每經記者｜張梓桐    每經編輯｜馬子卿    

游戲廠商在AI（人工智能）方面的“軍備競賽”再升級。

近日，騰訊混元游戲視覺生成平臺（以下簡稱“混元游戲”）正式發布。這不是一個簡單的“AI畫圖”工具，而是一套瞄準游戲美術工業化痛點的全流程生產系統。據騰訊方面介紹，從概念設計、草圖渲染到3D（三維）建模交付，設計師只需輸入文本或手繪草圖，AI就能自動生成體系化的視覺資產，甚至直接輸出360度動態演示。

游戲廠商擁抱AI已非新鮮事，網易通過AI輔助敘事工具，有效縮短《燕云十六聲》的劇情制作周期。三七互娛（002555.SZ）不但投資了一眾AI、大模型公司，其在2025年一季度財報中還明確表示，已構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的架構。但騰訊此番出手是將自身的AI能力輸出到外部。

《每日經濟新聞》記者注意到，截至目前，混元游戲暫時處于免費申請體驗的階段，未來這一產品將如何商業化？其又將給行業帶來哪些變局？對此，騰訊混元應用模型中心負責人蘆清林在6月3日接受了《每日經濟新聞》記者專訪。

游戲行業的美術外包迎來“大鲇魚”

游戲行業苦美術生產久矣。

頭部廠商雖然已經建立起工業化流程，但多工具切換、人工主導的模式仍然效率低下；而中小團隊的境遇則更加嚴峻——外包質量不穩定，AI生成又常常出現“大模型幻覺”問題，反復修改的成本甚至比直接重畫還高。

混元游戲的野心，正是要用AI重構整個美術生產鏈條。其核心邏輯是：把騰訊多年積累的游戲美術方法論喂給AI，讓模型精確地理解需求，并為設計師提供可控的生成流程。例如模型可以理解游戲美術的專業標準和風格要求。無論是二次元、寫實還是像素風格，混元游戲都能準確把握項目的美術方向和創作意圖。

“游戲像素風格的史詩披風”“水墨風格的刀光技能特效”——只需輸入簡單的風格關鍵詞，混元游戲就能在短時間內生成一套可直接用于開發的美術資源。按照騰訊的說法，傳統模式下需要數周的三視圖制作周期，現在可以大幅縮短。

事實上，“重需求、重應用”已經成為當前騰訊游戲在AI領域的主要方向，近日，騰訊集團高級執行副總裁、云與智慧產業事業群CEO湯道生在騰訊云AI產業應用峰會上指出，今年以來，生成式AI已經逐步跨過“可用性”的門檻，未來要從“可用”到“好用”，從“一部分人用”，到“人人能用”，還需要在交互體驗、執行能力、內容準確性、落地成本等方面持續升級。

因此，除了服務大廠，混元游戲更大的想象空間可能是對于中小開發者。

以往，獨立游戲團隊想要高質量的美術資源，要么花高價外包，要么自己硬著頭皮學畫畫。而現在，他們可以通過混元游戲快速將創意轉化為小樣素材，甚至直接生成可商用的三維模型。

從騰訊已有的業務來看，未來，混元游戲的模型能力可能會嵌入云服務解決方案，變成一種“技術+算力+行業經驗”的打包產品。騰訊不僅能做一個AI工具，還可以結合騰訊生態，成為游戲行業的全棧能力提供者——“技術水電煤”。

騰訊AI能否開美術生產新局？

盡管混元游戲來勢洶洶，但行業對AI的接受度仍存分歧。

樂觀者認為，AI將徹底改變游戲開發流程。但保守派則堅持，創意設計永遠需要人的直覺。AI可以畫示意圖但核心角色、場景的原畫，還是得靠美術團隊一點點磨。

對此，蘆清林告訴記者，游戲作為一個文化創意行業，AI并不是要取代游戲美術，而是要成為他們的得力助手，讓美術設計師可以將更多的精力放在創意構思、風格定義等創造性工作上，而將重復性的前期探索和基礎繪制工作交給AI輔助完成。

具體來講，例如混元游戲提供的AI實時畫布工具，基于實時生成技術，可以實現一邊手繪簡單的草圖，AI一邊基于繪制的草圖，實時細化并生成更精美的渲染圖，美術設計師在畫布中隨時進行調整并獲得即時反饋，使其可以更加專注于創意，而非重復地手繪。同時在AI角色概念設計的美術管線中，設計師可以提供角色設計的創意構思，AI快速發散多個靈感參考供選擇，設計師再進行細化和調整，最終得到可直接交付建模的游戲標準多視圖。

蘆清林表示，這些能力，可以讓美術設計師能夠將更多精力投入到創意本身，而非機械性的制作環節。在這樣的背景下，也對美術設計師的創意和把控能力有了更多的需求，讓更多美術設計師的角色，向更高價值的創意層面升級。

如他所言，當前AI技術在游戲內容生產端仍面臨一定挑戰。

礪思資本投資人嚴寬在6月3日晚的“數龍杯”全球AI游戲及應用創新大賽的線上沙龍中提到，從技術應用維度分析，當前游戲內容生成側正在面臨關鍵挑戰。

在他看來，基于大模型生成的游戲腳本、任務規劃等內容，其可用性需突破兩大瓶頸：一是實時性要求下的人工介入限制，若生成內容需人工二次校準，將導致動態敘事鏈條斷裂，難以滿足玩家實時交互需求；二是規模化生產的質量穩定性，海量內容生成對基座模型的領域理解能力（如游戲世界觀解構、玩法邏輯適配）提出更高要求，當前模型輸出的內容仍存在邏輯沖突率較高、風格一致性不足等問題。

在此背景下，騰訊等頭部廠商的入局有望大幅度優化AI在游戲場景的落地效果。

從集團層面來看，騰訊對于混元大模型的投入也十分堅定，去年騰訊全年資本開支達到了歷史最高的767億元。今年3月的年報電話會上，騰訊總裁劉熾平宣布將在2025年進一步增加資本支出，研發方面將繼續投資于自研模型，并加速各業務集團AI應用的開發，同時也將加大市場營銷投入。

與此同時，騰訊也在加速招攬AI領域技術人才，數據顯示，截至一季度末，騰訊員工總數同比增長四千多人，總人數達到近11萬人。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在騰訊一季報電話會上指出，今年一季度，騰訊高質量收入保持堅實的增長態勢。AI能力已經對效果廣告與長青游戲等業務產生實質性的貢獻，亦加大對元寶應用與微信內的AI等新AI機遇的投入。

談及混元游戲現階段重點，蘆清林對記者表示，與騰訊云的聯動是混元游戲的重要方向。混元游戲背后的模型能力也將上架或深度集成到騰訊云的游戲解決方案中，協同為開發者提供適合游戲行業的解決方案，降低了開發者和行業運用AI技術的門檻和成本。

展望未來，蘆清林表示，混元游戲希望將來構建一個全方位的AIGC（人工智能生成內容）游戲內容生產引擎，從美術資產到游戲邏輯，讓AI成為游戲開發的全流程助手。“不過當下混元游戲只是邁開了第一步，我們會保持務實的節奏，優先解決行業最迫切的痛點，再逐步擴展到其他領域。”

無論如何，騰訊的入場已經釋放了一個明確信號：游戲美術的“AI輔助時代”正式到來。

封面圖片來源：00700.HK)\騰訊科技成都有限公司 騰訊 騰訊成都大廈 騰訊成都（每經記者 張涵 攝