每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

7月的一個傍晚，晚風吹拂。在飛往德國杜塞爾多夫的前夕，sheme品牌創(chuàng)始人劉瓊英（Linda）與《每日經濟新聞》記者相約在了太古里附近的一家精釀吧。而就在幾個小時前，她還在位于成都的匠心工坊細心查看新系列鞋款的色彩與走線。

走進門口，劉瓊英優(yōu)雅，嬌小的身軀里仿佛蘊藏著無限的能量，她闊步向前，開始熱情地向我們分享其最新的設計理念。

事實上，在30多年創(chuàng)業(yè)打拼的過程中，從單純的女鞋生產制造，再到如今的高端原創(chuàng)文化設計，眼前這位成都文創(chuàng)產業(yè)的OG早已習慣了匆忙的節(jié)奏——

無論是戰(zhàn)略規(guī)劃、研發(fā)新品，還是策劃展覽，與媒體對話，劉瓊英都保持著高度的激情及那份來自女性創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)雅從容。“大約30年前，我開始在成都做鞋的時候，還只是個商人，現在我希望更多地扮演起文化傳播者與創(chuàng)新者的角色，在全球時尚的‘殿堂’，傳遞更多屬于中國的‘獨特語言’。”她向記者分享起創(chuàng)業(yè)的感悟。

作為成都文創(chuàng)領域“出海”的先行者，劉瓊英在1998年就創(chuàng)立了sheme這個獨立文化設計品牌，并早早地將商業(yè)的觸角伸向了歐洲高端市場，成為第一個且多次登上倫敦時裝周、巴黎高定時裝周的中國奢華女鞋品牌。

在劉瓊英的帶領下，sheme曾為英國首相夫人切麗·布萊爾量身定做鞋履。其作品更是被歐洲國家級紡織博物館作為當代藝術品永久收藏，還曾于中法建交50周年慶典國宴慶典上作為“國禮”贈出。知名藝人劉嘉玲、劉濤、秦嵐、韓雪等都曾穿著sheme品牌鞋履。

用國際的“語言”，走上時尚與商業(yè)“殿堂”

某種程度，劉瓊英帶領sheme的進階之路，可以說是一部中國品牌角逐國際商海的“濃縮歷史”。

雖說是一個地道的本土品牌，但在成立之初，sheme就將目光瞄準了國際舞臺。在劉瓊英看來，中國其實不缺創(chuàng)意，也有很多不輸西方的設計。“我們缺的就是如何將我們的創(chuàng)意設計轉化成‘國際語言’。” 

2013年，sheme迎來了多個“高光時刻”。

劉瓊英帶著原創(chuàng)的高端定制女鞋“牡丹亭”系列作品驚艷亮相紐約和倫敦時裝周。這對于當時的成都女鞋界，乃至中國女鞋界來說都是一次影響深遠的“突破”。

隨后，sheme的原創(chuàng)鞋款又被德國皮革及鞋類博物館收藏，與香奈兒、迪奧、愛馬仕等國際一線奢侈品品牌“同臺競演”。

同年，sheme還成為了成都“格萊美巨星音樂會”唯一指定女鞋品牌，為肖恩·卡文（Shawn Colvin）和朱蒂·華特利（Jody Watley）特別定制《我心悠然》《蜻蜓款款》等鞋款。

sheme成為成都“格萊美巨星音樂會”唯一指定女鞋品牌 圖片來源：受訪者提供

不久之后，劉瓊英又帶著其2014春夏產品系列亮相巴黎時裝周，完成了國際頂級時裝周的“巡禮”。由此，這家成都本土品牌，開始在國際上打響知名度，吸引越來越多的歐美明星成為“行走的代言人”。

“借助高流量的平臺和人物，持續(xù)提高品牌曝光率，我們始終瞄準的是歐美高端、小眾的細分市場。在海外布局的過程中，先期是與國際知名買手店合作，等時機成熟后再開設海外市場專賣店。”劉瓊英說。

在深諳“國際語言”的背后，劉瓊英還花大價錢請來像Gianluigi Colombo這樣為頂級奢侈品打造過諸多經典之作的大牌技術總監(jiān)。

在劉瓊英看來，過去很長一段時間以來，歐美高奢女鞋市場，幾乎很難見到中國原創(chuàng)的品牌身影，更多停留在中低端的傳統貿易市場領域。

“我們在全球的高定市場篩選了不同的設計師，為的就是更加國際化的表達。有時候，歐洲消費者并不在意品牌來自于哪里，但卻很看重原創(chuàng)設計與精致工藝。”

sheme創(chuàng)始人劉瓊英 圖片來源：sheme公眾號

從2013年初次在倫敦時裝周亮相，一直到2019年，劉瓊英帶領著sheme在巴黎等全球城市的高定秀場持續(xù)“刷屏”——2014年攜作品《赤壁》系列亮相上海時裝周；2015年與著名設計師Laurence Xu的設計作品登上巴黎高定舞臺；2017年品牌合作設計作品《山里江南》再次亮相巴黎高定時裝周；2018年與Alicia Lee合作設計作品俏皮熊貓登陸紐約時裝周；2019年兩次攜手日本桂由美品牌登陸19春夏巴黎高定時裝周。

如今，經過二十多年的發(fā)展，sheme已成為集研發(fā)設計、生產制造、產品銷售、品牌發(fā)展于一體的，擁有進出口經營權的“出海”企業(yè)。

“在巧妙借勢國際舞臺的過程中，我們的產品持續(xù)出口到意大利、法國、德國、荷蘭、克羅地亞、新加坡等國，擁有了一批喜歡中國文化，又具備高定消費能力的小眾客群，”劉瓊英告訴記者。

德國杜塞爾多夫，當地時間7月27日，sheme2024秋冬新品“怒歌漫舞”首秀成功發(fā)布，創(chuàng)意靈感來源于怒族 圖片來源：受訪者提供

用民族的“語言”，打造本土文化IP

在早早確立起國際視野之外，仔細回顧sheme品牌的成長歷程，可以發(fā)現其設計團隊的“創(chuàng)作養(yǎng)料”幾乎全來自于中國本土的自然與人文，尤其是少數民族的諸多藝術元素。

當許多人都將設計風格向國際大牌靠攏的時候，劉瓊英始終堅持“中國風”情結。

她希望以國際化的視野，將中國一針一線的精致工藝以不同的形式和設計手法與國際時尚相結合，從而展現出“東情西韻”的美感與魅力。

怒歌漫舞系列運用29色繡線、暈針、點針、滾針、打籽等6種針法 圖片來源：sheme公眾號

在劉瓊英看來，“少數民族風情與國際時尚流行元素的融合，是一個正在進行、頗具影響力的大趨勢。我們只有真正地尊重本土文化，深入挖掘其中適合用時尚設計表達的元素，我們才能真正建立起自己的‘語言’。因此，我們將蜀繡、盤扣、皮編等非遺技藝大量運用于鞋履之上。”

以去年推出的sheme23秋冬藏族“高原狂想曲”系列為例，劉瓊英向記者分享其誕生過程，“藏族服飾色彩鮮艷，裝飾豐富，sheme將其元素提取重構，將藏族獨具特色的建筑廓形及裝飾紋樣與國際時尚流行趨勢相融合。我們將‘高原狂想曲’分成了四個音樂篇章，分別命名為：神秘藏紅，雪域之巔，靈韻松石，縱馬牧歌。”

“像是‘雪域之巔’，靴口狐貍毛點綴，施華洛世奇水晶與綠松石的臻選鑲嵌，鞋面刺繡堅持 100%手工非遺蜀繡，結合藏族大膽的色彩運用。我們打破了蜀繡的常規(guī)，選用 31 色繡線，采用打籽繡、衣錦紋、接針繡、串珠亮片繡等多種針法表現藏族紋樣。”劉瓊英告訴記者。

“高原狂想曲”系列雪域之巔 圖片來源：sheme公眾號

多年以來，作為一家擁有自主知識產權，集設計、生產、銷售于一體的中國原創(chuàng)文化設計鞋履品牌，sheme積極從中國傳統文化中習得獨特的創(chuàng)作“語言”。

以非遺蜀繡針法的現代制作工藝研究為例，劉瓊英帶領團隊與四川省蜀繡代表性傳承人吳玉英建立了聯合工作室，還和上海著名設計師周愛華一起，啟動了《中國非遺蜀繡衣錦紋針法拯救研究創(chuàng)新傳承》的系統研究項目，對100多種衣錦紋針法進行了梳理歸類，建立了一套完整的集圖譜、繡樣的數據庫，匯集形成了一本《中國非遺衣錦紋針法圖譜》，再現了衣錦紋針法的全部繡片。

2018年，《中國蜀繡衣錦紋針法圖普作品集一》和《中國蜀繡衣錦紋針法圖普作品集二》更是榮獲了2018年度成都市優(yōu)秀版權作品獎項。

從2021年起，劉瓊英還決定用28年時間提取中國56個民族的文化元素，與國際時尚融合進行創(chuàng)意設計。截至目前，已先后走過珞巴族、塔塔爾族、高山族、羌族、藏族、怒族等民族。

“我們2025年的春夏新品的設計元素就是‘植根’于涼山州傈僳族的文化習俗，”劉瓊英向記者透露。

記者手記：

在采訪的過程中，劉瓊英充滿激情地向我講述著如何深入橫斷山區(qū)探訪西南地區(qū)少數民族獨特的“設計語言”，又向我分享如何在春天的獨龍江畔因漫山桃花而獲得創(chuàng)作靈感，還與我講到一次次深入涼山州的偏遠山區(qū)尋訪手藝傳承人，只為最終一針一線的打磨呈現。

隨著她的講述，一個意想不到的、充滿了文化奇想與魅力的世界在我眼前展開。

事實上，在sheme這家本土品牌堅持“出海”，走向國際的背后，我們觀察到的不僅僅只是創(chuàng)始人的戰(zhàn)略考量和其對于商業(yè)模式的持續(xù)探索，它背后指向了一個更為根本的命題——

如何在“國際語言”和“民族語言”之間保持平衡，又如何利用兩者巧妙地構建起屬于品牌“自我的語言”。

封面圖片來源：受訪者提供