2025年4月25日，十月稻田集團股份有限公司（以下簡稱“十月稻田”，股票代碼09676.HK）發布了2024年年報以及ESG報告。報告期內，公司實現營業收入57.45億元，較2023年同期增長約18.0％。面對復雜多變的市場環境，十月稻田依然保持強勁的發展韌性，實現業績逆勢增長，體現了公司強大的市場適應能力和穩健的經營策略。

逆勢增長，創新驅動力是制勝關鍵

近年來，消費者轉向“性價比優先”，背后是價值觀念的升級，也是更多“人間清醒”決策下的理性消費。但不管觀念怎么變化，消費者對民生必需品的需求，不會降低，只會一直向上。

面對市場的不斷變化和激烈競爭，十月稻田優化產品結構、創新產品品類、開拓銷售渠道，以敏銳的市場洞察力和果敢的創新舉措，交出了一份令人矚目的業績答卷，并為行業的未來發展提供了寶貴的經驗和啟示。

年報顯示，2024年十月稻田大米產品收入由上年度的38.30億元增長4.8%至40.14億元，占營收比重為69.9%。十月稻田表示，其增長的主要原因是公司調整了大米產業的渠道和產品布局，減少了在低毛利渠道和產品上的戰略投入，高端大米占收入的比重增加，這也折射出了消費者對高品質產品和美好生活的需求正在持續攀升。

此外，十月稻田玉米產品收入由上年度的1.03億元大增523.2%至本年度的8.15億元，成為公司的第二增長曲線。近年來，健康粗糧、優質碳水理念興起，十月稻田敏銳洞察到了這一趨勢，將玉米打造成快消輕食，通過品類創新與消費洞察重構農產品價值鏈，開辟了全新市場空間。讓更多農產品有機會成就“大產業”，為傳統農業品牌轉型升級探索可復制的方案。

2024年，十月稻田在全渠道戰略上持續發力。其中，商超渠道增速明顯，與山姆、胖東來等近百家高勢能渠道強強聯合。同時，深耕京東、拼多多等30余個大型電商平臺，積極拓展社交電商平臺、社區團購平臺等新興渠道。此外還通過打造創始人IP、與知名KOL、KOC合作等方式，創新種草營銷內容，為其心智滲透添磚加瓦。

從主食到家庭食品，開啟品牌戰略新篇

食品行業的本質是人，是消費者。不管是從短期增長還是長期發展來看，行業創新都應該回歸人的本質需求，并從中挖掘消費潛力，尋求創新突破口和營銷解法。

十月稻田秉承以人為本的理念，進行了一場品牌升級。品牌定位從“廚房主食創新者”升級為“家庭食品創新品牌”，這不僅是戰略躍遷，更是重構品牌價值與消費者情感鏈接的升維之舉。不僅標志著產品邊界的突破，更意味著品牌從單一場景向全家庭生活場景的深度滲透。

而品牌傳播語“十月稻田中國味香香香”的升級，則是將品牌語言從功能描述轉向情感喚醒。中國味，是煙火人間，美好生活的向往；香香香，是千家萬戶，穩穩的幸福。這種從物理屬性到情感鏈接的轉化，讓品牌更有溫度，有助于強化其在家庭食品領域的認知，構建差異化的市場競爭優勢。

品牌升級的背后，是十月稻田對行業趨勢的清晰判斷。其圍繞一日三餐的家庭食品需求場景持續創新，又有打造成熟品類的可復制經驗以及拓展多元化品類的能力，這次升級標志著其品牌戰略新篇的全面開啟。

助力鄉村振興，繪就持續發展藍圖

十月稻田2024年ESG報告顯示，其始終將推動鄉村振興作為企業發展的重要使命，將企業發展與鄉村振興戰略深度融合，通過全產業鏈賦能、產業集群聯動與生態價值共創，持續探索鄉村振興新路徑，為農業增效、農民增收、農村繁榮注入長效動力，助力繪就共同富裕的鄉村新圖景。

目前，國家全方位擴大內需的政策持續深化，食品消費品行業正迎來結構性增長機遇。在消費升級浪潮中，從廚房主食到家庭食品，從單品創新到消費場景拓展，深耕全鏈路的十月稻田憑借前瞻布局，有望在2025年打開更廣闊的增量空間，為行業注入新的活力。

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