每經(jīng)記者｜宋美璐  杜蔚  溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

2023年，演唱會如繁星般點綴著文娛天空。

從一二線城市到三四線城市，從熱烈的搖滾到柔情的民謠，從國際巨星到獨立音樂人，無數(shù)歌迷在現(xiàn)場感受音樂的震撼與魅力。

“我們場館從2023下半年開始承接演唱會，到現(xiàn)在辦了30多場，基本等同于2020年以前一些普通年份的全年了。”負責(zé)國內(nèi)一家知名體育場館運營工作的魯悅（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

張學(xué)友演唱會成都站人山人海 圖片來源：粉絲柏添現(xiàn)場拍攝供圖

三年積壓一朝釋放，2023年的演唱會市場究竟有多吸金？

記者注意到，實際上，行至年末，市場也有所降溫，多場演唱會票價連連跳水，甚至到“一折甩賣”。“10月之前的項目基本都是穩(wěn)賺，但最后這兩三個月，部分項目開始虧損。”魯悅直言。

從一票難求到折價出售，不過半年時間。高光時刻的演出市場也伴隨著接連不斷的輿論風(fēng)波：高退票費、柱子票、疑似假唱、黃牛等問題頻現(xiàn)，行業(yè)開始反思和變革，為何越實名越買不到票？一把虛火過后，明年的演出市場將走向何方？

“行走的GDP”：唱一場票房數(shù)千萬，勝過大制作影片

“今年8月17日至20日，場場爆滿的周杰倫演唱會，為呼和浩特市帶動28億元的文旅收入。”在與《每日經(jīng)濟新聞》記者談起今年的演出市場時，摩天輪票務(wù)平臺CEO劉斅深有感觸。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年前三季度國內(nèi)演出34.2萬場，累計觀演人次達1.11億，票房收入315.4億元，均遠超2019年全年。歌迷粉絲迎來久違的狂歡，搶門票、訂機票，用真金白銀換來與偶像歌手的一場又一場雙向奔赴；各大城市更是打響演唱會“爭奪戰(zhàn)”。

“我們監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2023年度我國演唱會熱度TOP3的歌手是周杰倫、五月天、薛之謙。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

圖片來源：艾媒咨詢

演唱會究竟有多賺錢？有業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者表示，保守估計張學(xué)友今年在廣州、成都兩地的演唱會票房收入均在2億元左右；五月天11月在上海舉辦的8場演唱會，粗略估計其票房超3億元。

上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2023年頭部藝人的演唱會門票幾乎場場都被搶完，“體育場項目大概一場票房在2500萬元至2800萬元，體育館每場約在800萬元”。而通常，知名歌手還有品牌冠名場，收入遠高于其他場次。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，今年關(guān)注度較高的5位歌手——張學(xué)友、五月天、張信哲、伍佰、蔡依林，在中國市場的演唱會數(shù)量分別為：65場、63場、36場、24場和11場演唱會，5人合計演唱會超190場。

短短幾天票房上億元的演唱會，吸金能力甚至超過一些豪華明星陣容、大制作的影片，堪稱“行走的GDP”。今年上映的兩部海外大片《銀河護衛(wèi)隊3》《碟中諜7：致命清算（上）》上映首周的票房分別為1.93億元和1.84億元。而截至12月21日18時許，2023年在國內(nèi)上映的影片中，票房過億元的僅68部。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

演唱會的場館方，也深刻感受到了粉絲的熱情。今年9月起，成都東安湖體育公園相繼舉辦陳奕迅、張靚穎、蔡依林、張信哲等藝人的演唱會，“預(yù)計到年底共計22場，累計吸引人數(shù)約43萬人，演唱會票房約4億元。”東安湖體育公園運營管理方潤安（成都）體育文化發(fā)展有限責(zé)任公司的賽演活動負責(zé)人羅幸星告訴每經(jīng)記者。

“還賬期”的畸形市場：流量藝人啞火、音樂節(jié)虧錢

在周杰倫、張學(xué)友等頭部歌手火爆演唱會的帶動下，2023年的演出市場熱度空前。艾媒咨詢預(yù)計，2023年中國演出市場的規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級增長，較2019年有望增長67.9%，較2022年增長270.9%，預(yù)計整體規(guī)模達903.46億元。

圖片來源：《艾媒咨詢|2023—2024年中國演唱會行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》

然而，多位受訪者認為，2023年是一個“畸形的演出市場”，“冰火兩重天”才是整體市場的真實景致。

“2023年演出市場的熱，并不是因為市場本來好，而是由于一些熱門歌手幾年沒見了，才將消費力積聚到今年爆發(fā)。”劉斅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，今年演出市場看起來很繁榮，“總量增長，局部火爆，部分走低”。

汪蘇瀧2023世紀派對巡回演唱會出品人、果兒現(xiàn)場主理人王欣明也告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，今年演唱會不能說是“爆發(fā)”，而是處于“還賬期”，一方面在補之前三年欠歌迷的賬，屬于積壓后的釋放；另一方面，火熱的市場吸引更多資本進入，也刺激著更多新的演唱會出現(xiàn)。

王欣明指出，演唱會流水高、回款快，很多資方正是看中了這點，“一個巡演的投資款一年之內(nèi)基本就全回來了，大部分還是分場次回的。”他表示，當(dāng)今爆款綜藝、影視作品難出，有很多資方和甲方把本應(yīng)投在綜藝和影視上的錢轉(zhuǎn)到了演唱會上。

不過，能在“還賬期”的市場賺眼球、賺錢的，只是少數(shù)歌手，不少流量藝人遭遇“啞火”。黃子韜演唱會兩場并一場，原價2368元的內(nèi)場票降至262元；在選秀節(jié)目《青春有你2》中，以第一名出道的劉雨昕門票近一折出售；張藝興演唱會門票打3折……

黃子韜ISBACK演唱會現(xiàn)場 圖片來源：黃子韜工作室官微

“從票務(wù)端來看，行業(yè)青黃不接，供給嚴重不足。（如今）還是五月天、周杰倫、張信哲、張學(xué)友等歌手在挑大梁，而10年前的市場就是這樣。往年從綜藝、選秀中出道，擁有不錯流量的歌手，2021年辦演唱會時門票還十分搶手，今年卻顯得沉寂，可以說已經(jīng)淡出了市場的視野。”長期觀察演出行業(yè)的牟珺（化名）向每經(jīng)記者分析稱。

站上C位（中心位）的演唱會，無法代表龐大的演出市場。“今年，劇場類的演出略有回升，勉強達到三年前的水平，但尚未恢復(fù)至2019年的盛況。親子類演出、LiveHouse（音樂展演空間）則呈下滑趨勢，不得不抱團取暖。”牟珺告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2023年音樂節(jié)總量提升了，但幾乎每一場都在虧錢。

據(jù)牟珺回憶，2021年是音樂節(jié)的高光時刻，今年不少城市也加大引入音樂節(jié)，希望以此帶動旅游，但現(xiàn)實狀況是，音樂節(jié)虛火，票在打折出售，“估計明年不會有那么多人來辦。”

1%歌手承包了80%輿情：越實名越難搶，票價也更貴

“官網(wǎng)幾秒空，黃牛遍地有”，2023年歌迷們的一大心結(jié)是“搶門票搶到懷疑人生”；好不容易搶到了票，又懷疑聽到了“假唱”，這屆歌迷大呼“太難了”。

“強實名制”之下，為何票反而更難搶也更貴了呢？“之前，每個人都能搶一兩張紙質(zhì)票，萬一不去了，個人轉(zhuǎn)手就賣掉了，這其實是跟黃牛在競價，抑制了黃牛票的價格。”演出行業(yè)的資深從業(yè)者魯渠（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，強實名制沒有從根本上解決供給問題，“天價票沒有被杜絕，反而因為供需關(guān)系更不平衡，導(dǎo)致價格更高，還暴露了‘權(quán)力尋租’，以前消費者搶不到票，用溢價可以買到的票，現(xiàn)在需要通過‘關(guān)系’來尋找，反而加劇了不公。”

2023年“強實名制”之下，黃牛票變得更加昂貴，隨之而來的還有退票、代搶、邀請函等問題。其中，如何確定退票門檻是行業(yè)面臨的全新挑戰(zhàn)。

12月初，周杰倫2024年演唱會開啟門票預(yù)售，其中高額退票費引發(fā)市場熱議。據(jù)大麥等票務(wù)平臺，周杰倫2024年演唱會福州站門票價格從500元—2000元不等。退票規(guī)則中顯示，在某時間內(nèi)“退票將收取訂單價格的30%手續(xù)費”。

周杰倫2024“嘉年華”世界巡回演唱會-福州站票務(wù)須知

圖片來源：大麥截圖

“設(shè)置高額的退票費并不是主辦方想掙這個錢，而是希望大家不要去退票，否則演出票會演變成理財產(chǎn)品，人人都想無代價參與。”王欣明告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，退票對主辦方和平臺來說是一件麻煩事。除了票“回滾后”要重新統(tǒng)計，退票行為還占用了產(chǎn)品合理變現(xiàn)周期，可能存在二次售票無法售罄的情況，給主辦方造成損失。

針對“周杰倫2024年演唱會福州站退票費高達600元”一事，王欣明表示，演唱會收取退票費用無可厚非，“主辦方在開票前已明確說明退票費，至于高與低的問題，目前尚無法律明確規(guī)定退票費的收取范圍，收取多少都屬于自主行為。”

“‘強實名’背后，還存在隱私泄露的問題。而今，粉絲的身份證、聯(lián)系方式在多個群里流通。”一位票務(wù)平臺的相關(guān)人士向每經(jīng)記者直言。

魯渠亦向記者表示，“目前演出行業(yè)的投訴大多圍繞買錯票和退票問題，由于‘強實名制’阻斷了用戶因突發(fā)情況轉(zhuǎn)讓觀演機會的渠道，而配套的退票又需要繳納高額手續(xù)費，嚴重侵犯了消費者的合法權(quán)益，導(dǎo)致消費者不滿情緒爆發(fā)。”

除了票務(wù)，今年的演唱會還有“柱子票”（現(xiàn)場視線被遮擋的座位）、疑似假唱、臨時取消等問題。

“非常態(tài)情況下暴露的這些問題也是行業(yè)中實實在在存在的問題，問題出現(xiàn)時正是糾正的好時機?？梢缘贡茝臉I(yè)者更細微去思考，如何提升服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量。”參與過演唱會策劃制作、宣發(fā)執(zhí)行、運營管理等多個環(huán)節(jié)的演藝人張蕾稱。

不管是退票費、強實名還是疑似假唱等事件引發(fā)的風(fēng)波，在接受采訪時，多位從業(yè)者表示，今年演唱會的火爆確實在服務(wù)和監(jiān)管方面帶來了進步，但在初期仍存在法規(guī)不完善、一刀切等問題。張蕾認為，每個演唱會都有其獨特的情況，演藝產(chǎn)業(yè)的價值就在于它的獨特性和唯一性。政策的制定和管理的執(zhí)行不能一概而論，應(yīng)該更精準(zhǔn)、更細分。

上海市消費者權(quán)益保護委員會副秘書長唐健盛回應(yīng)每經(jīng)記者稱，今年演唱會相關(guān)的消費爭議大幅增加，“而有些爭議缺乏判斷細則，所以我們對相關(guān)問題也非常關(guān)注。”

柱子票、假唱風(fēng)波等問題均非今年才有，卻在2023年集中爆發(fā)，主要原因是“用戶的關(guān)注度都集中在了行業(yè)頭部歌手的身上。”劉斅告訴記者，從演出數(shù)量上來說，周杰倫、五月天等頭部歌手只占市場總體演出1%，卻承包了市場上80%的演出輿情。

2024年熱門檔期被搶訂：預(yù)約率遠超場館承受力，但歌迷會買單嗎？

2023年明星演唱會熱鬧、吸金，后勁卻不如市場預(yù)期。

“今年最后兩三個月，部分項目開始虧損。”魯悅告訴每經(jīng)記者，為趕上這波行情，不少演唱會“預(yù)制”時間不夠就匆忙開唱。

張蕾也向記者表示，“第四季度開始，有的演唱會票房走勢就不是那么強勁了。所以到最后，拼的還是演出的質(zhì)量和藝人的品質(zhì)。”

在張蕾、羅幸星等業(yè)內(nèi)人士看來，2023年演唱會的“爆炸”并非常態(tài)，2024年行業(yè)會在“保暖”的情況下逐步回歸冷靜。

“明年的演出市場相對來說，演出項目仍會保持高頻率，不過由于大家可選擇的多了，所以熱情會慢慢下降。”羅幸星告訴每經(jīng)記者，成都東安湖體育公園一個體育場、一個體育館，明年3月至5月份的演出檔期均已訂滿。

張學(xué)友演唱會成都站 圖片來源：粉絲柏添現(xiàn)場拍攝供圖

魯悅也向記者透露，截至目前，其所運營的場館2024年超80%檔期已被定完。“明年的預(yù)約率已經(jīng)遠超我們的承受能力，好幾個項目同時疊加到一個檔期。”針對演出商都想搶進熱門檔期，場地如何排期，魯悅表示，會從社會效益、經(jīng)濟效益和項目品類等多個緯度來擇優(yōu)選擇演出項目。

火熱的場館預(yù)訂，意味著2024年演出市場依舊紅火，但競爭會尤為激烈。“明年整個演出市場，只有局部熱門歌手，可能還會積蓄消費動力，更多的中尾藝人會遇冷。”牟珺向記者指出。

沒有看清趨勢、盲目入場的藝人和演出商，恐將在明年經(jīng)歷泡沫破碎的陣痛。

“今年熱鬧的市場讓很多項目錯誤預(yù)估了熱度，在和主辦方談合作時，演出相關(guān)費用大幅增加。這是很危險的，今年市場熱度高，多多少少可能都賺錢了，但明年情況可能就不是這樣。”王欣明表示，目前演出市場存在較大的泡沫。

張蕾指出，有很多新近“殺入”演唱會市場的藝人和主辦方都應(yīng)該自我檢視，是否到了可以開演唱會的階段？藝人的影響力和作品是否足夠支撐？可以做多大規(guī)模？主辦方能否做好應(yīng)有、專業(yè)、常識性的服務(wù)？

有“新鮮感”的新產(chǎn)品將成為吸引觀眾的重要因素。“一些今年演過的明年即便換個主題和制作也不一定會有今年的熱度。而一些首次上演的內(nèi)容或許能夠為觀眾帶來全新體驗。”王欣明如是說。

“我認為在2024年演出市場回歸理性后，想要維持用戶熱情。演出項目需要與文旅結(jié)合、嘗試演藝新空間、引入新的國際產(chǎn)品等。”劉斅建議。

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