每經記者｜李宣璋    每經編輯｜陳星    

中國發展高層論壇2024年年會于3月24日至25日召開，年會主題為“持續發展的中國”。

3月25日，在新型消費與內需潛力釋放專題研討會上，專家、企業高管圍繞新型消費模式與業態如何促進新型消費，怎樣釋放內需潛力等話題展開討論。

政府工作報告提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

在新希望集團董事長劉永好看來，新型消費是滿足老百姓對新需求的消費。新型消費背后折射出企業格局和產業鏈的變化，而傳統企業必須跟上這個變化，要做變革和創新。

針對新型消費怎樣影響消費者行為、對環保有何積極影響等熱點話題，每經記者在中國發展高層論壇2024年年會現場采訪了劉永好。

劉永好在專題研討會上發言 圖片來源：每經記者 李宣璋 攝

企業要為新型消費需求創造條件和便利

劉永好在發言時指出，新希望集團從最開始創業到今天，一直在農牧業領域耕耘，盡管飼料銷售已走在世界前列，但依然感覺壓力很大。壓力大源自社會在變化，市場在轉型。在這種情況下，要按新型消費的方向來發展，也就是滿足老百姓對新需求的消費。

“開發新的產品，不但要快捷，更要安全，還要可持續，并且要做到環保。傳統企業要變革，這個變革就是向科技變革，向消費的需求變革，向數字化的方向變革。”劉永好說。

新型消費如何影響消費者行為，對環保有何積極影響？針對每經記者這一提問，劉永好對《每日經濟新聞》記者表示，現階段居民消費行為的改變是大家消費需求不斷增長的表現，企業要為這些需求創造條件和便利，加大研發，提前做好市場調研。

劉永好進一步指出，新型消費不但要“新”，更重要的是符合環境保護和可持續發展理念，減排、廢污處理，特別是食品安全等方面尤為重要，否則就不能稱之為新型消費。

數字消費促進供需高效對接

京東集團首席執行官許冉通過對新型消費發展的觀察，總結出四個主要趨勢：

一是數字消費促進了供需高效對接，推動消費不斷擴容提質。“近年來，大家可以看到，網上消費快速發展，它更好地滿足了消費者個性化、多樣化的消費需求。”

許冉介紹了三個顯著的消費特點，第一個特點是智能化產品消費呈現爆發式增長。第二個特點是含有新技術的產品推動消費快速增長。第三個特點是線上服務類消費需求不斷增加，2023年，家政、票務、汽車養護、貨運服務等線上消費都在大幅增長。

二是綠色消費順應節能減排大趨勢，加快產業結構轉型升級，在碳達峰碳中和目標引導下和相關政策支持下，綠色轉型在消費領域快速推進。從需求來看，低碳環保的消費方式越來越受到消費者的關注和青睞。從供給端來看，綠色消費帶動整個產業鏈轉型升級，新能源汽車、低耗能電器等已經打造了很完備的產業鏈。

三是老年群體的健康消費需求擴大，而且在不斷推動數字化，拓展醫療服務。近年來，養老、幼育等服務擴容提質，數字化健康醫療消費需求不斷釋放。分時段預約診療、線上問診、藥品網絡銷售等新醫療消費模式都在高速增長。

四是國潮風促進商品與文化結合，將傳統消費煥發出新活力。近年來，國潮、國貨產品的消費熱度不斷上升。從美食、服裝到珠寶、文創，國潮都帶動了新的消費熱潮。在這背后是國貨品牌紛紛借勢發力，加強產品設計與傳統文化相融合，與消費者產生了強大的精神鏈接，也為傳統商品消費注入了創新動力。