每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜梁梟    

今日（5月9日），瑞典時(shí)尚品牌H&M集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)H&M）位于上海的南京東路旗艦店升級(jí)后開(kāi)業(yè)，這是其2014年開(kāi)業(yè)至今第一次翻新升級(jí)，也是H&M實(shí)施優(yōu)化全球門(mén)店組合動(dòng)作以來(lái)在中國(guó)翻新升級(jí)的第一家門(mén)店。

“本次開(kāi)業(yè)標(biāo)志著在中國(guó)正式邁入門(mén)店時(shí)尚升級(jí)又一新的里程碑。”H&M如此定位該店此次開(kāi)業(yè)對(duì)H&M中國(guó)的意義。

H&M南京東路旗艦店

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

據(jù)公司介紹，2007年，H&M在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地首家門(mén)店；2022年底中國(guó)設(shè)計(jì)中心在上海成立；2023年H&M大中華區(qū)市場(chǎng)零售辦公室總部遷至上海，公司認(rèn)為上海將成為H&M未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)意和商業(yè)中心。

作為全球三大時(shí)尚巨頭，H&M在中國(guó)的發(fā)展備受關(guān)注。據(jù)財(cái)報(bào)披露，2019財(cái)年（2018年12月1日至2019年11月30日），H&M在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售凈額是120.59億瑞典克朗，為德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)之后的第四大單一銷(xiāo)售市場(chǎng)，按2019年匯率換算約80億元人民幣?？梢詫?duì)比的是，中國(guó)時(shí)尚品牌太平鳥(niǎo)（603877.SH，股價(jià)15.77元，市值74.73億元）2019年?duì)I收為79.28億元。

近年來(lái)，H&M中國(guó)的門(mén)店數(shù)量調(diào)整引發(fā)關(guān)注。2019年H&M在中國(guó)有超過(guò)500家門(mén)店，但截至2023年底，H&M在中國(guó)門(mén)店數(shù)量減少至約300家。

在此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)上，H&M零售大中華區(qū)總裁司懿德（Saed El-Achkar）在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體群訪時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，這是正常的門(mén)店調(diào)整，并表示未來(lái)將在中國(guó)開(kāi)出新店。“中國(guó)300家門(mén)店不是個(gè)小數(shù)量，門(mén)店會(huì)根據(jù)實(shí)際情況增減，比如新市場(chǎng)的出現(xiàn)，新購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)或購(gòu)物中心關(guān)閉，房地產(chǎn)的動(dòng)態(tài)變化等也會(huì)導(dǎo)致門(mén)店調(diào)整。未來(lái)幾年將在中國(guó)開(kāi)新店，也會(huì)關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪。”

實(shí)際上，近年來(lái)，H&M一直致力于優(yōu)化全球門(mén)店組合，歷年財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年至2023財(cái)年（H&M財(cái)年為12月1日至次年11月30日），H&M全球門(mén)店數(shù)量分別為5076家、5018家、4801家、4465家、4369家，5年時(shí)間門(mén)店減少超700家。

H&M在財(cái)報(bào)中表示：“我們不斷優(yōu)化門(mén)店組合，確保我們?cè)诿總€(gè)市場(chǎng)的合適位置擁有合適的門(mén)店。我們?cè)诔墒焓袌?chǎng)關(guān)閉了一些門(mén)店，同時(shí)在增長(zhǎng)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了新門(mén)店，并翻新和調(diào)整了門(mén)店面積。同時(shí)，我們將繼續(xù)整合實(shí)體和線上銷(xiāo)售渠道，這些渠道相互加強(qiáng)和補(bǔ)充。”

根據(jù)H&M2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，截至2024年2月29日，H&M集團(tuán)在全球共有4338家門(mén)店，與去年同期相比減少了76家。H&M集團(tuán)計(jì)劃在2024年開(kāi)設(shè)約100家新店，關(guān)閉約160家門(mén)店。

公司在最新財(cái)報(bào)中表示，2024年將加快對(duì)現(xiàn)有門(mén)店的調(diào)整速度，以進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)。門(mén)店組合現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了一定水平，未來(lái)將有更少的關(guān)店，同時(shí)也會(huì)開(kāi)設(shè)新的商店。司懿德也在此次采訪中表示，未來(lái)H&M在中國(guó)的線下門(mén)店也會(huì)陸續(xù)升級(jí)，同時(shí)也會(huì)入駐更多的線上平臺(tái)，“H&M自始至終都視中國(guó)為一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。我們將繼續(xù)通過(guò)升級(jí)線下門(mén)店和探索更多數(shù)字渠道來(lái)擴(kuò)大H&M在中國(guó)的零售版圖。”司懿德說(shuō)。