每經編輯｜畢陸名

1月15日，話題詞#蘋果官網罕見大降價#登上熱搜榜，引發網友熱議。

1月15日，蘋果中國官網上線活動預告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優惠”。蘋果介紹，以符合條件的支付方式買iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省RMB 500*。

以符合條件的支付方式買13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片機型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片機型)，最高可立省RMB 800*。以符合條件的支付方式買iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省RMB 400*。以符合條件的支付方式買Apple Watch SE，可立省RMB 200*。

此前，華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報告中稱，2024年第一周，蘋果公司的iPhone在華銷量下降了30%。市場方面，15日上午，港股蘋果概念盤中下挫，比亞迪電子跌超4%，舜宇光學科技跌近3%，高偉電子跌超2%。

據證券時報報道，當地時間1月12日，投資研究機構Hedgeye宣布，將蘋果列為其最新的做空目標。Hedgeye預計，在iPhone銷售疲軟、缺乏創新、微軟的人工智能（AI）功能激化個人電腦（PC）市場競爭之際，直到2025年，蘋果的營收增長都將黯淡無光。Hedgeye還預計，蘋果的股價將較當前水平暴跌30%。

值得注意的是，2024年以來，蘋果頻頻遭到投資機構的做空警告。

當地時間1月10日，Redburn Atlantic的分析師James Cordwell也下調了蘋果的評級，將評級從買入降至中性，稱iPhone在2024年將恢復增長，但未來幾年上升的空間很小，而且預計，今年一季度表現不佳可能影響投資者對其前景的信心。

受一系列看空報告的沖擊，蘋果股價持續走低，截至最新收盤，蘋果股價2024年年內累計跌幅為3.43%，總市值蒸發1022億美元（約合人民幣7300億元），同期內，納指跌幅僅為0.26%。股價持續走弱，蘋果的全球最高市值公司“寶座”被微軟奪走。截至1月12日最新收盤，微軟公司以2.89萬億美元的市值超過了蘋果公司，成為全球市值最高的公司。

外界普遍認為，微軟公司市值重新登上榜首是因為在人工智能領域的成功。施蒂費爾金融（Stifel）的分析師Brad Reback表示，從投資者的角度來看，生成式AI能夠影響微軟的所有業務，而蘋果“還沒能講出什么AI的故事”。與風頭正盛的微軟形成鮮明對比的是，蘋果正面臨市場份額下降等一系列問題。

圖片來源：每經記者 張建 攝

據北京商報14日報道，投資信托公司Synovus Trust的高級投資組合經理Dan Morgan表示，關鍵在于哪家公司有更好的“誘餌”來使其市值升至3.5萬億美元的目標：“可以說，微軟處于一個更有利的位置。蘋果還在努力尋找下一個突破點。”

深度科技研究院院長張孝榮對記者分析稱，蘋果至今仍然高度依賴iPhone產品的硬件銷售，而在中國等重要市場，iPhone的市場份額不斷下滑，讓市場人士擔憂蘋果不再像全盛時期一樣擁有近乎壟斷性的優勢地位。研究機構Counterpoint Research發布的一份數據顯示，2023年，蘋果在高端智能手機市場（批發價在600美元以上）的份額從75%降至71%，而三星的市場份額從16%升至17%，華為的市場份額從3%升至5%。

蘋果“預言帝”、天風國際分析師郭明錤發文稱，Vision Pro備貨僅有6萬-8萬臺，考慮到產品的新穎度和果粉的忠誠度，他相信Vision Pro開賣后很容易就能售罄。不過，郭明錤同時指出，Vision Pro去年僅對技術進行了展示，但沒有說明更重要的產品定位與關鍵應用。如Vision Pro不能瞬間售罄，則低于預期，影響Apple及產業鏈股價。

每日經濟新聞綜合蘋果中國官網、北京商報、證券時報

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封面圖片來源：視覺中國