每經記者｜黃海    每經編輯｜楊夏    

繁花盛開時節，5月9日，第九個中國品牌日前夕，以“數智升維 品牌共振”為主題的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）在上海舉行。本次活動由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持。

成都傳媒集團董事長，成都傳媒產業集團黨委書記、董事長母濤，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授，中國社會科學院經濟研究所經濟增長研究室副主任、中國社會科學院上市公司研究中心副主任張鵬等嘉賓和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅動下的品牌發展新趨勢和新路徑。

同時，本次活動重磅發布“2025中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。該系列榜單在延續主榜TOP100以及活力榜TOP100、新銳榜TOP50、海外榜TOP50和全球榜TOP100等4個分榜的基礎上，特別首發“長三角地區上市公司品牌價值榜TOP100”。新增榜單全面展示長三角地區上市公司的品牌價值及其市場影響力，通過標桿企業的示范效應，激發區域品牌協同發展新動能。

“媒體傳播是品牌建設的加速器。”母濤表示，成都傳媒集團、成都傳媒產業集團將與中國上市公司和資本市場各類主體精誠合作、相互賦能、共贏發展，為中國品牌建設注入“升維之力”，共同譜寫中國品牌價值成長的新篇章。

成都傳媒產業集團黨委書記、董事長母濤

“2025中國上市公司品牌價值榜”系列榜單揭曉

品牌不僅是一個企業能夠長久發展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的核心體現。作為國民經濟的先進代表，上市公司是品牌戰略實踐中的創新引擎，肩負產業升級的使命，承載向世界傳遞中國品牌的重任。

早在2017年首個中國品牌日前夕，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心攜手推出“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單——中國上市公司品牌價值榜。截至本次發布，“中國上市公司品牌價值榜”已連續發布9年。

榜單發布

大會上，趙平教授對2025年最新榜單進行了解讀。榜單顯示，2025中國上市公司品牌價值榜TOP100上榜企業的合計品牌價值為20.46萬億元，比上年增加了2.65萬億元，同比增長14.9%。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯冠亞軍，品牌價值分別達26824億元和18335億元。中國移動、拼多多和貴州茅臺也位列前五。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授

在長三角一體化發展的背景下，這片涵蓋滬蘇浙皖三省一市、GDP總量約占全國1/4的區域，已形成電子信息、高端裝備、生物醫藥等世界級產業集群。本次發布會新增的“長三角地區上市公司品牌價值榜TOP100”顯示，上榜企業合計品牌價值為64965億元，其中有8家上市公司的品牌價值大于1000億元人民幣。

本次發布會上，備受矚目的“2025中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”評選結果也正式揭曉。農業銀行、民生銀行、泡泡瑪特等30家企業入選經典品牌案例；游族網絡、諾泰生物、用友網絡等10家企業的企業家或高管獲評首席品牌官。

資本與品牌的共振，是價值躍遷的雙翼。近年來，每日經濟新聞始終堅持立足財經媒體的專業主義，見證著上市公司品牌價值的有機增長。

以總榜TOP100上榜企業為成分股，每經品牌100指數于2022年5月10日正式上線，這是中證指數與財經媒體合作的首支跨境指數，旨在為市場提供更多投資標的，以品牌價值引領投資價值。

每經品牌100指數上線三年來，據中證指數有限公司市場服務部副總經理胡威介紹，該指數已表現出了四大顯著特征：其一，長期收益表現良好，相較滬深300、滬港深300指數，每經品牌100指數具有良好的超額收益；其二，大市值風格屬性突出，指數樣本具有較強的大市值特征，樣本平均總市值為3537億元，高于滬深300的1495億元，也顯著高于中證全指169億元的平均值；其三，具有較強的高分紅特征，指數樣本中A股上市公司2024年度已宣告分紅金額共1.28萬億元，占A股上市公司2024年度已宣告分紅金額的54.70%；其四，在ESG（環境、社會和公司治理）實踐方面具有良好的示范效應。

數智升維 專家、高管共議品牌共振

步入2025年，DeepSeek、豆包、騰訊混元、阿里通義等一眾國產大模型的異軍突起，給傳統品牌推廣帶來了新的思考和視角。當品牌與前沿數字技術深度融合，過去固有的品牌代言人和品牌傳播方式，在不知不覺間有了全新的形態和內涵價值，促進上市公司品牌IP化的趨勢愈加明顯。

“品牌是上市公司的‘身份證’，可以使公司的產品和服務在競爭中脫穎而出。品牌IP（具有商業價值和可開發性的創意內容）化戰略是集戰略與執行、人力與物質、增長與價值等于一體的系統價值創造戰略提升計劃。”張鵬在主題演講中如是說。

本次發布會上，格力電器市場總監朱磊，科蒂中國總經理Mathieu Dufresne，奧雅股份聯合創始人、董事、總裁李方悅，上海藍標數字副總經理楊寧，騰訊廣告視頻號營銷生態負責人卜玉清等嘉賓分別就IP塑造品牌影響力、國際品牌中國化、AI時代品牌出海、IP賦能品牌以及流量時代品牌營銷新觀察等話題展開分享。

朱磊認為，品牌IP的塑造，要做難而正確的事情。朱磊將格力電器的品牌觀總結為一個字“真”——不管傳播環境如何變化，天下武功，唯“真”不破。“沒有什么道路可以通向真誠，因為真誠就是道路本身。”

格力電器市場總監朱磊

國際品牌的中國化，既是一場本土深耕的“破壁之戰”，也是一次文化互鑒的雙向奔赴。

發布會上，Mathieu Dufresne從科蒂在中國舉辦的多場品牌快閃活動、明星達人“種草”營銷、視覺創意設計、本土倡議活動等案例切入，分享科蒂如何促進國際品牌理念在華深化和落地。據其介紹，科蒂在中國的本土化發展，已經形成了三個行之有效的方法論：第一是尋找品牌精神與本土文化的聯結點；第二是建立情緒共鳴，創造體驗記憶；第三是借助本土代言人，驅動消費者參與和表達。

Mathieu Dufresne

在品牌的建設過程中，創意是企業品牌的生命線，IP是品牌價值的放大器。李方悅以奧雅股份的發展歷程為例，指出“品牌是可生長的力量”。其表示，品牌可以通過不斷創新、拓展產品線、提升形象等方式來延續其生命力。實踐之中，價值觀是品牌的靈魂，賦予品牌獨特的辨識度與生命力。

隨著全球化的深入發展，品牌出海已成為中國企業拓展市場的重要戰略。據楊寧觀察，過去，中國品牌出海營銷多依賴傳統代理模式，在全球競爭中受限。如今，AI驅動的營銷變革為中國品牌出海帶來轉機。當下全球AI競賽已步入“中國時刻”，AI在營銷領域的應用迎來黃金時代。

據楊寧介紹，2023年初，藍色光標率先All In AI（全力投入人工智能），如今AI已覆蓋95%以上作業場景，整合營銷、智能廣告、全球化出海等業務效率提升60%~1000%。

流量時代，當用戶注意力成為稀缺資源，如何以內容為槳、以生態為帆，在流量浪潮中錨定品牌航向？卜玉清認為，當下，人們都在談論AIGC將定義未來的內容。然而，真正優質的內容創作，不僅需要技術驅動，更需要深入地懂用戶、懂情緒、懂情懷。

每日經濟新聞傳播智能體戰略重磅發布

面對人工智能等新技術引發的產業變革，品牌價值的底層邏輯已發生深刻變革。同時，科技創新成為品牌創新的核心驅動力，推動市場、平臺、產品、渠道、內容、傳播等全維度升維。

面對科技快速發展催生的輿論生態和媒體格局的劇烈變革，成都傳媒集團、成都傳媒產業集團正在加快建設立足中國影響世界的新型智媒體集團。集團旗下每日經濟新聞實施AI戰略，建設運營“AI快訊”“AI電視”“雨燕智宣”“智能媒資庫”等新型產品，推動品牌傳播突破時空界限，賦能數智時代的品牌價值加速成長。

浪潮之下，媒體的邊界正在被智能技術重新定義——從信息傳遞到價值共創。當“內容+科技”重構傳播生態，如何使用新質生產力打造新質傳播力，讓每一個組織都擁有自己的傳播智能體？每日經濟新聞從專業媒體視角嘗試給出新解法。

作為本次發布會上的重頭戲之一，每日經濟新聞黨委委員、副總編輯劉林鵬發布了每日經濟新聞傳播智能體戰略，每經正全面擁抱智能體模式，以傳播場景為切口，打造全國首個傳播智能體孵化平臺。在戰略定位上，每經傳播智能體戰略聚焦傳播場景，賦能千行百業。

每日經濟新聞黨委委員、副總編輯劉林鵬

對傳播場景需求的精準把握是傳播智能體構建的關鍵，這需要專業的內容生產與傳播經驗和人才。此外，還需要安全可靠的內容標準，版權合規的知識庫、媒資庫、數據集、策略庫等可信數據。

基于20余年的傳媒領域經驗和5年來AI戰略轉型沉淀，每經打造傳播智能體孵化平臺基于四大戰略基石，包括場景理解、可信數據、技術能力及服務經驗。在技術能力和服務經驗上，每經旗下傳媒科技公司成都每經新視界科技有限公司已經具備將前沿AI能力進行工程化落地的經驗與實力，最近兩年已服務50多家大型企業。

記者了解到，每經正在打造的傳播智能體孵化平臺是全國首個傳播智能體孵化平臺。每經在現有的技術基座基礎上，結合每經優質數據資產，尤其是智能媒資庫，讓AI大模型可輕松調用工具和可信數據空間，圍繞“人機協同+價值共創+結果服務（RaaS）”的理念，致力于為客戶構建真正實用的傳播智能體。

（文中圖片均來自每日經濟新聞）