每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

由每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”，本期集中解讀“2024中國零售行業(yè)上市公司品牌價值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計，中國零售行業(yè)上榜企業(yè)2024年的合計品牌價值為30077.18億元，上榜企業(yè)數(shù)量為86家。其中，阿里巴巴-SW（HK 09988）蟬聯(lián)榜首，品牌價值高達(dá)14854.86億元；京東集團-SW（HK 09618）品牌價值增至5805.79億元，位居第二；拼多多（PDD）品牌價值暴增154.79%，達(dá)到2472.87億元，位居第三。在三級行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)零售平臺上榜企業(yè)數(shù)量為3家，但其品牌價值總量突破19000億元。從區(qū)域分布來看，浙江、北京、上海合計品牌價值位居前三；上海、北京、廣東上榜企業(yè)數(shù)量名列前三。

南開大學(xué)商學(xué)院教授、延邊大學(xué)高端人才講座教授李東進認(rèn)為，阿里巴巴、京東集團等企業(yè)擁有極高的品牌價值也符合一定的規(guī)律。原因有二：一是這些企業(yè)能夠憑借其技術(shù)優(yōu)勢和廣泛的商品種類，從而積累巨額品牌價值；二是因技術(shù)和模式的同質(zhì)化，經(jīng)過競爭后，線上零售賽道中不會留下過多品牌，這導(dǎo)致品牌價值將集中在少數(shù)頭部品牌上。

合計品牌價值超30000億元，拼多多暴增154.79%

經(jīng)統(tǒng)計，中國零售行業(yè)上榜企業(yè)2024年的合計品牌價值為30077.18億元，上榜企業(yè)數(shù)量為86家。根據(jù)2024年中國零售行業(yè)上市公司品牌價值的高低排序，可以得到“2024中國零售行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

榜單顯示，零售行業(yè)上榜企業(yè)的品牌價值相差較大。其中，阿里巴巴仍然是零售行業(yè)上市公司品牌價值的領(lǐng)導(dǎo)者，其品牌價值為14854.86億元，接近15000億元；京東集團-SW位居第二名，品牌價值為5805.79億元；拼多多位居第三，品牌價值為2472.87億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中共有17家企業(yè)品牌價值上升，其中拼多多不僅增長數(shù)額最大，較2023年增長了1502.31億元，同時品牌價值變化率也最高，同比大增154.79%，一躍超過美團-W（HK 03690）成為第三。

互聯(lián)網(wǎng)零售平臺企業(yè)合計品牌價值高居榜首

在2024清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，零售行業(yè)的三級分類共有3個，即互聯(lián)網(wǎng)零售平臺、線上零售和實體零售。

在品牌價值方面，互聯(lián)網(wǎng)零售平臺不僅合計品牌價值最高，達(dá)到了19072.24億元，同時品牌價值變化率也最高，達(dá)到了22.54%；實體零售則恰恰相反，品牌價值僅增長0.29%，并且總量也位居末位。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，實體零售位居第一，共有67家企業(yè)上榜，較2023年減少1家；線上零售和互聯(lián)網(wǎng)零售平臺位居二三名。值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)零售平臺僅有3家企業(yè)上榜（注：阿里巴巴-SW、拼多多和美團-W），但合計品牌價值卻高居首位。

浙江合計品牌價值接近15000億元，上海增長率最高

從區(qū)域來看，“2024中國零售行業(yè)上市公司品牌價值榜”的上榜企業(yè)共來自21個區(qū)域。

由于阿里巴巴-SW的存在，浙江合計品牌價值位居首位，同比增長10.26%，總量接近15000億元；憑借京東集團-SW，北京合計品牌價值位居第二，同比增長14.02%，達(dá)到8471.46億元；上海位居第三，總量達(dá)到3562.64億元，同比增長79.00%，品牌價值變化率位居第一。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，上海和廣東并列第一，均有13家企業(yè)上榜；北京位居第三，共有11家企業(yè)上榜；其余區(qū)域的上榜企業(yè)數(shù)量均不足10家。值得關(guān)注的是，廣東上榜企業(yè)數(shù)量增長較多，數(shù)量較2023年增加了5家，增量位居第一。

因技術(shù)和模式的同質(zhì)化，線上零售賽道不會出現(xiàn)過多品牌

針對互聯(lián)網(wǎng)零售平臺和線上零售的品牌價值遠(yuǎn)高于線下零售的現(xiàn)象，李東進認(rèn)為，這與互聯(lián)網(wǎng)和零售業(yè)的發(fā)展有關(guān)。“消費者變得更加傾向于簡單的購買決定，減少了對產(chǎn)品進行深入研究和理性思考的時間，從而越來越依賴于在線平臺進行購物，客觀上促使互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)迅速發(fā)展。”他解釋。

在李東進看來，阿里巴巴、京東集團等企業(yè)擁有極高的品牌價值也符合一定的規(guī)律。“一方面，這些企業(yè)能夠憑借其技術(shù)優(yōu)勢和廣泛的商品種類，從而積累巨額品牌價值；另一方面，因技術(shù)和模式的同質(zhì)化，在這些線上零售賽道中，經(jīng)過激烈競爭后，也不會留下過多品牌，這將導(dǎo)致品牌價值會集中在少數(shù)頭部品牌上，這點與線下零售不同。”

此外，對于傳統(tǒng)線下零售企業(yè)未來的品牌建設(shè)，李東進建議，這些企業(yè)應(yīng)提供準(zhǔn)確、全面的產(chǎn)品信息，因為維持高信任度和認(rèn)可度變得尤為重要。“傳統(tǒng)零售業(yè)仍有其存在的價值，尤其是在提供體驗式購物和滿足理性消費需求方面。同時，未來的零售模式可能會是線上與線下相結(jié)合的新零售方式，以適應(yīng)不斷變化的消費者行為和需求。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝