每經記者｜宋美璐  畢媛媛    每經編輯｜楊夏    

截至1月31日上午10:30，2025年春節檔票房已突破38億元。行至中場，春節檔的競爭格局也初步顯現。

據貓眼專業版預測票房數據顯示，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）最新預測總票房55.52億，預測將超前作《哪吒之魔童降世》票房成績，進入影史票房榜前三。日前，《哪吒2》和《唐探1900》分別以12.8億元和10.22億元的票房位列一二位，緊接著是《封神第二部：戰火西岐》，票房超6億元。《射雕英雄傳·俠之大者》（以下簡稱“《射雕》”），則以4.8億元的成績位列第四。

不過，在春節檔正式開啟大幕前，熱度最高的卻是由徐克導演，肖戰、莊達菲主演的《射雕》。從數據上看，《射雕》還創造了中國影史春節檔預售最快破億元的紀錄。

除了預售之外，《射雕》周邊同樣炙手可熱。《每日經濟新聞》記者走訪全國多地影城發現，預售開啟后，《射雕》官方微博發布了一批“合作影城”，觀眾前往影城即可領取影片周邊。

記者發現，有影院卻表示，要買夠15張電影票才能領到一套周邊，也有自稱影城的工作人員，公然將周邊發布在二手平臺上售賣。

對于以上現象，出品方中影方面回復《每日經濟新聞》記者稱：“此宣傳品是無門檻的非賣品，旨在為支持影片的影迷提供福利。”

出品方發放免費周邊

部分流入二手市場

在預售階段，《射雕》成績一度十分突出。據貓眼專業版數據顯示，春節檔預售開啟后，影片票房一日破億，正式上映前一天預售票房超3億元，領跑預售票房榜。《射雕》的高預售成績，很大程度上得益于主演肖戰的粉絲購票支持。預售期間，粉絲通過大規模購票的方式鎖場、沖票房，期望為影片爭取更多排片。

然而，面對一年中最重要的檔期，影城方在排片決策上非常謹慎，即便《射雕》預售成績出色，也未能顯著撬動排片。貓眼專業版數據顯示，截至1月31日上午10:30，《射雕》在春節檔影片中的排片占比為11%，位列第三；《哪吒之魔童腦海》和《唐探1900》則分別以45.8%和24.2%的排片占比，占據排片榜前兩位。

而在排片之外，影院對于電影相關周邊的處理方式，也引發了廣泛熱議。

1月15日，《射雕》官方微博發布微博稱，“為感謝諸位對電影《射雕英雄傳：俠之大者》的喜愛與支持，我們為大家準備了官方衍生品（數量有限），已快馬加鞭派送至影院??”宣傳信息顯示，電影衍生品包含畫冊、明星片和海報三件。這一限量產品激發了粉絲的熱情，有影城經理告訴記者，“周邊一經發放電話就被粉絲打爆了。”按計劃，周邊應在電影上映后憑票根領取，然而在預售期間，市場上已開始流通相關產品。

《射雕》官方微博稱為粉絲準備了官方周邊。 圖片來源：微博截圖

雖然多家影城公開表示，觀眾只需憑借電影票根即可免費領取周邊，先到先得，但在實際發放過程中卻出現了“配貨”現象。

《每日經濟新聞》記者在預售期間走訪北京中影某影城詢問是否有《射雕》的周邊，工作人員表示，6張票一個畫冊、10張票一套周邊，“這是限量的，后面你花錢也買不到了”。

記者發現，該影院《射雕》初一排片10場，多數場次票價在78元左右，最高票價達108元，最低的夜場也有58元，也就是說要得到一整套周邊最低也要580元，最高則要上千元。盡管如此，周邊仍然供不應求，上述工作人員表示，“這幾天門頭溝都有過來買周邊的，都特激動，來了二話不說就買了”。

類似的周邊“配貨”現象也出現在部分縣城影院。一位縣城影城的工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，一整套周邊需要15張電影票，一個畫冊需要購買8張電影票，“一共就20套，已經發了十幾套了，發完為止”。

對于為何領取周邊要配如此多的電影票，工作人員表示，“因為太少了”。官方發布的配發影城名單顯示，《射雕》周邊配發影城超4300家，覆蓋大中小城市。一些人便利用領取周邊的機會，做起倒賣的生意。電影正式上映前在二手交易平臺搜索“射雕周邊”，以80元左右一套的價格售賣，相比“配貨”成本低很多。1月30日，記者再次搜索發現，周邊二手市場價格已降至40~60元。部分賣家主頁商品已售罄，已售記錄顯示其已以88元的價格售出近20套。

某二手平臺上流通的部分《射雕》周邊 圖片來源：平臺截圖

“不只是《射雕》，但凡有明顯粉絲效應，包括一些二次元電影，都存在這種周邊捆綁銷售、倒賣周邊的行為，其中一部分賣家其實就是影城的部分工作人員。”相關行業人士表示，電影發行方及影院應加強對周邊的管理和合理分配，稀缺性周邊可設置相應的互動方式來把周邊給到精準的受眾，此外，影迷也應理性消費，避免為獲取周邊而付出過高成本。

《射雕》出品方中影方面回復《每日經濟新聞》記者：“《射雕》宣傳品是無門檻的非賣品，旨在為支持影片的影迷提供福利。”

電影院積極轉型

打造融合多種娛樂形式的綜合性場所

《每日經濟新聞》記者統計，春節檔影片涉及多家頭部影視公司。《封神第二部：戰火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化（000802.SZ）、阿里影業（01060.HK）等；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影（600977.SH）、橫店影業（系橫店影視旗下公司）等；《哪吒之魔童鬧海》的主出品方為5家，包括光線傳媒（300251.SZ）等；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影（002739.SZ）、中國儒意（00136.HK）、中國電影等；《蛟龍行動》的主出品方為4家，包括博納影業等；《熊出沒•重啟未來》的主出品方，包括華強電影、橫店影業、中國電影、貓眼娛樂、萬達電影、中國儒意等。

“頭部”扎堆的春節檔背后也折射著中國影視行業過去一年的“焦慮”，影城從拓展新業務到周邊“配貨”，也許亦是經營承壓下的自救手段。

2023年，萬達電影歸母凈利潤為9.12億元，但根據最新的業績預告，其預計2024年公司歸母凈利潤將虧損8.5億元~9.5億元。萬達電影表示，2024年受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現較為低迷，單銀幕產出同比下滑，影院經營承壓。報告期內，公司國內直營影院實現票房57.2億元（不含服務費），較2023年同期下降24.3%，觀影人次1.4億，較2023年同期下降23.7%。盡管公司單銀幕產出接近全國平均水平的1.9倍，但由于影院折舊、租金、能耗等固定成本較高，公司國內影院仍出現一定程度虧損。

橫店影視在2024年同樣預計虧損，歸母凈利潤虧損約在0.9億元~1.2億元之間。除了頭部影片供給不足電影票房大盤下降、觀影需求不及預期等影響外，橫店影視還提到公司電影放映業務收入及相關衍生業務收入也同比減少。

2024年，在缺乏頭部大片和觀影人群的情況下，電影院也在積極轉型，讓自己變成融合多種娛樂形式的綜合性場所。比如，在2024年巴黎奧運會期間，中影與中央廣播電視總臺合作，全國累計有800余家影院參與了奧運會電視節目影院直播活動。2024年11月2日，萬達與IMAX合作，進行《英雄聯盟》S14全球總決賽的全球首次IMAX電競賽事直播。同樣是在2024年11月，全國首家電影主題餐廳“夜半MIDNITE”入駐上海大光明電影院，通過“觀影+餐飲+劇本殺”模式提升非黃金時段利用率。

2025年的春節檔的火熱開局，又讓大家感受到信心。濟南新世紀電影城經理李言魯在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“今天火爆的票房成績，說明了豐富的影片類型，優質影片內容依舊吸引觀眾。”