每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜易啟江    

“現(xiàn)在還有哪個行業(yè)比電影院更掙錢？”在《每日經濟新聞》記者采訪過程中，上到電影發(fā)行人，下到電影院投資人，無不驚嘆。

諸多靚麗數據，也讓從業(yè)者的眼神越來越有光彩。越幕影城投資人陳霖向記者表示，他投資的一家位于云南楚雄的影院，7月份票房收入達61.7萬元，8月份到記者采訪時的23日，票房收入為46萬元，一個月開支僅12萬元左右；而效益最好的江西某縣級影城，7月份營收148萬元，除掉各種成本，僅這一家影院利潤就達60萬元。以上的賬單都沒有算爆米花、廣告等非票收入。

“完全翻盤！”陳霖估計，今年整個暑期檔，他投資的12家影院，一共大約能掙到700萬元~800萬元的利潤。

可以說，電影市場實現(xiàn)了從“孤注一擲”到真正“封神”。《每日經濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔創(chuàng)造了多個歷史：前四名影片票房均超過20億元，屬歷史首次；觀影人次超5.02億，打破中國影史暑期檔最高觀影人次紀錄；總票房破205億元，創(chuàng)歷史紀錄；暑期檔大盤單日票房連續(xù)71天破億，創(chuàng)中國影史大盤連續(xù)破億新紀錄。

此外，Wind（萬得）數據顯示，年初至今，影視指數遠遠跑贏上證指數及其他主要行業(yè)指數。

電影院收益穩(wěn)定，迎來春天，但電影投資本身風險仍然極大。《每日經濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，前10名影片壟斷超80%的票房，有至少100部電影在暑期檔成為陪跑者。其中就包括當紅明星劉昊然、周冬雨主演的《燃冬》，票房僅2000多萬元。

有人哭也有人笑！陳思誠（也叫“陳思成”）同時押中了《消失的她》和《八角籠中》，成為這個暑期檔的大贏家。

一門好生意 一天進賬20萬元

2023年夏天，中國電影市場迎來最炙熱的暑期檔，黑馬頻現(xiàn)，百花爭艷。

“7月份肯定賺錢了。”新世紀影城濟南泉城路店店長李言魯對《每日經濟新聞》記者透露。看到票房走勢，他內心燃起一陣驕傲。

“這兩個月，只有極少影城不盈利了吧？”電影院迎來久違的熱鬧，陳霖稱自己投資的12家店全部盈利。

陳霖將他投資的影城數據掰開計算：1.一家位于云南楚雄的影院，7萬元的月租金加上人工水電費用，每月開支為12萬元左右，但7月份，該家影院總票房收入為61.7萬元，8月份到目前的票房收入為46萬元；2.另一家江西某地級市影城，月租金約為11萬元，7月份票房收入是86萬元，即使扣除房租人工水電成本，陳霖算完賬發(fā)現(xiàn)，該店盈利將近25萬元；3.效益最好的江西某縣級影城，7月份營收148萬元，除掉各種成本，利潤約60萬元。

以上賬單都沒有算上爆米花、廣告等非票收入。

“《消失的她》上映后，我們12個影院一天的總收入基本上沒有低于過20萬元，相比以前翻了10倍。”陳霖很滿意地告訴《每日經濟新聞》記者。

日進20萬元以上，放在哪個行業(yè)，都是一門好生意。

“完全翻盤！”陳霖用了這個詞作概括。在看到絡繹不絕的觀眾時，他甚至覺得，對比其他行業(yè)，現(xiàn)在還有哪個行業(yè)比電影院更容易掙錢？

唯一遺憾的，或許是很多觀眾只樂意為電影本身花錢了，影城非票收入在今年暑期檔下滑明顯。疫情前，爆米花等非票收入也是影城掙錢的關鍵，一度能達到影城收入額度的30%；但今年暑期檔，陳霖算完賬，表示“對半砍”，非票收入只占影城收入的15%。

從上游制片、發(fā)行到終端，電影行業(yè)在暑期檔迅速復蘇，電影再次成為大眾日常消費的一種娛樂方式。

今年暑期檔創(chuàng)造了多個歷史：

●有4部影片票房超過20億元，這一數量史上最多。這4部分別是：《消失的她》35億元、《孤注一擲》35億元、《封神第一部》24億元、《八角籠中》22億元。

●打破中國影史暑期檔最高觀影人次紀錄。據燈塔專業(yè)版數據，截至8月30日17時41分，2023年暑期檔總觀影人次超5.02億。

●總票房創(chuàng)暑期檔歷史紀錄。據貓眼專業(yè)版，截至8月31日發(fā)稿，2023年暑期檔票房已突破205億元，遠超2019年同期的177.78億元；截至8月30日，暑期檔大盤單日票房連續(xù)71天破億，創(chuàng)中國影史大盤連續(xù)破億新紀錄，創(chuàng)中國影史暑期檔連續(xù)破億新紀錄。

但是電影院真的賺錢嗎？UME電影集團運營總監(jiān)蔡曉雪對該命題打上了問號。誠然，今年暑期檔的熱度超越了2019年，但200億元的票房放在許多實體業(yè)面前，還是太微小。

“這兩個月是不錯，可我們虧損了三年，要是直說電影院掙錢了，還怎么去跟業(yè)主哭窮？”一位影院經理對現(xiàn)狀依然警惕。

一點“好主意” 座位分區(qū)定價

《消失的她》上映后，暑期檔熱度迅速被推高。饑渴了三年，電影票價也迎來全面上漲。

燈塔專業(yè)版顯示，截至8月29日，2023年的平均票價為42.64元，2018年~2022年的平均票價分別為35.32元、37.11元、36.98元、40.29元和42.08元。

“票價上漲一部分，如果觀眾還能接受，持續(xù)消費，說明漲價幅度沒有超出觀眾承受能力。”資深電影發(fā)行人高軍分析道，這個暑期檔，是電影院盈利的黃金時期。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，票價全面上漲是其中一個表現(xiàn)，影廳不同區(qū)域也開始實行分階定價。

以北京博納影城大郊亭IMAX旗艦店為例，一個影廳分為默認分區(qū)、特惠區(qū)和最佳觀影區(qū)三塊，想要坐在核心位置，票價就高。

“很多影廳都按區(qū)域分價，好位置價格更高。另外，影城的黃金時段票價也更高。”李言魯對《每日經濟新聞》記者表示，一些影城執(zhí)行得早，近期大面積影城采用分區(qū)域定價，算是行業(yè)的“變相提價”。

高軍非常贊成影城實施不同影院不同票價、不同影片不同票價、不同時間不同票價、不同座位不同票價的做法，“終于有人嘗試了”。

大多數影廳分區(qū)域定價開始于今年上半年。陳霖表示：“有些廳放出19.9元的特價票，點進去一看就角落一兩個座位19.9元，其他都賣35元。被用戶舉報過是‘價格欺詐’，這其實是商家吸引眼球的一種手段。”

傳統(tǒng)票補減少，服務費卻居高不下，電影院只能依靠電影票價提升獲取利潤。根據燈塔專業(yè)版數據，超205億元的檔期票房下，支付給售票平臺的服務費約為18.53億元，占總票房的0.9%。

抖音除了做影片宣發(fā)外，也開始賣起電影票。《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，抖音電影票的售價與淘票票、貓眼幾乎一致。此外，抖音和快手都上架了部分影院的優(yōu)惠券團購。

“電影院有個不擺在臺面上的定價聯(lián)盟，大家不能亂跌價。沒法在明面上做，一些店家就在抖音、快手做些促銷團購，內部的競爭尤其厲害。”陳霖透露，電影院將短視頻平臺視為一種新的售票渠道，希望通過活動與抖音達人進行合作擴大店內流量。但談到補貼，陳霖坦言，短視頻平臺沒有給電影院任何補貼，而抖音的電影票占比日趨增大至約20%。

陳霖所投資的電影院，在暑期檔雖然預計能掙到700萬元~800萬元的利潤，但相較于疫情期間虧損的5000萬元，暑期檔利潤解決的只是燃眉之急，“現(xiàn)在的票房好是好，但想到以前的債，短期內還是還不掉，內心的負擔很重”。

“不能好了傷疤忘了疼，還有很多債要還。”前述探討“怎么給業(yè)主哭窮”的影院經理也對《每日經濟新聞》記者表示，“電影院設置的充電寶，廣告，娃娃機，扭蛋機，包括按摩座椅，觀眾也有爭議，我們很清楚市場情況，我們不能高興過早，行業(yè)需要一個調整周期，我們也要攢夠余糧。”

“不過，只要政策鼓勵，行業(yè)良性發(fā)展，我們不會缺好的電影。”陳霖期盼資金將注意力重新轉回至電影業(yè)。

對電影院能否轉危為安，萬達電影大數據中心總經理曹小敬表示，最關鍵在于明年的表現(xiàn)。

一堆好創(chuàng)意 短視頻宣發(fā)撩熱度

無論說票房，還是回到內容本身，暑期檔都超出行業(yè)預期。同時，中國電影大盤單日票房已連續(xù)71天突破億元，持續(xù)提振行業(yè)信心。

曹小敬對《每日經濟新聞》記者分析，今年暑期檔票房能超過200億元有多重因素：

第一，中宣部和國家電影局在政策方面給予大力度的支持和引導。從電影定檔、宣傳到專資減免，每個環(huán)節(jié)都確保了內容端供給。

第二，今年暑期檔影片類型豐富，從青少年喜聞樂見的《長安三萬里》到中青年喜愛的《消失的她》《熱烈》，再到講述老年人愛情的《我愛你！》，各年齡層次的觀影需求都被滿足。

第三，通過梳理2019年~2023年暑期檔票房前四名影片和豆瓣評分，可以發(fā)現(xiàn)今年暑期檔前四部影片票房體量，不僅全部突破20億元大關，而且整體質量最為均衡。豆瓣評分雖然沒有超過8分的口碑好片，但也沒有低于6分的不及格片。票房前四名影片的均分，也屬今年最高，影片的質量顯著提高，強情緒、強話題性也帶動了影片的傳播效應。

第四，壓抑三年后，人們對于娛樂生活和社交生活的渴望卷土重來，演出文娛行業(yè)和電影行業(yè)都呈現(xiàn)強復蘇狀態(tài)。觀影是大眾最經濟、最實惠的娛樂生活消費，具有非常好的普及效應和影響效應。

最后，短視頻平臺如抖音、小紅書等營銷力度增大，大幅促進了影片傳播，帶動了觀眾的觀影決策。

折射女性婚姻困境的《消失的她》，契合反詐熱點的《孤注一擲》，題材都是全民關心的熱點。抖音電影榜顯示，多個星期，《孤注一擲》都霸占院線電影熱度第一名。

某一線影視公司內部調研數據顯示，如今55%以上用戶的電影信息獲取自抖音。抖音、快手、小紅書等短視頻平臺相加，已壟斷70%以上電影宣發(fā)信息。

“不看《消失的她》《孤注一擲》，你可能都跟不上朋友的聊天話題了。”蔡曉雪認為，經由短視頻平臺發(fā)酵，電影已經成為大眾茶余飯后的基礎談資，“抖音、小紅書上面反復造熱梗，吸引了眾多關注度。就像《封神第一部》，大家都說是國產電影工業(yè)化的標志，雖然影片褒貶不一，但短視頻確實撩撥了熱度。”

電影宣發(fā)是一套完整組合拳，短視頻宣發(fā)是其中必不可少的一環(huán)。2020年，《每日經濟新聞》出品的《2020強影之路》中提到，受大環(huán)境影響，線下宣發(fā)相對有所縮減，以短視頻、直播為主的線上宣發(fā)越來越重要。對于互聯(lián)網行業(yè)而言，流量在哪里，宣發(fā)的重點就在哪里。

“像愛情、青春類題材的電影，具有強情緒表達，短視頻傳播度會較廣。它們通過一個十幾秒的大哭大笑片段，讓觀眾迅速感受到亮點。另外有名場面或者名句子的片段，在短視頻平臺也能快速傳播。”一位業(yè)內人士對《每日經濟新聞》記者表示，各大片方在短視頻宣發(fā)上投入的精力已在50%以上。

從事發(fā)行行業(yè)幾十年，高軍也堅信電影宣發(fā)完全能扔掉過去的傳統(tǒng)手法，通過信息化、碎片化、短視頻化的滲透，全方位進入到每個人的生活中。今年暑期檔的歷史性票房紀錄，高軍相信與短視頻宣發(fā)直接相關。

“無抖音無宣發(fā)，每部電影注冊官方抖音、微博號已是標配。”上述業(yè)內人士表示。

一個大贏家 電影指數漲幅遠超上證指數

有贏家也有輸家，147部電影在暑期檔廝殺，競爭激烈。

燈塔專業(yè)版顯示，暑期檔前十部影片的累計票房高達165億元，所占份額超檔期總票房的80%。也就是說，在暑期檔有100多部新片其實只是陪跑的。

例如，由周潤發(fā)主演的《別叫我“賭神”》，票房僅4000萬元出頭；劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》，票房僅約7000萬元；周冬雨、劉昊然主演的《燃冬》，票房也才2000多萬元；由艾倫、沈騰主演的《超能一家人》在上映前備受期待，上映后卻引來不少爭議，最終票房停留在3億元。以上幾部片子，背后的主要失意者分別有博納影業(yè)、亭東影業(yè)、華策影視、開心麻花等。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，暑期檔票房不到1000萬元的電影高達57部。由此可見，電影投資依然是一門“豪賭”生意。

總體而言，電影下游環(huán)節(jié)收益穩(wěn)定，但上游出品環(huán)節(jié)，風險更大。不過票房節(jié)節(jié)高升的同時，資本市場也頗有揚眉吐氣之態(tài)。

正在熱映的《孤注一擲》主出品方為壞猴子影業(yè)、淘票票影視、中國電影（SH600977，股價14.92元，市值278.6億元）等，聯(lián)合出品方還包括萬達電影、博納影業(yè)、金逸影視等A股上市公司。《消失的她》由上海電影（SH601595，股價22.25元，市值99.72億元）、貓眼娛樂（HK01896，股價10.28港元，市值117.8億港元）參與出品；《封神第一部》由北京文化（SZ000802，股價6.60元，市值47.25億元）出品和發(fā)行。

其中，中國電影今年暑期檔收獲頗豐，公司參與出品、發(fā)行的影片包括《長安三萬里》《碟中諜7：致命清算（上）》《超能一家人》《芭比》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《孤注一擲》等。中國電影財報顯示，2023上半年實現(xiàn)凈利潤3.6億元，同比增長1684.56%。

8月20日，中國儒意發(fā)布盈利預警公告，預期王一博、黃渤主演的《熱烈》等影視作品將為公司在下半年實現(xiàn)可觀利潤回報。

暑期檔上映的影片中，還涉及多家上市公司，包括橫店影視（SH603103，股價17.90元，市值113.5億元）、光線傳媒（SZ300251，股價9.53元，市值279.6億元）、阿里影業(yè)（HK01060，股價0.53港元，市值143億港元）、中國儒意（HK00136，股價2.08港元，市值222.5億港元）等。

貓眼專業(yè)版顯示，截至8月30日，《孤注一擲》的分賬票房為31.91億元，其中片方能拿到13.17億元；《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》的片方分別能拿到13.26億元、9.27億元、8.28億元、6.74億元。

背后對應的壹同傳奇影視、壞猴子文化、上獅文化、樂開花影業(yè)大多在暑期檔只參與一部影片。如今一些主創(chuàng)的身份不僅僅是創(chuàng)作者，陳思誠、王寶強還通過公司參與影片投資，所以他們的身份除了導演、主演、監(jiān)制外，更是成功的“投資人”。

8月30日，據萬得數據，文化傳媒指數上漲1.21%。幸福藍海（SZ300528，股價13.30元，市值49.56億元）在60日內漲幅近54%；金逸影視（SZ002905，股價12.28元，市值46.21億元）在60日內的漲幅超過16%；橫店影視、萬達電影（SZ002739，股價13.85元，市值301.8億元）兩大院線股在60日內的漲幅也在10%上下；中國電影、華誼兄弟（SZ300027，股價3.18元，市值88.23億元）、光線傳媒的股價在60日內也迎來上漲。

萬得信息顯示，2020至2022年，影視行業(yè)再次經歷3年的“苦寒”時期，并于2022年一度降至冰點。今年以來，影視板塊迎來一波不俗表現(xiàn)。年初至今，萬得影視指數上漲超過20%，遠遠跑贏上證指數及其他主要行業(yè)指數。

“如果持續(xù)熱鬧下去，疫情三年的虧損，可能在未來2到3年內彌補回來。”陳霖對行業(yè)信心滿滿。

記者手記

將觀眾拉回電影院的“他們”

暑期檔的表現(xiàn)非常出色，其意義絕不僅僅是205億元的票房數字。

《消失的她》的導演崔睿、劉翔，《孤注一擲》的導演申奧，《長安三萬里》的導演謝君偉、鄒靖，以及寧浩、吳京、管虎、烏爾善、郭帆……一大批中國電影新力量茁壯成長，導演、編劇脫穎而出，創(chuàng)作了大量近年來在市場上獲得廣泛好評的作品，逐步從中國電影的新力量成長為中國電影的中堅力量。

8月29日，中宣部電影局常務副局長毛羽在第六屆中國電影新力量論壇上表示，今年來，一大批優(yōu)秀電影爭先上映，不僅創(chuàng)造了今年春節(jié)檔、暑期檔的觀影熱潮和市場增長，更將全國各地不同年齡的觀眾重新拉回到影院，再次建構起中國電影與觀眾的緊密聯(lián)系。

而且，今年在國產影片與進口電影的競爭中，國產影片占據了市場份額的80%以上，在世界電影票房排行榜上，今年中美兩國齊頭并進，差距已縮小到2億美元左右，其他國家的電影被遠遠甩在后面。

“對中國電影而言，新力量強，則電影強；新力量強，則電影事業(yè)前程似錦，充滿希望。”正如毛羽所說，電影強國的標志不僅在于銀幕數量和票房收入，更在于藝術創(chuàng)新的能力、市場拓展的能力、科技運用的能力以及由此產生的電影作品的影響力和電影文化的軟實力。

中國電影的科技創(chuàng)新和工業(yè)化進程還處于初級階段，年輕的電影工作者需要發(fā)揚老一輩電影人在困難中奮力改革、殺出一條血路的拼搏精神，解決好橫在前進之路上的一個又一個難題！