每經記者｜宋美璐    每經編輯｜梁梟    

4月26日，第十三屆北京國際電影節（以下簡稱北影節）北京市場項目創投榮譽揭曉。《預報有雨》收獲頗豐，獲得“評委會特別推薦項目”“最佳原創劇本項目”兩項榮譽。

這是華納兄弟探索集團（下稱華納兄弟）參與北影節創投項目的第二年，項目創投終審路演現場，華納兄弟100周年主題展引人注目。

赫奇帕奇和拉文克勞的魔法袍分列兩側，把群眾引向《哈利波特》的世界。緊接著，《頭號玩家》《信條》《海王》《指環王》等經典影片的劇照和海報掛滿了整個展區。

圖片來源：組委會提供

在電影業的復蘇之年，北影節也再次回到了國際視野，眾多國外電影人來到北京雁棲湖參與交流，電影全球化也成為此次北影節的重點議題之一。

華納兄弟探索集團是最早進入中國市場的好萊塢巨頭，前不久，由華納兄弟影片公司發行的DC超級英雄電影《閃電俠》宣布確認引進中國內地，被作為華納兄弟重啟DC宇宙的首部獨立電影。

北影節期間，華納兄弟探索集團中國區總裁趙方接受了包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪，圍繞國際電影的交流合作以及華納兄弟的布局發表了自己的看法。

華納兄弟探索集團中國區總裁趙方

圖片來源：企業供圖

走出去：從一個好故事開始

“電影是裝在膠片盒里的大使，人們因一部電影而記住一個國家，因一部電影而愛上一座城市，因一部電影而敬仰一個民族。我們要珍惜和用好電影這張中華文化通往世界的光影名片。”

記者：華納兄弟在國際項目合作中有怎樣的布局規劃？

趙方：華納兄弟一直是兩駕馬車并駕齊驅。一方面是引進來，把優秀的英文電影帶到國內，在大屏幕上跟觀眾見面；另一方面是制作一些合拍電影，把好的故事傳播出去。

合拍電影也有兩種，一種是立足于中國，以中國為主，當然也希望它在全球能夠取得比較好的口碑和業績。第二種就是英文電影，這種電影從它開發的那一天起就是針對全球觀眾的，希望在全球更大的市場范圍內得到認可，實現口碑和票房雙豐收。

記者：為什么重視國際市場，全球化會為中國電影帶來哪些助力？

趙方：以我們的一部合拍片《巨齒鯊》為例。《巨齒鯊》第一部，國內票房突破10億，海外票房30億，海外票房是中國票房的3倍。

可以看出，全球化的收入可以為中國電影帶來更高的票房回報，也就有更高的制作成本，如果只靠單一市場很難支撐更高的制作成本。

中國從電影大國到電影強國的歷程中，最重要的任務就是讓中國的故事走出去。所以我們才這么重視國際市場，我們想要中國的人才、中國的故事、中國的文化，被全球更多的人了解和認知，進而建立起人與人之間的人文交流和文化交流，樹立我們更加正面積極的形象，這是我們所有電影人的使命。

記者：什么樣的合拍片會受到全球觀眾的歡迎？

趙方：我認為，合拍片應該分階段進行，不能一口吃成個胖子，所以應該先選擇最有效率的路徑——從好故事開始。它需要國際化的故事，再在開發制作的過程中，配以國際化的表達方式，這種是最容易成功的。如果完全是中國自己的，比如說古代的故事，由于文化差異等問題的存在，會造成很多障礙，被觀眾理解就需要更多的時間。

記者：具體來說，怎樣的故事是好故事？

趙方：除了上面所說的，好故事成品以后應該具備三個價值：第一是社會價值，就是觀眾的離場感。一部好的電影可以讓大家走出影院后心里充滿陽光甚至充滿勇氣，很有信心地去面對生活，能夠對觀眾應對未來挑戰，解決生活中很多暫時性的困難有一些幫助，這個社會價值是我特別看重的，我覺得電影不應該只是一個商品；第二是藝術價值，電影是很重要的一個藝術類別，它應該有一個藝術方面的高度；最后是商業價值，這是避免不了的。如果能夠長久持續地發展，還是要賺錢，要能夠收回制作成本，這樣才能不斷地投入，不斷地做更大的電影。

華納兄弟探索集團中國區總裁趙方

圖片來源：企業供圖

引進來：好萊塢影片失靈了嗎？

2023年春節檔以67.58億元的票房迎來了開門紅，中國電影市場信心回歸。與此同時，進口片也在回歸。讓人感到意外的是，好萊塢大片《黑豹2》《蟻人3》《雷霆沙贊！眾神之怒》接連失利，反而是《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部日漫撐起了進口片的票房。

“好萊塢大片失靈了”的討論不止不休，中國觀眾口味變了嗎？

記者：從今年的進口片來看，幾部好萊塢大片票房一般，而日本動漫《灌籃高手》《鈴芽之旅》相對表現不錯。這能說明中國觀眾的口味發生變化了嗎？

趙方：我認為整個市場和觀眾都在動態地變化，一個階段有一個階段的特點，不方便對每一個特定的階段進行評價，因為可能兩個月以后又有新的變化。

記者：那您認為“好萊塢影片失靈了”這種說法是對的嗎？

趙方：我覺得大家都很敏感的，也有目共睹能看到一些事實、情況正在發生。總體來說我認為疫情三年確實給大家的娛樂方式帶來了很大的變化，尤其是流媒體平臺、新媒體、短視頻等都占用了很多的娛樂消費和時間。

另外，對于美國這種傳統的商業片，可能大家現在看得太多了，就覺得很難有特別驚艷的。

對于我們影視公司來說，能夠感覺到所有觀眾對院線電影的要求越來越高，期待也越來越高。所以我們接下來在做電影的時候，肯定要去想什么樣的電影是必須要在大銀幕上看的。

我們最近有一部電影，是剛剛確認引進和檔期的，就是《閃電俠》。《閃電俠》應該是我們重啟DC宇宙的一部電影，而且它是情感非常豐富的一個電影，跟以往的超級英雄都非常不同，所以我期待著你們6月16日的時候能看到，也能夠跟我們一樣感同身受。

記者：非常期待這部電影的表現，那么華納兄弟在國際交流合作中有哪些優勢？

趙方：一方面優勢是可以較早地感知全球的信息和先進的技術，我們跟美國總部的溝通完全是零距離，不用經過中間很多層。比如3月份，我剛剛去美國看了華納內部電影發行團隊的看片會，這對我們今年、明年的片子可以有很好的信息指導，對全球最前沿的科技和制作也會有非常好的了解。

另一方面優勢是，我們的本地制作團隊都有著大量的國產片制作經驗，是特別接地氣的，而且有很多成功案例。《尋龍訣》等都是我們的制作負責人當時在萬達做出來的。

有國內、國際的經驗，再加上我們對中國觀眾和全球觀眾的理解，我相信我們是能夠做好的。

未來藍圖：堅持獨特性、唯一性

《宇宙探索編輯部》以豆瓣評分8.3分成為2023年的口碑好片之一，這是青年導演孔大山第一部長片，沒有大特效、大制作、大投資，被稱為“民間科幻片”，而這種對“科幻片的另一種可能”的探索更加證明了青年電影人的創新力量。

近幾年，越來越多的年輕創作者走上舞臺中央，針對年輕人的創投項目也愈發活躍。創投對培養電影新人、為電影項目找融資的作用也有目共睹，培養電影行業“新苗”已經成為所有電影人的使命。

北影節項目創投合影 圖片來源：組委會提供

記者：在2023年疫情之后準備大展拳腳了，您有沒有給自己定什么目標和計劃？

趙方：我覺得還是不忘初心，懷揣夢想一直不放棄。因為過去三年整個行業都受到了重大沖擊，大家都是在碗底里再往邊上爬的過程，特別艱難。今年看到一些新的氣象。

從公司角度來講，也是要堅持自己的唯一性、獨特性，從而與中國電影行業一起成長，這個是我們特別看重的，不只是自己要做幾部好電影出來，在人才交流、文化交流等各個方面，我們都希望能多做一些工作。

記者：如何看待今年的中國電影市場？

趙方：我覺得中國電影市場正在全面復蘇，尤其是春節檔票房表現特別優異，觀眾回歸影院的興趣也在明顯增強。今年的開始特別好，一片新氣象，也希望后邊幾個月還能像前幾個月一樣，有非常好的表現。

記者：對今年的北影節有怎樣的期待，希望有哪些收獲？

趙方：第一，肯定特別期待跟國際影視同行的交流，疫情之后，市場變化很大，大家對于院線電影要求更高了。所以在故事、題材的選擇，制作的先進技術方面，都希望能夠跟國際接軌，大家共同發展。

第二，我感興趣的是一些新人。就像北影節的“北京市場”創投項目，我們連續兩年都贊助了，我希望能夠由此認識一些新生代的人才，看到一些更原創的、優秀的故事。通過我們跟他們的合作，讓他們的項目得以實現，真正拍成電影跟大家見面。

記者：從投資角度看，您更喜歡怎樣的項目？

趙方：好故事還是優先的。我對好故事最主要的標準就是唯一性，它得是獨一無二的，跟其他任何已經有過的好萊塢100年歷史上的這些影片都不能有重復，哪怕是一個片段、一個元素，我都希望它是純純粹粹原創開發的項目，這樣才會有巨大的吸引力和震撼力。

其實中國故事和國外故事都一樣，我不會拘泥于編劇是否有經驗的、是否已經有成就，或者一定是現實題材還是其他題材。我完全沒有任何“框框”，就是開放的，只要是獨一無二的好故事，我就喜歡。

其次就看是英文電影還是中文電影了。如果是面對全球市場的英文電影，我更想選擇現代的故事或者未來的故事，然后是科幻的、大制作的、大特效的題材。因為全球市場還是要選擇輕松易懂的題材。