每經記者｜孔澤思    每經編輯｜余洋    

6月20日下午，由每日經濟新聞主辦、每經智庫香港中心承辦，成都市體育總會、香港商報、共佳品創支持的“全球聯動·產業互動”體育產業國際沙龍（以下簡稱“體育沙龍”）在香港舉行。 

體育沙龍上，中國香港電競總會會長、AG電競俱樂部全球首席運營官（COO）陳龍盛分享了俱樂部的成長之路和海外拓展情況。在會后接受《每日經濟新聞》記者專訪時，他表示，俱樂部將國際總部落地香港，希望能在更加國際化的金融環境中獲得融資，未來也不排除在港上市的可能。長遠來看，俱樂部的目標是在海外再造一個AG。

助力成都打造文化出海名片 

陳龍盛在演講中首先介紹了AG電競俱樂部的歷史和成就。作為中國歷史最悠久的電競俱樂部之一，AG深耕電競領域20余年，于2015年正式成立商事主體，開始實現商業和職業化運作，近年來也取得了諸多成就。

“我們先后在雅加達和杭州亞運會中獲得3枚電競項目金牌，在世界性賽事中斬獲26次冠軍，在國內不同的比賽里也拿到了119個冠軍。”陳龍盛介紹，“AG的全網關注用戶已超3億，去年我們做的自媒體視頻、圖片獲得觀看量約500億次，全項目各平臺累計產生熱搜2000多條”。

作為國內電競領域的標桿，俱樂部已經訓練過近千名職業選手，并成功孵化夢淚、寵兒、一諾、司馬光等多名頭部電競KOL，在業內具有相當高的知名度，但俱樂部的國際認知度始終是短板。

2024年，AG電競俱樂部開啟了國際化進程，向全球多個地區進行布局。陳龍盛表示，過去一年里，AG俱樂部成功組建了8支涵蓋不同游戲的全球戰隊，到今年，各隊伍已初步收獲成績。 

“今年最具代表性的賽事是沙特利雅得的電競世界杯，AG不僅派出中國選手參賽，國際選手也參與多個項目。該賽事極具標桿意義，它涵蓋25個游戲項目，而且也是目前全球獎金最高的賽事，獎金總額達7000萬美元。”陳龍盛告訴記者。

當電競老手以新秀身份出現在國際賽場時，AG俱樂部的表現立馬引起了國際同行關注。陳龍盛認為，這也為成都打出了很好的品牌，國際友人會主動詢問俱樂部來源地。AG俱樂部也巧妙利用成都地域特色，在隊服、商品及吉祥物設計中融入熊貓元素，強化隊伍標識，使熊貓、成都和AG俱樂部緊密關聯，在國際賽事中進一步提升了成都辨識度。

AG俱樂部也推動了海外電競業者來成都交流。通過承辦海外戰隊來蓉集訓，AG俱樂部為日韓等戰隊帶來了“電競+文旅”體驗——海外選手在武侯祠接觸三國文化、體驗川味火鍋、探訪熊貓基地的過程中，也自發在社交平臺傳播了成都印象。“很多海外選手非常懂三國文化，因為三國背景的游戲在海外十分流行，現在我們也在通過游戲帶來新一輪的成都文化輸出。”陳龍盛表示。 

與此同時，AG俱樂部與成都市的合作也走向縱深。AG俱樂部在成都現有的千人主場館門票常供不應求，俱樂部正推動新建5000人級新場館。賽事將吸引更多外地觀眾，以電競產業帶動餐飲、消費和文旅。

“在海外再造一個AG俱樂部”

“現在國內電競俱樂部大概有4000到5000個，但是真正能賺到錢的應該不超過5%。”26年時間，方沉淀出AG俱樂部，在國內市場取得成就后，如何走好國際化之路，陳龍盛也有諸多思考。

“我們用了這么多年形成國內的體系、參數和商業化模式，部分經驗也可以復制到國際部門，我們的目標是在海外再造一個AG。”陳龍盛告訴記者，而這個目標的難度不亞于重新創業。

圖片來源：運動成都

在他看來，俱樂部的海外發展面臨三重挑戰：其一，在文化層面需要考慮不同國家對圖像和音樂等元素的禁忌；其二，各國法律法規、財稅制度等不同；其三，各國選手的訓練節奏和生活習慣不同。為此，AG俱樂部花費了很多精力，建立適應各地的運營辦法。

在開拓方式上，AG俱樂部也因地制宜制定了三種辦法，俱樂部在部分地區選擇從零開始培訓團隊；在已有較強本土團隊的地區，AG俱樂部加強與當地的合作，傳授中國的系統方法和經驗；對部分已經十分成熟的團隊，俱樂部則直接采取股權投資。

“正因為我們面臨這么多國際化問題，需要更多國際化的支撐，俱樂部才選擇將國際總部落地香港。”陳龍盛表示，香港一直“背靠祖國，聯通世界”，也是國家和海外溝通交流的橋梁，在法律與金融體系上與國際接軌。

同時，香港作為國際化的金融中心，有利于幫助俱樂部打通全球資本通道。“我們也希望能做到國際融資，如果到最后有上市需求，我們也希望能在香港完成。”陳龍盛說。