每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

本周，酒類(lèi)公司股價(jià)整體窄幅震蕩整理，表現(xiàn)平穩(wěn)，Wind白酒指數(shù)也小幅下跌1.04%。在此背景下，迎駕貢酒股價(jià)周跌4.86%顯得“另類(lèi)”，加之同樣跌幅超3%的舍得酒業(yè)，這兩大白酒企業(yè)似乎正面臨同樣的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)。

白酒指數(shù)窄幅震蕩

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本周僅10只酒類(lèi)公司股價(jià)實(shí)現(xiàn)上漲，占比不足1/4。其中，葡萄酒公司走勢(shì)強(qiáng)勁，莫高股份周漲幅高達(dá)7.14%，張?jiān)周漲幅也達(dá)到1.65%。此外，會(huì)稽山、古越龍山和金楓酒業(yè)三大黃酒企業(yè)本周也均實(shí)現(xiàn)上漲。

白酒方面，瀘州老窖和五糧液實(shí)現(xiàn)小幅上漲，貴州茅臺(tái)和山西汾酒周跌幅也在0.5%以?xún)?nèi)，走勢(shì)穩(wěn)定。相較之下，舍得酒業(yè)和迎駕貢酒本周跌幅均超過(guò)3%。

在市值變化方面，瀘州老窖本周市值增長(zhǎng)達(dá)到23.99億元，五糧液市值增長(zhǎng)則為5.82億元。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，目前白酒淡季商務(wù)動(dòng)銷(xiāo)反饋仍較為平淡，從飛天茅臺(tái)批價(jià)伴隨回款/發(fā)貨有所波動(dòng)可見(jiàn)一斑。例如，3月末月度配額到貨下飛天茅臺(tái)批價(jià)有所回落，近期對(duì)4月配額回款時(shí)批價(jià)又有所波動(dòng)。

而結(jié)合2024年四季度和今年一季度來(lái)看，白酒仍處于出清筑底期，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)已從表外渠道傳導(dǎo)至多數(shù)上市公司表內(nèi)。一季度，多數(shù)酒企適度調(diào)減目標(biāo)、放緩回款發(fā)貨節(jié)奏、節(jié)后宣布停貨，減輕渠道壓力，行業(yè)整體回款發(fā)貨進(jìn)度略有放緩，但頭部酒企基本完成開(kāi)門(mén)紅規(guī)劃。隨著行業(yè)理性降速后，白酒有望迎來(lái)底部信號(hào)。

迎駕、舍得遇兩大困境

雖然尚未公布2024年年報(bào)和2025年一季報(bào)，但是迎駕貢酒股價(jià)已經(jīng)“節(jié)節(jié)敗退”，周線(xiàn)出現(xiàn)5連陰，本周跌幅再度達(dá)到4.86%，領(lǐng)跌白酒市場(chǎng)。迎駕貢酒股價(jià)持續(xù)回落，或與其戰(zhàn)略調(diào)整遇阻有關(guān)。

比如，迎駕貢酒第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的打造，公司在省外的銷(xiāo)售并未達(dá)到預(yù)期，去年前三季度省外營(yíng)收同比下滑3.6%，省外競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑。另外，公司的高端化品牌建立也遇到一些問(wèn)題，其洞16、洞20等高端單品年銷(xiāo)售額不足3億元，市占率不足5%。

與迎駕貢酒相似，舍得的省外業(yè)務(wù)表現(xiàn)也出現(xiàn)明顯回縮。去年，舍得酒業(yè)省外市場(chǎng)收入銳減30%至32.77億元，遠(yuǎn)超公司營(yíng)收降幅的27%。

而舍得酒業(yè)的中高檔酒產(chǎn)品2024年收入占比以及毛利率也出現(xiàn)下滑。2024年舍得酒業(yè)的中高檔酒營(yíng)收為40.96億元，該產(chǎn)品占營(yíng)收比例為76.45%，遠(yuǎn)低于2023年86%的營(yíng)收占比。另外，其高檔酒毛利也從2023年的83.24%降至76.15%。

不過(guò)，為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑局面，舍得酒業(yè)日前推出2025限制性股票激勵(lì)計(jì)劃草案，公司通過(guò)股權(quán)激勵(lì)設(shè)定明確的業(yè)績(jī)考核目標(biāo)，激勵(lì)管理層和員工共同努力，以推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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