每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張海妮    

清明檔雖然結(jié)束了，電影市場(chǎng)的寒意卻仍在蔓延。

4月9日，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演的劇情犯罪片《向陽(yáng)?花》，上映6天總票房剛剛過億元。盡管在4月7日與4月8日，該片連續(xù)兩日榮登票房日冠軍寶座，但其單日票房均未超過1000萬(wàn)元。這還是主演趙麗穎做出品人的電影，但市場(chǎng)沒有給出理想的反饋。

與之形成鮮明對(duì)比的是，已上映兩個(gè)多月的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》），于4月9日宣布其全球票房（包含預(yù)售及海外票房）已達(dá)156.02億元，暫列全球影史票房榜第五，距離排名第四的《泰坦尼克號(hào)》（164.23億元）僅相差8.21億元。電影市場(chǎng)“冰火兩重天”的現(xiàn)象再度上演。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至4月9日收盤，《哪吒2》主出品方光線傳媒（300251.SZ，股價(jià)19.48元，市值571.47億元）年內(nèi)股價(jià)漲幅為106.36%。4月8日，該公司發(fā)布公告，股東提議每10股派發(fā)現(xiàn)金股利2元。而另一邊，橫店影視（603103.SH，股價(jià)14.52元，市值92.09億元）在2024年由盈轉(zhuǎn)虧后，發(fā)布了2024年度擬不進(jìn)行利潤(rùn)分配的補(bǔ)充公告。

對(duì)于電影行業(yè)，接下來(lái)的“五一”檔至關(guān)重要。但記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔結(jié)束后的3月和4月，影片上映數(shù)量同比都有所減少。今年3月和4月，新上映影片數(shù)量分別為34部和31部，而去年同期為38部和42部。

電影市場(chǎng)分析師“連城易脆”向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言：“今年3月、4月份票房表現(xiàn)欠佳，整個(gè)行業(yè)都面臨艱難處境，目前來(lái)看，‘五一’檔形勢(shì)也不容樂觀。”

圖片來(lái)源：貓眼

趙麗穎做出品人也沒“救活”《向陽(yáng)?花》

清明檔結(jié)束了，電影市場(chǎng)卻沒笑起來(lái)。

2025年清明檔（4月4日至4月6日）票房總計(jì)3.78億元，總出票量929萬(wàn)張，排片場(chǎng)次達(dá)140萬(wàn)場(chǎng)，平均票價(jià)40.7元。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2020年起，清明檔票房呈現(xiàn)出顯著的兩極分化態(tài)勢(shì)：2021年與2024年的檔期票房強(qiáng)勢(shì)突破8億元大關(guān)；然而，2022年與2023年的票房成績(jī)卻不盡如人意，均未超過2億元。

“這次清明檔上映的電影話題沒有充分發(fā)酵，口碑也普遍一般。”“連城易脆”認(rèn)為，雖然今年清明檔上映影片多達(dá)16部，類型涵蓋現(xiàn)實(shí)、懸疑、動(dòng)畫、犯罪等多元題材，但新片整體表現(xiàn)疲軟，頭部影片難以有效拉動(dòng)市場(chǎng)熱度。片海戰(zhàn)術(shù)再次被證明是無(wú)效的，市場(chǎng)需要大片，需要有影響力和吸引力的電影。

2021年清明檔上映了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》；2024年清明檔有《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》，均有頭部影片撐起電影市場(chǎng)。

“連城易脆”認(rèn)為，今年清明檔上映的新片同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。比如，《向陽(yáng)·花》《不說話的愛》都有聽障手語(yǔ)類元素，即將上映的《獨(dú)一無(wú)二》也是，加上這些電影都關(guān)注的是底層邊緣人群，容易讓觀影者審美疲勞，市場(chǎng)需要娛樂性更強(qiáng)的電影。

圖片來(lái)源：趙麗穎工作室官方微博

從影片票房排名來(lái)看，根據(jù)全球知名游戲IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）改編的動(dòng)作奇幻片《我的世界大電影》，以檔期票房破億元的成績(jī)榮登榜首。趙麗穎主演的劇情犯罪片《向陽(yáng)?花》，檔期票房超8000萬(wàn)元，緊隨其后，位列第二。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，《向陽(yáng)?花》雖由北京美拉文化傳媒有限公司、上海拾谷影業(yè)有限公司、霍爾果斯聯(lián)瑞影業(yè)有限公司等出品，但是在出品人中，趙麗穎的名字赫然在列。

在商業(yè)電影領(lǐng)域，導(dǎo)演兼任出品人較為常見，主演同時(shí)擔(dān)任出品人則比較少見。“更多應(yīng)該還是出于降低電影制作成本，讓頭部主要演員共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也共享票房利益的模式。”“連城易脆”認(rèn)為，特別是在當(dāng)下大盤冷清、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大的背景下，這種模式值得探索：“主要演員不該旱澇保收，畢竟他們是影響票房產(chǎn)出的重要因素，也可以借此提高他們對(duì)劇本、項(xiàng)目、宣發(fā)的重視（程度）。”

清明檔結(jié)束后，電影市場(chǎng)再度陷入低迷。《向陽(yáng)?花》雖在4月7日與4月8日連續(xù)兩日斬獲票房日冠軍，但單日單片票房已滑落至1000萬(wàn)元以下。

光線傳媒年內(nèi)股價(jià)大漲超過100%

《哪吒2》在新片扎堆的清明小長(zhǎng)假期間依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，憑借超7200萬(wàn)元的票房成績(jī)，成功躋身清明檔票房前三。

從春節(jié)檔到清明檔，《哪吒2》讓出品方光線傳媒賺得盆滿缽滿。4月8日，光線傳媒公告稱，公司控股股東光線控股提議，公司2024年度利潤(rùn)分配預(yù)案為每10股派發(fā)現(xiàn)金股利2元（含稅），預(yù)計(jì)共派發(fā)5.85億元，不送紅股，也不以公積金轉(zhuǎn)增股本，光線控股將在股東大會(huì)審議時(shí)投同意票。

根據(jù)光線傳媒此前的公告，《哪吒2》自1月29日上映至2月4日期間，累計(jì)票房收入約達(dá)48.4億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約在9.5億元至10.1億元。如今，《哪吒2》票房已突破156億元，光線傳媒在該項(xiàng)目上的收益應(yīng)該比較可觀。光線傳媒2023年的營(yíng)業(yè)收入僅為15.46億元。

圖片來(lái)源：《哪吒之魔童鬧海》官方微博

盡管光線傳媒憑借《哪吒2》實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，但影視行業(yè)內(nèi)多數(shù)公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不容樂觀。截至4月9日，橫店影視與貓眼娛樂（01896.HK）相繼發(fā)布2024年年報(bào)。橫店影視2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.71億元，同比下降16.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-0.96億元，同比盈轉(zhuǎn)虧。橫店影視在2024年年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)全國(guó)電影總票房同比下滑22.6%，其核心業(yè)務(wù)電影放映及衍生業(yè)務(wù)收入為17.69億元，同比降幅達(dá)19.58%，成為拖累公司業(yè)績(jī)的主要因素。4月2日，橫店影視發(fā)布關(guān)于2024年度擬不進(jìn)行利潤(rùn)分配的補(bǔ)充公告。

貓眼娛樂也公布了截至2024年12月31日的年度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司2024年收入為40.82億元，同比減少14.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.96億元，同比銳減82.2%；凈利潤(rùn)為1.82億元，同比下降80%。貓眼娛樂2024年業(yè)績(jī)下滑的主要原因依舊聚焦于電影板塊：一方面，公司投資、參與的電影項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，致使娛樂內(nèi)容服務(wù)收入下降；另一方面，2024年全年電影市場(chǎng)整體低迷，沖擊了在線娛樂票務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)。

從資本市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至4月9日收盤，在一眾電影公司中，僅有3家公司的股價(jià)實(shí)現(xiàn)年內(nèi)上漲。其中，光線傳媒股價(jià)漲幅高達(dá)106.36%，上海電影（601595.SH）股價(jià)漲幅為18.42%，橫店影視股價(jià)微漲0.9%。

相比之下，受春節(jié)檔《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動(dòng)》票房失利影響，主出品方北京文化（000802.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）股價(jià)持續(xù)走低。北京文化年內(nèi)股價(jià)跌幅近40%，目前總市值僅余30億元；博納影業(yè)年初至今跌幅為32.46%。此外，幸福藍(lán)海（300528.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）年初至今股價(jià)跌幅均超過10%。

據(jù)燈塔專業(yè)版，“五一”檔已有10部影片定檔，包括馬麗主演的《水餃皇后》，劉德華、歐豪主演的《獵金·游戲》，張婧儀、陳明昊主演的《獨(dú)一無(wú)二》等，背后出品方站著華人影業(yè)、中國(guó)電影、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影等。

封面圖片來(lái)源：《哪吒之魔童鬧海》官方微博