論一秒鐘夢回港劇《溏心風暴》。

作為TVB在淘寶的首場直播，TVB帶貨的產品非常接地氣。整場直播共上架131款商品，主要包括一些中國香港本地食品、護膚品、生活用品，還有TVB旗下視頻平臺埋堆堆VIP賬號。

為了拉近與觀眾的距離，直播間還給觀眾送出不少福利品，包括盼盼法式小面包、娃哈哈AD鈣奶、小瓶裝可口可樂、9.9元的維達紙巾等。而直播間送出的抽獎禮品是TVB藝人的簽名照。

長達6個小時的直播，吸粉效果相當不錯。開播前，TVB在淘寶直播開設的新賬號“TVB識貨”粉絲尚未過萬，但目前該賬號粉絲已達到10.1萬。

根據TVB官方微博發布的數據，全場銷售額超過2350萬元，全場直播累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

此前，TVB宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內合作開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

電視收入大增，

在抖音擁有多個直播帶貨賬號

實際上，曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

盈利能力逐漸下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。

2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數量增長50%，月均活躍客戶數也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業務方面，公司將繼續推動電商、電視節目及平臺資源更緊密結合，進一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平臺的跨境電商服務，安排商貿訂單從中國內地發貨。

目前，TVB在抖音平臺上共有4個認證賬號，分別為TVB官方賬號，TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）、TVB識貨（美味甄選）。

TVB官方抖音賬號已擁有1227萬粉絲，主要發布TVB旗下藝人短視頻動態、影視作品剪輯，并銷售TVB周邊產品。而另外三個賬號則是更為專業的直播帶貨賬號。

TVB識貨（港式甄選）主要推薦全球美妝護膚產品，截至3月7日晚，擁有粉絲60.7萬。TVB識貨（香港嚴選）主要推薦全球各地精選好物和香港本土特色品牌，擁有粉絲20.9萬。TVB識貨（美味甄選）擁有粉絲13.6萬。

從直播帶貨的內容來看，TVB旗下賬號主打的還是情懷牌，其發布的短視頻中時常會有旗下藝人出鏡，還會不定時邀請香港藝人進入直播間。不過大部分時間段，其直播帶貨內容與其他抖音直播帶貨賬號無異。

從帶貨數額來看，TVB在抖音平臺成績雖然比不上頭部賬號，但整體并不差。新抖監測數據顯示，近30日，TVB識貨（港式甄選）直播銷售額為750萬元至1000萬元，場均銷售額25萬元至50萬元。TVB識貨（香港嚴選）近30日的直播銷售額為100萬元至250萬元。

編輯|何小桃 黃勝 杜恒峰

校對|王月龍

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