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“從國慶檔和中秋檔這兩個檔期來看，頭部影片對大盤拉動力不足是主要原因，無論國產還是進口影片，供給數量和質量都需要大幅提升；觀眾的需求在快速迭代，放映端的差異化和多元化轉變勢在必行。”9月23日早間，中國電影股份有限公司（以下簡稱“中國電影”或者“中影”）舉辦2024年半年度業績說明會，中國電影董事長、總經理傅若清對《每日經濟新聞》記者如此表述。

電影市場的“冷”，直觀體現在票房和公司業績上。雖然電影院鉚足了勁多排片，但觀影人次下滑，出品方、宣發方、電影院等產業鏈條上的公司都難以掙到錢。

《每日經濟新聞》記者根據Wind數據統計發現，年初至今，電影板塊的上市公司，股價均出現下跌。

“大投資、大制作電影項目在某一報告期內投放，導致的財務數據大幅波動，是上市公司需要研究的問題。”傅若清表示。但這也表明，電影市場從內產生變革也迫在眉睫。

傅若清 圖片來源：企業供圖

“電影市場和觀眾間出現了錯位”

根據國家電影局統計，2024年中秋檔（2024年9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國產影片票房為3.32億元，占比為85.35%。

中秋檔期內，票房過億元的，只有一部由殷若昕執導，王俊凱、鄧家佳等主演的《野孩子》（1.23億元），《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》和《重生》，票房分別為4994萬元、3622萬元、2782萬元和1968萬元。

《野孩子》劇照 圖片來源：豆瓣

貓眼專業版顯示，相比于2023年中秋檔的3.6億元票房、2022年中秋檔的3.7億元票房，今年中秋檔整體票房表現平穩。但值得注意的是，今年中秋檔總場次高達136.7萬場，遠超2023年和2022年同期場次。這也意味著，排片增加了，觀影人次卻大幅減少。

剛剛收官的暑期檔，總票房116.39億元，相比2023年同期的206.2億元下滑43.6%。但同樣的，暑期檔刷新影史場次數紀錄。

電影還在，場次還在，但票房和觀影人次讓人憂慮。

對此，傅若清對《每日經濟新聞》記者表示：“電影市場一直起起伏伏。每一次市場低于預期，意味著我們和觀眾需求之間出現了錯位，就是電影人要總結問題、以變求變的關鍵時刻。”在傅若清看來，從近兩個檔期來看，頭部影片對大盤拉動力不足是主要原因，無論國產還是進口影片，供給數量和質量都需要大幅提升；觀眾的需求在快速迭代，放映端的差異化和多元化轉變勢在必行。

“一是觀眾求新求變，復制模式化路徑在當下已難獲得認可。二是輿論環境是當前電影人面對的客觀事實，并且這不是依靠電影人自身可以推動、改變的，有更廣泛的社會因素。”傅若清進一步指出，對于當前形勢，中國電影會立足于電影業務本身來積極應對。第一，在創作上，充分重視和研究觀眾需求，堅持高品質的創作，拿出最有誠意、有新意的作品，以真心換真心；第二是在發行上，一片一案，鉆研影片特性，提煉觀眾訴求，加大與行業內外的合作聯動，雖然批評肯定會有，但誠懇能贏得尊重；第三是對于放映終端，影院所承載的內容必然會變得更為豐富，尤其是對突出視聽效果的文化產品，影院是不可替代的最佳選擇。中影將繼續深入探索影院直播等新業態，豐富觀眾體驗。

傅若清稱，對于電影產業、電影市場的后續發展，中影很有信心。

失意上半年，電影公司“押注”國慶檔

中秋檔剛剛結束，國慶檔接踵而至，不少大片已開始緊鑼密鼓地進行宣發。燈塔專業版數據顯示，截至9月23日，已有《志愿軍：存亡之戰》《危機航線》《出入平安》《749局》《浴火之路》《只此青綠》《爆款好人》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》等10部影片定檔國慶。

《志愿軍：存亡之戰》 圖片來源：企業供圖

傅若清在業績說明會中介紹，9月30日，中影主出品電影《志愿軍：存亡之戰》上映。這是陳凱歌執導《志愿軍》三部曲中的第二部，由朱一龍、辛柏青、張子楓等演員主演。10月1日，中影主出品電影《只此青綠》上映。該影片由同名舞蹈詩劇的原班人馬出演，展現了北宋少年畫師希孟的傳奇一生。

《只此青綠》 圖片來源：企業供圖

國聯證券研報表示，2024年國慶檔延續多元化供給，但頭部體量同比略低。

回顧歷年國慶檔票房，2019年—2021年票房規模從之前的20億元量級攀升至40億元量級，主要系供給側主旋律大片的集中上映。三年中，國慶檔期票房超過10億元的影片包括2019年《我和我的祖國》《中國機長》，2020年《我和我的家鄉》《姜子牙》，2021年《長津湖》。

2022年后，由于供給側缺乏頭部內容，國慶檔票房回落至15億元~30億元區間。其中，2023年國慶檔期票房27.35億元，同比增長83%，主要系在2022年低基數之上，需求、供給側同步提振，以及假期時間更長（2023年國慶假期為8天）。

國慶檔作為今年下半年的最大檔期，對電影公司的業績至關重要。

8月27日，中國電影（600977.SH，股價9.97元，市值186.14億元）披露半年報，2024年上半年，公司實現營業收入21.22億元，同比下降25.72%；歸母凈利潤2.04億元，同比下降43.3%。公告稱，報告期內電影市場整體票房低于2023年同期，且未有與2023年同期類似票房規模的公司主投主控影片上映，導致公司創作、發行業務收入下降。

Wind數據顯示，年初至今，電影公司的股價都出現了下跌。其中，中國電影下跌18%，已算比較“抗跌”；華誼兄弟、北京文化、萬達電影的跌幅在20%~30%區間；上海電影、百納千成、幸福藍海的跌幅為30%~40%；博納影業、橫店影視、金逸影視的跌幅超過40%。

傅若清坦言，大投資大制作電影項目在某一報告期內投放，導致的財務數據大幅波動，是上市公司需要研究的問題。近幾年，中影也在嘗試多種舉措，拓展更多收入來源，以多樣化投資來對沖風險、平衡收益，如在創作方面對不同體量、不同題材項目的布局規劃，滾動式、梯隊化投放的時間考量。

中國電影副總經理、董秘任月補充道，由于全國電影市場整體下降，公司放映業務的營收和盈利情況低于2023年。公司一直在推動影院的多元化供給。比如，中影的影院直播功能已覆蓋全國6000多家影院，還在進一步擴展中。在此基礎上，影院看奧運、維也納新年音樂會等體育、音樂節目也進入影院，多場直播的上座率接近100%。

任月 圖片來源：企業供圖

“下一步，我們還將引入更多元的文化內容，比如國際體育賽事，一票難求的音樂會演唱會等，讓多元文化內容與電影形成互動。”任月表示。