每經記者｜王紫薇    每經編輯｜梁梟    

“鄭欽文比賽穿的鞋子是哪個牌子？”“鄭欽文教練組穿的T恤有沒有鏈接？”

在小紅書上，不少帖子開始求鄭欽文同款，打上“鄭欽文同款”標簽的筆記已經有近900篇。在淘寶平臺，鄭欽文奪冠“只有金牌”T恤的搜索一周之內上升了111%。新晉“網球一姐”在奧運會上奪冠，讓網球的討論熱度飆升，也讓相關消費與產品搜索直線上漲。“也可能因為是暑假，網球場地根本搶不到，很多球館的名額基本就是‘秒沒’。”住在上海的網球愛好者霓霓告訴《每日經濟新聞》記者。

一場比賽帶動行業消費熱潮并不新鮮，但熱潮能否持續進而影響行業長期發展？

國家體育總局“體育文化與體育宣傳發展戰略研究中心”高端智庫骨干專家、廣州體育學院教授曾文莉告訴《每日經濟新聞》記者，目前國內體育經濟的價值沒有得到完全釋放，體育市場完全可以有偶像出現，而已經走了15年職業化道路的網球市場，可能就是國內體育造星的突破口。

網球館團購訂單量激增，“場地很難搶到”

鄭欽文奪得網球女單奧運金牌后，社交話題、電商平臺、本地生活平臺與網球相關的搜索量猛增。

8月4日，鄭欽文奪冠的第二天，記者在淘寶平臺搜索發現，“鄭欽文創歷史奪金網球裙”“鄭欽文奪冠同款網球拍”成為當天熱搜的TOP2，其中網球裙的搜索在一周之內熱度提升了240%。抖音電商平臺數據顯示，7月29日至8月4日，關鍵詞“鄭欽文”相關搜索在抖音電商環比前一周增長超3倍。

在線下，消費者開始走進網球館。抖音生活服務數據顯示，7月26日至8月1日，平臺內網球館的抖音團購訂單量同比增幅超76%。美團數據顯示，7月以來，網球體驗課、網球培訓季度課包在平臺熱銷，網球運動相關團購訂單量同比增長172%。

“也可能因為是暑假，場地非常難約，根本搶不到。”住在上海的網球愛好者霓霓告訴《每日經濟新聞》記者，因為場地難約，她已經很久沒有去打球了。“很多球館是在上午9點開放預約，但基本就是‘秒沒’。下午5點到6點黃金時段更難約。”

ITF（國際網球聯合會）發布的《2021世界網球調查報告》數據顯示，中國的網球人口為1992萬人，占全球網球人口的22.9%，位列全球第二，僅次于美國。此外，中國的網球教練人數為11350人，占全球教練總數的7.6%，網球場數量達到49767片，占全球網球場總數的8.6%。但有行業人士認為，從市場消費來說，網球在國內的群眾基礎不高。此外，網球運動消費相對較高，網球運動的專業場地也不好找。

曾文莉告訴記者，目前網球未被列入中考體育的項目，對于家長來說，其他列入中考項目的運動可能更受青睞；對于青少年來說，不同體育項目有不同的運動敏感期，錯過敏感期，競技水平較難達到較高水平。

網球市場或成體育造星突破口

奧運會運動員的“明星效應”引發“帶貨”熱潮。跳水運動員全紅嬋的“丑魚拖鞋”沖上了熱搜，淘寶平臺一周內相關話題熱度上升113%。潘展樂也在巴黎奧運周期內與攜程、奧普、農夫山泉、曼秀雷敦、清揚等品牌簽約，其粉絲已經在社交平臺曬單他所代言的洗發水。

有行業人士認為，消費者熱捧“運動員同款”是一種變相追星的心理：通過使用與運動員相同的產品來模仿他們的成功，擁有“運動員同款”成為社交話題，增加與同好之間的交流和認同感。包括在此次奧運乒乓球女單決賽中展現的“飯圈”文化，也側面證明了體育運動員的商業化有需求、有市場。“如果（體育市場）沒有進行充分的商業化，只能去無限放大運動員的個人IP價值，掌握不好度，運動員自身容易被反噬。”曾文莉對此點評。

據艾漫數據統計，2015年運動員代言數量僅有8個，而2021年已經躍升到了161個。即便如此，曾文莉還是認為，目前國內體育經濟的價值沒有得到充分釋放。

相比其他運動項目，網球運動的市場化進程更早，網球運動員參與職業公開賽，自己組建教練和經紀團隊。在“單飛”之后，憑借著奧運會第四、兩屆大滿貫冠軍的成績，李娜成為近十年來最具代表性的體育女明星。

事實上，鄭欽文的“明星相”之前就已經顯現。據《每日經濟新聞》記者不完全統計，在此次奧運之前，她已經至少手握10個品牌的贊助。在此之前，福布斯2023年全球女運動員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元，其贊助收入已經高達550萬美元（近4000萬元人民幣）。

“公眾需要偶像，例如郎平、姚明、劉翔等諸多體育偶像。而已經走了15年職業化道路的網球市場，可能是國內市場化體育造星的又一個突破口。”曾文莉表示，鄭欽文帶來的網球熱不會只是曇花一現，網球的產業發展具有很強的可持續性。

封面圖片來源：每日經濟新聞 蘭素英 攝（資料圖）