每經(jīng)評(píng)論員 付克友

毋庸置疑，這是一個(gè)數(shù)智化與全量視頻化并行的時(shí)代。當(dāng)DeepSeek（深度求索）生成的文案在社交平臺(tái)掀起傳播熱潮，當(dāng)AI（人工智能）制作的視頻實(shí)現(xiàn)裂變式擴(kuò)散，當(dāng)數(shù)字虛擬人主播在直播間創(chuàng)造千萬GMV（商品交易總額），一場(chǎng)由數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，正以前所未有的力度顛覆傳統(tǒng)品牌法則。

麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，全球83%的傳統(tǒng)企業(yè)正經(jīng)歷AI技術(shù)帶來的“創(chuàng)造性破壞”，而92%的企業(yè)計(jì)劃在三年內(nèi)增加AI投入。這表明，數(shù)智技術(shù)早已突破錦上添花的工具范疇，蛻變成為提升品牌價(jià)值的核心創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于品牌而言，數(shù)智升維不再是可選項(xiàng)，而是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的必答題。

數(shù)智升維是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它涵蓋產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、傳播等多個(gè)維度，最終推動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。接下來，我們將從這四個(gè)維度，深入剖析數(shù)智升維如何重塑品牌發(fā)展路徑。

在產(chǎn)品端，數(shù)智化正在重構(gòu)價(jià)值創(chuàng)造鏈條。新技術(shù)不僅大幅提升了生產(chǎn)效率，更從根本上改變了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。消費(fèi)者不再只是被動(dòng)接受產(chǎn)品，而是深度參與產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和改進(jìn)過程，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;產(chǎn)消者”（即生產(chǎn)者與消費(fèi)者的融合）。品牌與消費(fèi)者的連接，也從單純的忠誠度，升級(jí)為更緊密的情感共鳴。產(chǎn)品不再是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的冰冷硬件，而是演變成可感知、可交互的溫暖生活伙伴。通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化交付，滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求。例如，智能家居品牌通過收集用戶的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)，為用戶打造專屬的智能生活場(chǎng)景。

在內(nèi)容端，AI生成與融合技術(shù)徹底改寫了敘事邏輯。內(nèi)容生產(chǎn)模式從過去的單向輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)共創(chuàng)；內(nèi)容的核心功能也從單純的“信息傳遞”，升級(jí)為“價(jià)值認(rèn)同”構(gòu)建。在全量視頻化時(shí)代，內(nèi)容不再是枯燥的“說明書”，而是沉浸式的“體驗(yàn)場(chǎng)”。這要求品牌摒棄“自說自話”的傳播模式，不僅要“講好故事”，更要“創(chuàng)造體驗(yàn)”，讓消費(fèi)者在情感共鳴中完成對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。以某美妝品牌為例，其通過與用戶共創(chuàng)短視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的使用效果，讓用戶親身參與到品牌故事的創(chuàng)作中，極大提升了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

在渠道端，全觸點(diǎn)融合重新定義了“人貨場(chǎng)”關(guān)系。傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)如同“貨架戰(zhàn)爭(zhēng)”，而數(shù)智渠道則強(qiáng)調(diào)“場(chǎng)景滲透”。品牌需要打破物理空間的限制，在消費(fèi)者生活的每一個(gè)觸點(diǎn)植入品牌價(jià)值理念，甚至化身用戶生活的“隱形管家”。在虛實(shí)融合的體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，品牌可實(shí)現(xiàn)從商業(yè)形態(tài)到文化層面的升華。比如，一些零售品牌通過線上線下融合的方式，為消費(fèi)者提供無縫銜接的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者在線上瀏覽商品，線下體驗(yàn)試用，線上線下數(shù)據(jù)互通，讓購物過程更加便捷、高效，同時(shí)也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解和認(rèn)同。

在傳播端，智能算法重塑了時(shí)空法則。傳播模式從過去廣撒網(wǎng)式的粗放投放，進(jìn)化為如“價(jià)值漣漪”般精準(zhǔn)擴(kuò)散。通過深度學(xué)習(xí)和對(duì)用戶行為軌跡的預(yù)測(cè)，品牌能夠在消費(fèi)者決策鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)心智滲透。當(dāng)傳播從單向灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)乃至多元交流，品牌敘事在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融中實(shí)現(xiàn)多維穿透。例如，社交媒體平臺(tái)上的個(gè)性化推送，根據(jù)用戶的興趣愛好、瀏覽歷史等數(shù)據(jù)，為用戶精準(zhǔn)推送符合其需求和喜好的品牌內(nèi)容，大大提高了傳播效果和用戶參與度。

由此可見，品牌的數(shù)智升維并非簡單的技術(shù)疊加，而是基于品牌基因的價(jià)值重構(gòu)。品牌不再是靜態(tài)的符號(hào)，而是動(dòng)態(tài)生長的生態(tài)；不再是單向的輸出，而是多維的共鳴。

當(dāng)AI學(xué)習(xí)速度突破人類認(rèn)知邊界，當(dāng)數(shù)字分身能夠同時(shí)出現(xiàn)在千萬個(gè)場(chǎng)景中，品牌的進(jìn)化速度也開始遵循“摩爾定律”（即集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18~24個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍）。在這場(chǎng)數(shù)智浪潮中，率先啟動(dòng)并完成“升維”，將數(shù)智技術(shù)融入企業(yè)發(fā)展血脈的品牌，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

但無論時(shí)代如何變遷，數(shù)智浪潮如何洶涌，品牌價(jià)值向上的方向不會(huì)改變，以人為本的內(nèi)核始終如一。因?yàn)槠放频慕K極目標(biāo)不是技術(shù)的堆砌，而是對(duì)人性的回歸與關(guān)懷。再先進(jìn)的科技，只有注入人性的溫度，才能照亮品牌進(jìn)化的道路。數(shù)智升維不是品牌發(fā)展的終點(diǎn)，而是通往未來的“時(shí)空隧道”，是品牌可持續(xù)發(fā)展的全新起點(diǎn)。

在這個(gè)全新的起點(diǎn)上，品牌需要與時(shí)代同步升維，更要為價(jià)值提升而共振。真正的品牌共振，是品牌個(gè)體與時(shí)代浪潮的同頻共振，是技術(shù)理性與人文精神的完美交融，是商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的和諧統(tǒng)一。

在數(shù)智化時(shí)代，品牌比以往任何時(shí)候都更需要用算法傳遞溫暖，將科技與人文深度融合；更需要以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智；更需要在快節(jié)奏發(fā)展中堅(jiān)守匠心，以長期主義贏得市場(chǎng)尊重。

未來已至，品牌的數(shù)智升維之戰(zhàn)已然打響。唯有敢于自我革新、善于與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，行穩(wěn)致遠(yuǎn)；也只有那些能夠借助數(shù)智技術(shù)傳遞價(jià)值內(nèi)涵的品牌，才能綻放出更加耀眼的光芒。