每經記者｜王晶    每經編輯｜董興生    

2024年全年，中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比增長5.6%，時隔兩年觸底反彈。2025年開年不久，國內手機市場再次迎來利好消息。商務部近日會同有關部門印發了《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》。1月20日，手機“國補”正式上線。

據了解，個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）等3類數碼產品的補貼標準為，對于單件銷售價格不超過6000元的產品，按照產品銷售價格的15％給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

對消費者而言，有了真金白銀的補貼，無疑是一個入手的好機會。而各大手機廠商為獲取補貼紅利，也通過進一步降價或促銷的方式搶占市場。

手機廠商紛紛響應“國補”計劃

手機“國補”正式上線后，各大手機廠商紛紛響應。例如，OPPO宣布Find X8全系列加入“國補”計劃，最多可省800元；榮耀“年貨節”優惠疊加“國補”折上折，全場至高減1500元。

從“國補”的準備來看，其本質是為了刺激中高端細分市場，定價較高的蘋果產品和國產高端旗艦機型，未被納入此次補貼之內。1月20日，蘋果官方旗艦店的客服對記者表示：“現階段店鋪商品并不參加政府補貼活動。”

調研機構Counterpoint在談到手機補貼政策對國內手機市場的影響時表示：“此政策加速了消費者的換機周期，特別是在售價3000—5000元區間的中高端機型中表現尤為明顯。預計2025年第一季度，中國市場的手機出貨量將達到7500萬—8000萬部，同比增長超過10%；實際銷量可能突破8000萬部。”

從手機行業整體來看，2024年全年，中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比增長5.6%，時隔兩年觸底反彈。其中，2024年上半年受益于GenAI（生成式人工智能）、屏幕以及電池續航等技術創新驅動消費者換機需求釋放明顯；但下半年尤其臨近年末，市場需求逐漸放緩。

具體到廠商排名方面，vivo以17.2%的市場份額位居第一；華為強勢回歸，以16.6%的市場份額位居國內市場第二位，出貨量同比增長超過50%；而蘋果雖然以15.6%排名第三，但出貨量同比下滑5.4%，這也是其出貨量連續三年下滑；榮耀和OPPO的國內出貨量則并列第四位。

蘋果或將面臨更嚴峻的挑戰

回顧過去蘋果在中國的市場表現，2024年第一季度，iPhone在中國的銷量下降19%，這也是其自2020年以來最差季度表現，市場占有率排名第四；2024年第二季度，iPhone出貨量排名首次跌出前五；三季度蘋果憑借年度新品iPhone 16系列上市占據了15.6%的市場份額，回到國內市場第二的位置。

“產品競爭力優勢不在，AI功能上線時間難以確定，渠道改革效果不顯著使得蘋果在中國市場的競爭壓力日趨增加。但蘋果在2024年800美元以上的高端手機市場份額依然占據60%。”IDC點評道。

為了提振銷量，蘋果近期在國內已開啟多輪降價促銷。其中，元旦剛過，蘋果中國官網公布“叱咤福利”新年促銷活動，其中手機產品最高優惠500元，電腦最高優惠800元。1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節政策，在1月4日0點—20日24點期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優惠達到1000元，到手價4999元起。但并不能疊加政府補貼。

此外，天風國際分析師郭明錤近日在社交媒體上發文稱，蘋果在2025年可能將面臨更為嚴峻的挑戰，包括iPhone成長幾乎停滯、AI服務仍未有貢獻、中國業務持續衰退等。“蘋果保守看待iPhone展望，供應鏈調查顯示，2025年出貨量低于市場共識約8%—10%；至今尚無證據顯示Apple Intelligence（蘋果智能）能貢獻硬件換機潮與服務營收。”

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